La semaine dernière, les consommateurs chinois se sont rués dans les boutiques Huawei pour acheter le Mate 60 Pro. L'appareil coûte 6 999 yuans et utilise une puce fabriquée localement, ce qui laisse espérer que Huawei pourrait à nouveau atteindre le sommet.
Malgré sa popularité auprès des clients nationaux, les analystes estiment que l'attrait du Mate 60 Pro sur le marché international est limité en raison de l'absence d'applications populaires comme celles de Google. Huawei n'accepte les précommandes qu'en Chine, sans aucune information concernant une sortie à l'étranger.
Linda Sui, analyste senior des smartphones au sein du cabinet de recherche TechInsights, prédit que le retour en force de Huawei aura un impact majeur sur le marché mobile du pays au cours du second semestre 2023 et de toute l'année 2024. Elle a ajouté que même si Huawei pourrait perturber la liste des cinq premières marques de smartphones de Chine, il ne constitue pas une menace pour Apple car il cible une clientèle différente.
Selon les données d'IDC et de Counterpoint, les ventes de smartphones en Chine chuteront à 286 millions d'unités en 2022, Huawei se classant au 6e rang avec une part de marché de 7,9 %, derrière Vivo, Apple, Oppo, Honor et Xiaomi. Il s'agit d'un changement majeur par rapport à l'âge d'or de l'entreprise, qui a dominé le marché intérieur pendant quatre années consécutives, de 2017 à 2020.
Après s'être vu interdire l'achat de semi-conducteurs avancés en septembre 2020, Huawei - qui était autrefois en concurrence « à égalité » avec Apple à l'échelle mondiale - a vu son chiffre d'affaires grand public chuter en 2021. En 2022, le segment a continué de baisser de 11,9 % en glissement annuel pour atteindre 214,5 milliards de yuans (29,35 milliards de dollars).
Pour faire face à l'embargo, Huawei a dû scinder sa marque de téléphones à bas prix Honor, et son vaste réseau de distribution s'est également contracté. Ces deux dernières années, le « géant » n'a pas figuré dans le top 5 des smartphones chinois. C'est pourquoi certains analystes voient le Mate 60 Pro comme un sauveur potentiel pour l'entreprise, dont les ventes ont explosé, tant sur les canaux traditionnels qu'en ligne.
Ivan Lam, analyste senior chez Counterpoint, a souligné que le nouveau modèle pourrait aider Huawei à réintégrer le top 5 des marques de smartphones en Chine au quatrième trimestre 2023, même s'il ne parviendra pas à atteindre le sommet. Selon une étude de Counterpoint, les ventes de la série Mate 60 devraient atteindre 4 millions d'unités au cours des quatre premiers mois suivant sa sortie. M. Lam a noté que Huawei a perdu certains de ses canaux de vente traditionnels au fil des ans, ce qui a affecté sa présence dans les villes de troisième et quatrième rangs.
Pendant ce temps, TechInsights estime que les ventes de Mate 60 dépasseront les 6 millions d'unités d'ici la fin de 2023. L'analyste de TF International, Ming Chi Kuo, prédit que Huawei vendra au moins 12 millions de Mate 60 Pro au cours des 12 premiers mois, contre 2,5 millions de Mate 50 Pro vendus en 2022. Cependant, c'est encore loin des ventes potentielles de l'iPhone 15 (90 millions d'unités).
Toby Zhu, analyste chez Canalys, estime que le nouveau Mate aura un impact sur les ventes d'Apple et d'autres concurrents du segment. Cependant, Huawei ne représentera que 12 à 14 % des 280 millions d'appareils vendus en Chine en 2023.
(Selon SCMP)
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