« Cristalliser » la valeur d'exportation des grandes marques

L’exportation de marchandises a non seulement obtenu des résultats positifs, mais a également brillé de joie lorsque de nombreuses marques vietnamiennes sont devenues connues et appréciées par le marché.

De nombreuses marques à succès à l'étranger

Selon le rapport financier du troisième trimestre récemment publié par la Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ), le chiffre d'affaires à l'exportation a progressé pour le cinquième trimestre consécutif, continuant d'être le moteur de la croissance de Vinamilk. Plus précisément, le chiffre d'affaires à l'exportation a augmenté de 10,3 % et celui des succursales étrangères de 8,5 %. Au cours des neuf premiers mois, le chiffre d'affaires net à l'étranger a rapporté à Vinamilk 8 350 milliards de VND, soit une augmentation impressionnante de 15,7 % par rapport à la même période.

Les activités d'exportation de Vinamilk ont enregistré des signaux positifs sur les marchés haut de gamme, où vit une importante communauté vietnamienne. La demande pour les produits Vinamilk, tels que le lait concentré sucré et les yaourts, est donc forte. L'entreprise a également diversifié son approche et son exploitation du marché en s'impliquant davantage dans les chaînes internationales de vente au détail, de distribution et d'approvisionnement.

Les produits Vinamilk sont populaires auprès des consommateurs nationaux et étrangers (Photo : Vinamilk)

Vinamilk développe également des produits non laitiers destinés à l'exportation, comme l'eau de coco, actuellement exportée vers les États-Unis, le Canada, le Japon et Taïwan (Chine). Bien que cette contribution au chiffre d'affaires soit modeste, elle permet d'élargir le marché, d'affirmer la capacité de production et de démontrer la qualité des produits.

Trung Nguyen Legend, une marque vietnamienne majeure participant à l'exportation et au développement de sa marque sur le marché, a ouvert 10 nouveaux magasins consécutivement aux États-Unis et en Chine en juillet.

Ainsi, près d'un an après l'ouverture du premier café franchisé Trung Nguyen Legend aux États-Unis, le premier groupe de café du Vietnam a continué d'ouvrir deux espaces Trung Nguyen Legend Coffee World à San Jose, en Californie, les 18 et 25 juillet. Il s'agit des deux premiers espaces du modèle Trung Nguyen Legend Coffee World et du quatrième magasin Trung Nguyen Legend aux États-Unis.

Situés au 909 Story Road, Unité 100, à San Jose, et au 1631 East Capitol Expressway, Unité 107, à San Jose, les deux espaces Trung Nguyen Legend Coffee World sont situés sur un axe dynamique offrant de nombreuses activités culturelles et commerciales. Ces lieux attirent facilement les clients américains et les touristes internationaux qui souhaitent découvrir et explorer .

Le groupe Trung Nguyen vise à développer près de 130 magasins en Chine d'ici 2024, avec un plan à long terme de 1 000 ouvertures sur ce marché. Parallèlement, en septembre, Trung Nguyen Legend reproduira ce modèle d'espaces de vente en Australie et au Canada, et poursuivra son projet d'expansion de 100 magasins aux États-Unis, ainsi que dans des pays d'Asie du Sud-Est, d'Asie et d'Europe.

Le 28 juillet 2023, VinFast a lancé la construction d'une usine de voitures électriques aux États-Unis. Elle est ensuite entrée en bourse en tant que société cotée en bourse d'envergure mondiale, la marque vietnamienne affichant la plus forte capitalisation boursière, soit plus de 23 milliards de dollars. Ce lancement a non seulement permis à VinFast de rayonner dans le monde entier, mais aussi de faire connaître les entreprises vietnamiennes à leurs amis du monde entier.

Connue sur le marché mondial non seulement pour son chiffre d'affaires impressionnant, mais aussi pour sa marque, l'histoire du riz est incontournable. Le riz Com Vietnam de Loc Troi, notamment, est vendu dans les supermarchés français au prix le plus élevé au monde. Le riz Japonica d'Or Tan Long a poursuivi son entrée réussie sur le marché japonais en octobre dernier, après deux ans d'exportation vers le pays du Soleil Levant. Il s'agit du marché le plus exigeant au monde, et le succès de l'exportation sur ce marché est le fruit des efforts considérables de l'entreprise pour s'implanter sur le marché étranger.

