« J'ai l'impression qu'ils nous tiennent en otage », a déclaré Layser au deuxième jour d'un procès antitrust contre Google en Virginie.
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Layser, qui a travaillé dans le domaine des technologies publicitaires chez News Corp de 2017 à 2022, a déclaré que Google avait annoncé l'introduction de fonctionnalités avantageuses pour ses clients. Cependant, elle a précisé que pratiquement personne dans le secteur n'utilisait les autres fonctionnalités, car les serveurs publicitaires de Google étaient liés à son système d'échange d'annonces.
Le procès devrait durer plusieurs semaines, le ministère de la Justice cherchant à prouver que Google monopolise les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs, des réseaux publicitaires des annonceurs et des échanges publicitaires qui relient les deux.
Les documents de NewsCorp présentés au procès estiment que l'éditeur a gagné 83,3 millions de dollars en 2016 grâce aux publicités vendues instantanément via des outils technologiques publicitaires. Plus de la moitié de ces transactions ont été réalisées via la plateforme d'échange publicitaire de Google, dont 18,4 millions de dollars provenant d'annonceurs qui font de la publicité sur Google.
NewsCorp estime qu'environ la moitié de cette somme, soit 9 millions de dollars, était exclusive à Google et aurait été perdue si la société avait opté pour un autre produit. Layser a déclaré qu'au moment de son départ, environ 70 à 80 % des transactions publicitaires de News Corp transitaient par la plateforme publicitaire de Google.
En réponse aux allégations, Google a déclaré que l'affaire était basée sur une vision dépassée de l'industrie et que les principaux organismes de presse utilisent en moyenne six plateformes différentes pour vendre de la publicité et qu'il existe plus de 80 services de ce type.
Lors du procès, les procureurs cherchent à prouver que Google a utilisé sa position dominante dans le domaine technologique pour empêcher les éditeurs et les annonceurs d'utiliser d'autres outils et potentiellement saper les enchères publicitaires via les produits des concurrents.
Layser est le deuxième témoin d'un média à témoigner au procès. Tim Wolfe, directeur de la publicité de Gannett, a déclaré lundi que l'entreprise utilisait le serveur publicitaire de Google depuis environ 13 ans et n'avait pas d'autre choix.
Si la juge de district de Caroline du Nord, Leonie Brinkema, estime que Google a violé la loi, elle examinera la demande des procureurs de forcer Google à au moins vendre Google Ad Manager, une plateforme qui comprend le serveur publicitaire de Google et l'échange publicitaire du géant de la technologie.
Hoang Hai (selon Reuters)
Source : https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html
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