Quand les stars internationales « tombent amoureuses » de la mode vietnamienne

L'époque où le monde ne connaissait la mode vietnamienne qu'à travers le cinéma ou les échanges culturels est révolue. La mode haut de gamme vietnamienne bénéficie d'une formidable opportunité, plébiscitée et promue par de nombreuses stars internationales.

A attiré l'attention des stars internationales

Le design choisi par Mme Janet Yang provient de la collection Sa Vu de Le Thanh Hoa, avec pour idée principale la beauté des fleurs de cactus dans le désert.

Ces trois dernières années, la mode vietnamienne a connu un succès considérable à l'international. Des plus grandes stars du monde du spectacle comme Rihanna, Katy Perry, Beyoncé, Zendaya… à l'ancienne Première dame des États-Unis Michelle Obama, les créations du créateur Cong Tri ont été choisies lors d'événements importants. À ce jour, plus de 100 stars internationales ont choisi ses créations.

En 2021, The Hollywood Reporter a inclus Cong Tri dans un groupe de trois créateurs prometteurs qui ont toujours conquis les faveurs des stars sur les tapis rouges hollywoodiens. Il s'agit de Dzojchen (Singapour), Atafo (Nigeria) et Cong Tri (Vietnam).

En juin dernier, Lisa, membre du célèbre groupe coréen BlackPink, surnommée « la plus belle star de la planète », a fait forte impression en portant un crop top rouge en forme de nœud, associé à son pantalon droit taille haute.

Même Janet Yang, présidente de l'American Film Institute et femme influente d'Hollywood, a choisi de porter une création de Le Thanh Hoa sur le tapis rouge des Oscars 2023. Auparavant, ses créations apparaissaient sur des photos de stars telles que Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

Tran Hung n'est pas en reste sur le marché européen de la mode. Il est également l'un des rares créateurs vietnamiens à être régulièrement choisi. Plus de 100 stars, dont le champion olympique Tom Daley, Olly Murs, Roxy Horner… ont commandé ses créations.

De même, le créateur Chung Thanh Phong a conçu des robes de soirée pour Harnaaz Sandhu, Miss Univers 2021, et Karolina Bielawska, Miss Monde 2021. En mai dernier, la star chinoise Fan Bingbing a impressionné les médias internationaux en choisissant deux créations de la dernière collection de Chung Thanh Phong au Festival de Cannes 2023.

Cette star vient également de dépenser 600 millions de VND pour posséder un modèle appelé Ice Phoenix du designer Anh Thu, marquant son retour dans le showbiz après une série de scandales.

Le designer Chung Thanh Phong a déclaré qu'après le choix de Pham Bang Bang pour ses créations, plusieurs magazines de mode de renommée mondiale l'ont contacté pour une collaboration prochaine. L'actrice elle-même a également fait part de ses commentaires très positifs et a particulièrement apprécié ces deux créations. Les deux parties ont également promis de futures collaborations.

Le jeu est également très élaboré.

La tenue portée par Pham Bang Bang par Chung Thanh Phong a été saluée pour son effet réfléchissant exceptionnel, mettant en valeur sa beauté noble et sexy.

Selon les statistiques de Statista, les États-Unis restent le principal marché potentiel pour l'industrie de la mode, qui devrait atteindre 266 milliards de dollars d'ici 2023, la majeure partie des revenus étant générée en Chine.

Dans la capitale européenne de la mode, le chiffre d'affaires attendu en 2023 s'élève à 177 milliards de dollars. Pour les créateurs vietnamiens, pénétrer ce marché est une véritable gageure. Faire connaître leurs créations aux stars internationales n'est pas chose aisée.

De nombreux créateurs, tels que Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong… ont choisi de s'attaquer directement à ce marché en organisant des défilés lors des Fashion Weeks. Cependant, les sommes investies sont conséquentes.

Comme Nguyen Cong Tri, qui a dépensé des millions de dollars juste pour construire des relations et présenter des produits en frappant aux portes des agences (sociétés de gestion) de marques de mode et de mannequins... Ce chiffre n'inclut pas le coût d'organisation de défilés avec des centaines d'invités, ainsi que des top models avec un salaire de plus de 10 000 USD/personne.

Quant au créateur Do Manh Cuong, plus d'un million de dollars est le montant qu'il a dû dépenser lors du lancement de sa collection à la Fashion Week de New York pour la saison printemps-été 2024 en septembre dernier.

