Selon The Verge , Google a commencé à déployer un plan majeur pour bloquer les cookies tiers sur le navigateur Chrome, qui sont utilisés par de nombreux sites Web pour suivre l'activité des utilisateurs.
Ainsi, depuis le 4 janvier, le géant de la recherche a commencé à tester la fonctionnalité de protection contre le pistage auprès d'environ 1 % des 3 milliards d'utilisateurs de Chrome. Google prévoit ensuite de supprimer progressivement l'utilisation des cookies tiers pour tous ses utilisateurs au second semestre 2024.
Les utilisateurs sélectionnés aléatoirement pour tester la protection contre le pistage recevront une notification de Google à l'ouverture de Chrome sur ordinateur ou Android. Si la nouvelle fonctionnalité rencontre des problèmes de navigation, le navigateur affichera une invite demandant à l'utilisateur s'il souhaite réactiver temporairement les cookies tiers pour continuer à utiliser le site.
Avis de test de la fonctionnalité de protection contre le pistage sur Chrome
Depuis 2020, Google développe discrètement Privacy Sandbox, une alternative aux cookies qui fournirait aux annonceurs des données de navigation anonymisées sur les utilisateurs. Ces dernières utiliseraient les API fournies par Google pour déployer les annonces, promettant une meilleure protection de la vie privée. Deux composants clés de Privacy Sandbox, l'API Topics et la protection contre le pistage, sont actuellement en phase de test, ce qui donne de l'espoir aux utilisateurs et aux annonceurs soucieux de leur vie privée.
Comparée à d'autres navigateurs ayant adopté une position plus agressive, comme le blocage total du suivi intersite, l'approche de Google semble plus favorable aux deux parties. Cependant, les concurrents de Google et les défenseurs de la vie privée ne sont pas entièrement convaincus par cette technologie de remplacement des cookies.
Les régulateurs, comme la Commission britannique de la concurrence et des marchés (CMA), surveillent également de près la protection contre le pistage. La principale crainte est que Google utilise cet avantage pour évincer ses concurrents sur le marché publicitaire. L'entreprise a déclaré être prête à reporter le déploiement mondial de la protection contre le pistage au second semestre 2024 si elle a besoin de plus de temps pour répondre aux préoccupations en matière de concurrence.
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