Les touristes vietnamiens préfèrent visiter les musées étrangers plutôt que les musées nationaux.

Lorsqu'ils voyagent à l'étranger, de nombreux touristes vietnamiens s'intéressent aux musées mais ne s'intéressent pas aux expositions nationales car l'expérience est encore aride.

Hoai An, une touriste originaire de Hanoï , a visité le Musée d'art contemporain (Moca) de Bangkok en 2023 et a été impressionnée par la présentation des expositions. Elle a parcouru près de 15 km depuis le centre de Bangkok et acheté un billet à 180 bahts (140 000 VND) pour découvrir ce qu'elle avait vu sur les réseaux sociaux.

An a déclaré que l'espace du musée était vaste et que la dominante blanche mettait en valeur les peintures murales. Les thèmes des œuvres étaient variés, allant de la religion aux paysages naturels. De nombreux espaces d'enregistrement étaient prévus, ce qui a permis à An de veiller à ce que les visiteurs se concentrent uniquement sur la prise de photos, comme elle.

« Je ne comprends pas la signification de chaque tableau, mais prendre des photos ici est magnifique, donc ça vaut la peine d'y aller », a-t-elle déclaré.

VNA Travel Hanoi a constaté que les touristes vietnamiens portent un intérêt particulier aux musées étrangers « uniques, beaux et célèbres ». Le musée du Caire, en Égypte, en est un exemple typique : on y trouve plus de 12 000 objets et collections provenant de la tombe du roi Toutânkhamon, personnage principal de nombreux films sur la malédiction de la momie.

Des touristes vietnamiens visitent le musée de Londres, au Royaume-Uni, en 2022. Photo : Kim Huong

D'autres musées figurent également sur la liste des incontournables des touristes vietnamiens, notamment le Louvre en France, le musée BMW en Allemagne et le musée du Vatican, selon Vietravel . Le directeur marketing, Nguyen Nguyet Van Khanh, a déclaré que la tendance à voyager et à visiter les musées commençait à attirer l'attention des Vietnamiens grâce aux réseaux sociaux, alors qu'elle était auparavant presque impopulaire.

Mme Tran Thi Bao Thu, directrice du marketing et de la communication de Vietlux Travel Company, a déclaré que l'attrait des musées étrangers repose sur une promotion efficace, suscitant l'envie de les visiter. Outre les beaux-arts, la culture, l'histoire et l'art, les musées étrangers sont animés par des effets visuels, du son, de la lumière et des technologies de réalité virtuelle, offrant une expérience enrichissante.

Cependant, les représentants de nombreuses agences de voyages ont indiqué que les musées ne sont pas un point auquel les touristes vietnamiens accordent beaucoup d'importance dans leur itinéraire. Les circuits à l'étranger ne comprennent généralement qu'un ou deux musées, le reste étant consacré à des expériences liées à la nature et à la culture locale.

D'après des observations concrètes, Pham Anh Vu, directeur adjoint de la société Du Lich Viet, a constaté que les touristes ne consacrent généralement que peu de temps à la prise de photos lors de leurs visites de musées étrangers, et que peu lisent réellement les informations qui les accompagnent ou participent aux activités interactives. Il considère le musée comme un simple élément supplémentaire plutôt qu'un facteur déterminant dans le choix d'un circuit.

Cependant, comparé aux musées étrangers, l’intérêt des visiteurs vietnamiens pour les musées nationaux est bien moindre.

« Le tourisme muséal n'est pas assez attrayant pour les Vietnamiens en raison du manque de connexion pratique, du petit espace d'expérience et de l'incapacité à répondre aux goûts des touristes », a commenté M. Vu.

Dr. Trinh Le Anh, chef du département de gestion d'événements de la faculté de tourisme de l'université des sciences sociales et humaines - Université nationale du Vietnam, Hanoi, a déclaré que les musées nationaux peuvent rencontrer certains problèmes tels que des installations obsolètes, un manque d'espaces animés et l'incapacité à exploiter les éléments expérientiels que les jeunes aiment.

Selon le Dr Le Anh, la demande de visites de musées chez les Vietnamiens, en particulier les jeunes, est en hausse, mais l'objectif et les modalités de visite ont quelque peu changé. Nombreux sont ceux qui viennent au musée pour profiter de l'espace, prendre des photos et les partager sur les réseaux sociaux, en plus d'acquérir des informations historiques ou culturelles.

« Le besoin réel de connaissances historiques et culturelles est encore limité », a déclaré le médecin, soulignant que si l'on se contente de prendre des photos, le but du musée en tant que lieu de préservation des valeurs culturelles n'est pas véritablement promu.

Visiteurs du Musée d'histoire militaire du Vietnam le 10 novembre. Photo : Gia Chinh

Le 10 novembre, le Musée d'histoire militaire du Vietnam a accueilli un nombre record de 40 000 visiteurs, soit presque autant que la journée la plus fréquentée du Louvre. Pour expliquer ce phénomène, de nombreuses agences de voyages ont expliqué que la gratuité de l'entrée et la taille imposante du lieu avaient attiré les visiteurs. Bien que la mentalité de « vie virtuelle et de mise en avant sur les réseaux sociaux » ait également joué un rôle, les agences de voyages ont néanmoins considéré cela comme un signal positif, et pourraient inclure le musée dans leurs futurs programmes de visites.

Le Dr Le Anh a suggéré que les musées nationaux abandonnent leur modèle aride de préservation des objets pour devenir des espaces créatifs et inspirants. Parmi les solutions possibles figurent l'investissement dans des technologies telles que la réalité virtuelle et les écrans interactifs ; l'organisation d'événements et d'ateliers thématiques ; la création d'espaces photo attrayants à promouvoir sur les réseaux sociaux ; et la coopération avec les écoles pour sensibiliser à la culture.

« Si nous modernisons et améliorons l’expérience, les musées nationaux attireront de plus en plus de Vietnamiens », a déclaré M. Le Anh.

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