Messi joue pour l'Inter Miami et l'équipe nationale argentine, deux équipes qui portent des maillots Adidas. « Ils annonceront bientôt que le maillot de Messi est le produit le plus vendu de l'entreprise, tous sports confondus », a déclaré Don Garber dans une interview accordée à The Athletic (Royaume-Uni) le 15 mars.
Messi a non seulement aidé l'Inter Miami à devenir célèbre, mais la MLS a également considérablement augmenté son prestige.
En septembre 2023, la MLS a annoncé que le maillot numéro 10 de Messi à l'Inter Miami était devenu le maillot le plus vendu de la ligue en 2023, alors que l'Argentin n'avait rejoint l'équipe de Miami que trois mois auparavant. En octobre 2023, le New York Times (États-Unis) rapportait qu'Adidas avait reçu près de 500 000 demandes de maillots Messi de la part des magasins et des fournisseurs de l'Inter Miami, dès les premiers jours de l'annonce de l'arrivée de Messi aux États-Unis.
L'immense popularité de Messi et les revenus générés par la vente de vêtements, tant pour l'Inter Miami que pour l'équipe nationale argentine, ont contribué à la solide réputation de la MLS. D'autres clubs de MLS ont également bénéficié de la hausse continue des ventes de produits dérivés.
Les organisateurs du tournoi, comme Don Garber, s'étendent avec ambition sur de nouveaux marchés à travers le monde , d'autant plus qu'ils anticipent la tendance du football mondial à se déplacer vers l'Amérique du Nord au cours des trois prochaines années, notamment en accueillant des tournois majeurs tels que la Copa America 2024, la Coupe du monde des clubs 2025 et la Coupe du monde 2026.
« Nous commençons à voir que, si nous nous y prenons bien, nous pourrions avoir l'occasion d'élargir certains marchés du Canada et des États-Unis au reste du monde. Cela montre que nous n'avons pas peur d'ouvrir de nouveaux marchés, compte tenu de la Copa América, de la Coupe du monde des clubs et de la Coupe du monde qui approchent en Amérique du Nord. Nous nous concentrons activement sur ce point », a déclaré Garber.
Messi fait la promotion du nouveau maillot de l'équipe d'Argentine pour la Copa America 2024
En décembre 2023, la tenue portée par Messi lors de tous les matchs de la Coupe du monde 2022, tournoi qu'il a remporté avec l'équipe d'Argentine, a été adjugée jusqu'à 7,8 millions de dollars (plus de 192 milliards de dongs). Ce prix est également devenu le souvenir sportif le plus cher jamais vendu en 2023.
Les ventes de maillots « enflammées » de Messi, grâce à l'attrait des supporters, ont également contribué à la notoriété et au succès de la MLS, qui a signé un contrat de droits télévisés de 2,5 milliards de dollars avec Apple sur 10 ans. Dans le cadre de ces deux contrats, le célèbre joueur Messi a perçu une partie des revenus provenant des ventes de maillots de l'entreprise de vêtements et des nouveaux abonnements à la plateforme Apple TV.
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