« Nous avons choisi New York pour sa large clientèle. C'est un haut lieu de la mode, un paradis pour de nombreuses marques. De là, les opportunités de développement pour les marques de mode sont également plus importantes. En collaborant avec l'équipe mode new-yorkaise la plus prestigieuse, sans compter les frais de déplacement et les nombreuses autres étapes, le salon a coûté plus d'un million de dollars », a révélé Do Manh Cuong.

Pendant ce temps, le designer Le Thanh Hoa a choisi une voie sûre, minimisant les coûts et le temps tout en apportant une efficacité significative, en se concentrant sur la promotion de la marque sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux.

« Par ailleurs, participer à des fashion weeks, des expositions ou des lancements de nouvelles collections me donne l'occasion de rencontrer et d'échanger directement avec des stylistes, des créateurs et des célébrités, et de développer mes collaborations. Collaborer avec des producteurs de cinéma et de musique est aussi un moyen d'approcher des stars étrangères », a-t-il expliqué.

Aussi difficile que de travailler avec des stars internationales

Bien qu'il dispose d'un département stratégique pour développer la marque, le designer Le Thanh Hoa admet que présenter ses créations aux stars étrangères ne se déroule pas toujours comme prévu. Il estime que la promotion ne peut réussir si la qualité n'est pas mise en avant.

Pour conquérir une clientèle étrangère, les créateurs doivent maîtriser les matières, proposer des caractéristiques uniques et une confection précise et méticuleuse. Il est également important de tenir compte de facteurs tels que la morphologie, la couleur de peau, la taille, le physique et les préférences des clients afin de choisir des matières et des modèles adaptés à chaque personne et à chaque âge.

De plus, il arrive que des stars internationales commandent auprès de plusieurs créateurs en même temps, mais au final, elles et leur équipe décident de ne porter qu'un seul modèle pour apparaître sur le tapis rouge", a révélé le créateur.

Même le créateur Cong Tri, l'un des pionniers de la mode vietnamienne, a dû l'admettre : « Pour que plus de 200 stars choisissent mes créations, j'ai dû les soumettre et travailler avec de nombreuses stars, voire 400 à 500 personnes. Car mes créations ne sont pas toujours choisies, mais doivent rivaliser en termes de style, de technique et de précision. »

Travailler avec des stars mondialement connues est un grand honneur, mais aussi un véritable défi. Les stars internationales sont très exigeantes et perfectionnistes ; elles et leur équipe ont le droit de formuler des demandes complexes, exigeant des designers une grande flexibilité dans les délais.

Dès la phase de conception, les stars internationales ont leurs propres exigences, différentes de celles des stars vietnamiennes. Elles peuvent exiger des designs uniques, des matériaux de haute qualité et une mise en œuvre rapide, parfois quinze jours, voire un mois… Cela exige des designers des compétences et de l'expérience pour échanger, comprendre les idées et les concrétiser.

« La prochaine contrainte est la distance géographique. Les modèles envoyés pour le premier essayage doivent être de la plus haute qualité et parfaitement ajustés », a déclaré Le Thanh Hoa.

Avec deux créations de Pham Bang Bang au Festival de Cannes 2023, le créateur Chung Thanh Phong a également mis un mois et demi pour terminer la robe, de l'étape de l'esquisse aux étapes finales.

« Les deux modèles sont de la plus haute qualité, avec des détails en 3D, et des corsets qui mettent en valeur la silhouette. Ils sont composés de matériaux métalliques et de cristaux de haute qualité, et chaque détail est cousu à la main. Cette différence pose également de nombreuses difficultés lors des transferts à l'étranger », a expliqué la créatrice.

Selon Statista, les revenus du marché de la mode vietnamien devraient atteindre 2 milliards USD en 2023 et 3 milliards USD en 2027, soit une augmentation de 11,25 %.

Auparavant, en 2022, après avoir traversé la pandémie de Covid-19, le marché de la mode avait gagné 2,23 milliards USD.

Un rapport de la société AZ Market Research montre que les dépenses moyennes des Vietnamiens en matière de mode sont de 13,9 %, juste derrière les dépenses en nourriture (32,9 %) et en épargne (14,9 %).

Source: http://www.baogiaothong.vn/khi-sao-quoc-te-phai-long-thoi-trang-viet-d600524.html