Concevoir pour le marketing : bien plus que savoir utiliser un logiciel

Beaucoup pensent que pour créer une publication marketing efficace, il suffit de savoir utiliser Photoshop, de choisir des couleurs accrocheuses et d'insérer un slogan. Mais en réalité, le design marketing est une branche unique, où les images sont un outil de vente, et non pas seulement un élément décoratif.

Le design en marketing permet aux publications d'attirer des milliers de clics

Pour les débutants, la première chose à comprendre est la suivante : le design marketing n’est pas une question d’esthétique, mais de finalité. Chaque affiche, bannière ou publication ne doit pas seulement être « jolie », elle doit aussi inciter à l’action, positionner une marque ou susciter une émotion durable chez le spectateur. L’art n’est que la surface. En dessous se trouve la stratégie.

La conception marketing doit répondre à 3 grandes questions

Les créateurs de contenu visuel marketing se perdent souvent dans les détails techniques : comment mieux mélanger les couleurs, comment rendre les mises en page plus épurées. Mais avant tout, une conception efficace commence toujours par une réflexion stratégique :

● Qui est le client ? Vous n'utiliseriez pas de couleurs pastel pour une marque d'énergie sportive . Et vous ne choisiriez certainement pas une typographie sophistiquée pour un produit d'assurance-vie. Un bon design commence par l'empathie pour le public cible, et non par les préférences personnelles.

● Quel est l'objectif de communication ? Concevoir une campagne publicitaire initiale est très différent d'une campagne de reciblage. Une affiche d'événement a besoin d'urgence, tandis qu'une couverture de fanpage a besoin de stabilité et de pérennité. Ne pas définir d'objectif clair = créer de belles images en vain.

● Quelle est la place du design dans le parcours de vente ? Concevoir pour le remarketing, la notoriété, la vente incitative : chaque étape requiert un style visuel différent. Si vous ne comprenez pas la place de vos images dans le processus de vente, il est facile de… s'égarer.

Répondez aux questions importantes avant de concevoir

La conception pour le marketing n’est pas le travail d’une seule personne.

L'une des plus grosses erreurs des débutants est de croire qu'il suffit de « créer des produits attrayants à la demande ». Mais si vous souhaitez devenir un professionnel sérieux, ou un freelance rémunérateur, vous devez apprendre à communiquer avec les marketeurs, à comprendre les cartes de contenu et à solliciter des insights et des CTA. Le design n'est plus un simple geste de la main, mais le langage de la campagne.

Par exemple, si vous êtes chargé de concevoir une bannière pour une vente de fin d’année, vous devez vous demander :

● Quel est le montant de la remise ? Est-elle spécifique à un produit ?

● Quelle est la teinte de couleur préférée (selon les directives de la marque) ?

● Définir des objectifs de clics, accroître la notoriété ou attirer vers la page des fans ?

Ce sont des questions que seuls ceux qui comprennent le design pour le marketing savent poser, et pour y répondre correctement, vous vous séparez du groupe des « connaisseurs de logiciels » et faites partie de la stratégie commerciale.

Quel est le meilleur endroit pour commencer ?

Pour les débutants, pour apprendre dès le début, il est nécessaire d'avoir une feuille de route qui vous enseigne non seulement le logiciel, mais vous met également en situation réelle : création de bannières publicitaires, de visuels pour les réseaux sociaux, ou encore de mises en page pour les pages de destination. Certaines unités de formation proposent désormais un thème « Design pour le marketing », généralement Fedudesign , où les étudiants apprendront par des situations réelles plutôt que par de simples opérations mécaniques. Ici, vous ne vous entraînerez pas à utiliser des outils pour exceller, mais vous serez formé à penser comme un designer au sein d'une véritable équipe marketing, avec des sujets spécifiques, des échéances et le feedback de vos mentors.

Étudiez à Fedu pour rendre la conception marketing plus efficace.

Conclure

Le design marketing est un domaine plein de potentiel, où même des personnes sans formation artistique peuvent créer des visuels qui incitent les clients à s'arrêter, à cliquer et à acheter. Mais pour y parvenir, il faut apprendre la bonne méthode, comprendre les bons objectifs et partir de la base : le design ne doit pas exprimer l'ego, mais servir le comportement de l'utilisateur. Inscrivez-vous à la formation Fedu Design pour apprendre du niveau débutant au niveau avancé, améliorer vos compétences en design et répondre à vos besoins professionnels et de communication.

Source : https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html