Les experts affirment que ces dernières années, les entreprises vietnamiennes ont réalisé d'importants progrès dans la création et le développement de marques, améliorant ainsi la compétitivité de leurs produits, attirant les investissements et développant le commerce extérieur. Leurs efforts ont contribué activement aux succès du commerce extérieur vietnamien. Le Vietnam se classe aujourd'hui parmi les 20 premiers pays mondiaux en termes d'échelle de commerce international. Le chiffre d'affaires des importations et des exportations de marchandises a atteint 681 milliards de dollars US au premier semestre de novembre 2024 et pourrait continuer à atteindre un niveau record cette année.

De plus, en 2024, la valeur de la marque nationale atteindra 507 milliards USD, se classant 32e/193 pays, en hausse de 2% en valeur et 1er rang par rapport à 2023. Ces succès du Vietnam ont d'importantes contributions des grandes entreprises et des groupes économiques, jouant un rôle central, pionniers dans le développement d'industries, de domaines et d'économies tels que Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...

Le ministère de l'Industrie et du Commerce soutient les entreprises dans la construction de leurs marques

Le Dr Vo Tri Thanh, directeur de l'Institut de stratégie de marque et de recherche sur la concurrence, a déclaré qu'une marque est le « prix » que les partenaires, les clients et les consommateurs sont prêts à payer pour un produit. De nombreuses entreprises vietnamiennes possèdent aujourd'hui des marques de grande valeur, qu'elles commercialisent également à l'étranger.

De manière générale, le Vietnam dispose d'un fort potentiel de développement de marques sur les marchés nationaux et internationaux grâce à sa large gamme de produits uniques et de haute qualité. De nombreux produits présentent également des caractéristiques régionales, comme les produits OCOP.

Cependant, si l'on observe de grandes marques comme Vinamilk ou Trung Nguyen, on constate qu'il s'agit de grandes entreprises disposant de ressources importantes. Cependant, pour la plupart des entreprises vietnamiennes, la difficulté de construire une marque réside dans le fait qu'elles sont actuellement majoritairement des PME, aux capacités limitées, et qu'investir dans des activités de développement de marque reste difficile. Par conséquent, le soutien des organismes publics de gestion est nécessaire pour construire et développer les marques.

Selon l'expert Vu Vinh Phu, il est plus urgent que jamais de créer une marque nationale pour les produits vietnamiens, notamment les produits agricoles vietnamiens, principal produit d'exportation du pays. Tout d'abord, chaque type de produit doit bénéficier d'une filière de matières premières stable, transparente et contrôlée, non seulement par l'accumulation de terres, mais aussi par la mise en relation des agriculteurs. L'établissement de liens étroits entre les zones de culture et les entreprises est essentiel pour garantir la production, la qualité et le développement de la marque. Parallèlement, il est nécessaire d'organiser efficacement l'enregistrement des marques à l'étranger, la recherche variétale, l'octroi d'indications géographiques et la promotion de la transformation et de la transformation en profondeur afin de créer de la valeur ajoutée et de contribuer progressivement à la construction d'une marque pour les produits agricoles vietnamiens.

Du côté des autorités, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint du département de la promotion commerciale du ministère de l'Industrie et du Commerce, a déclaré que, dans le cadre de la mise en œuvre du programme de marque nationale, le ministère de l'Industrie et du Commerce a récemment déployé de nombreuses solutions pour soutenir les entreprises dans le processus de création de marques. Il s'agit notamment de sensibiliser le monde des affaires et la société au rôle des marques.

En outre, le renforcement des capacités est nécessaire pour aider les entreprises vietnamiennes à créer, gérer et développer des marques de produits répondant aux critères du Programme national de marque, formant ainsi des marques fortes, exportant ainsi vers le monde pour apporter une plus grande valeur ajoutée.

« Nous savons tous que la valeur actuelle des exportations des entreprises nationales ne représente qu'environ 27 % du chiffre d'affaires total des exportations du Vietnam en 2023, et que les entreprises à capitaux étrangers (IDE) en sont le principal contributeur. Avec le développement et la construction de marques aussi fortes et la valorisation accrue des produits, nous espérons contribuer dans une certaine mesure à accroître la part du chiffre d'affaires des exportations des entreprises nationales dans le chiffre d'affaires total des exportations », a déclaré M. Hoang Minh Chien.

Source : https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html