En 2025, le tourisme vietnamien se concentrera sur la promotion des images des sites du patrimoine de l'UNESCO tels que la vieille ville de Hoi An... (Photo : TITC)
Selon l'Organisation des Nations Unies pour le tourisme (UNT), l'industrie mondiale du tourisme s'est complètement remise de la pandémie avec plus de 1,4 milliard de visiteurs internationaux dans le monde en 2024. Par conséquent, de nombreux experts de l'UNT estiment que 2025 sera une année avec des perspectives « meilleures » ou « bien meilleures » que l'année précédente.
Poursuivant cette dynamique de croissance, l’industrie touristique vietnamienne a également rapidement prévu de promouvoir et de faire de la publicité pour affirmer sa position et en même temps accroître son influence plus profondément et plus largement à l’échelle internationale.
Perspectives positives pour 2025
Les arrivées de touristes internationaux augmenteront de 3 à 5 % en 2025 par rapport à 2024 si la région Asie-Pacifique poursuit sa reprise tandis que les autres régions maintiennent une croissance stable. Les prévisions initiales d'ONU Tourisme reposaient sur une conjoncture économique mondiale favorable, une inflation toujours faible et l'absence d'escalade des tensions géopolitiques .
Ces attentes positives se reflètent dans le dernier indice de confiance du tourisme de l’ONU, qui révèle que 64 % des experts de l’UNT considèrent que 2025 aura des perspectives « meilleures » ou « bien meilleures » que 2024, tandis que 26 % considèrent que 2025 sera similaire à l’année dernière.
Vietnam Tourism a de nombreux projets pour que Da Nang devienne une destination de choix pour le tourisme MICE. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Le Secrétaire général du tourisme des Nations Unies, Zurab Pololikashvili, a déclaré que d'ici 2024, l'industrie mondiale du tourisme aura pratiquement achevé sa reprise après la pandémie. Dans de nombreux endroits, le nombre de touristes et surtout les recettes touristiques totales ont été supérieurs à ceux de 2019. L'industrie touristique devrait poursuivre sa croissance tout au long de 2025, contribuant au développement socio-économique des destinations renommées et émergentes.
M. Zurab Pololikashvili a également déclaré que ce résultat optimiste nous rappelle une fois de plus le grand rôle et la responsabilité de l'industrie sans fumée dans l'accélération du processus de transformation, en plaçant les personnes et la planète au centre du développement du tourisme.
Toutefois, les experts de l'ONU Tourisme ont également souligné que les difficultés et défis économiques et géopolitiques demeurent des risques potentiels pour l'ensemble du secteur. La hausse des coûts de transport et d'hébergement et la volatilité des prix du pétrole constituent les principaux défis auxquels le tourisme international sera confronté en 2025. Dans ce contexte, les touristes auront tendance à rechercher des destinations offrant des expériences à la hauteur de leurs dépenses. À cela s'ajoutent les risques et les défis liés aux conditions météorologiques difficiles et à la pénurie de main-d'œuvre dans le secteur.
Les experts ont également souligné qu'en 2025, il est extrêmement important d'équilibrer les objectifs de croissance et les objectifs de durabilité, ce qui se reflète dans deux tendances principales des touristes : la recherche d'activités et d'expériences durables et l'exploration de destinations moins connues.
Séjourner dans des lieux proches de la nature est une tendance adoptée par de nombreux touristes. (Photo : Contributeur/Vietnam+)
Que devrait faire le Vietnam pour saisir cette opportunité ?
En 2025, les dirigeants du secteur touristique vietnamien se sont fixé comme objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux et de continuer à innover et à créer des solutions de promotion touristique. L'accent est mis sur une étroite coordination entre les agences de gestion de l'État, les agences de voyages, l'industrie aéronautique, les missions diplomatiques et la communauté vietnamienne à l'étranger.
Les programmes de promotion se concentreront donc sur trois axes principaux : les marchés cibles, les produits touristiques uniques et les méthodes de promotion innovantes. Les principaux marchés identifiés sont l'Asie-Pacifique, l'Europe, l'Amérique du Nord et l'Australie. La promotion sera notamment renforcée sur les marchés traditionnels comme la Chine, la Corée, le Japon et l'Europe, tout en s'étendant aux pays d'Asie du Sud comme l'Inde.
En outre, l’industrie du tourisme favorisera l’exploitation des marchés qui représentent toujours une proportion élevée de visiteurs internationaux au Vietnam (Royaume-Uni, France, Allemagne, Europe du Nord et Europe de l’Est) ; améliorera l’image nationale sur deux marchés potentiels à dépenses élevées, les États-Unis et l’Australie ; promouvra les produits et les types de tourisme typiques, associés au positionnement de la marque vietnamienne.
L'ensemble du secteur se concentrera sur la promotion du tourisme cinématographique en France et au Japon ; du tourisme culinaire, des villages artisanaux et des festivals culturels en Europe, au Japon et en Corée ; sur la connexion des entreprises sur les marchés d'Australie, de Chine, des États-Unis et du Canada, etc.
Le complexe touristique de Trang An sera au cœur de la stratégie de promotion de l'image du secteur. (Photo : CTV/Vietnam+)
Notamment, avec les produits touristiques culturels et patrimoniaux, nous promouvrons les images des sites du patrimoine de l'UNESCO tels que la vieille ville de Hoi An, la baie d'Ha Long, le complexe pittoresque de Trang An, ainsi que la culture unique des minorités ethniques ; le tourisme vert et durable pour attirer les marchés qui ont tendance à privilégier les expériences respectueuses de l'environnement, comme le trekking à Ha Giang, la visite du parc national de Nam Cat Tien ou de l'île de Phu Quoc...
La stratégie de promotion du tourisme du Vietnam en 2025 se concentrera sur l'application de la technologie numérique et l'expansion des formes de médias internationaux, en promouvant l'utilisation des plateformes de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, YouTube et TikTok) pour promouvoir l'image, à travers des vidéos impressionnantes, des blogs de voyage de célébrités et d'invités.
Afin de saisir de manière proactive de grandes opportunités pour l'ensemble du secteur afin de présenter des produits, de rencontrer des partenaires et d'élargir les marchés, le tourisme vietnamien participera aux grands salons internationaux du tourisme tels que : Travex 2025 (Malaisie), ITB Berlin (Allemagne) 2025-2026, WTM Londres (Royaume-Uni) 2025, Travex 2026 (Myanmar)...
« L'Administration nationale du tourisme du Vietnam vient d'envoyer un document au Département de la gestion du tourisme, aux centres de promotion du tourisme à l'échelle nationale, aux entreprises touristiques, aux compagnies aériennes et aux hôtels pour planifier le plan de promotion du tourisme 2025 afin que les localités et les entreprises puissent élaborer de manière proactive des plans et les mettre en œuvre de manière appropriée, efficace et cohérente », a déclaré le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu./.
En 2024, la valeur totale des exportations touristiques mondiales (y compris le transport de passagers) devrait atteindre le chiffre record de 1,9 billion de dollars américains, soit une hausse d’environ 3 % par rapport à 2019.
Parallèlement, les revenus totaux du tourisme international atteindront 1,6 billion en 2024, soit une hausse de 3 % par rapport à 2023 et de 4 % par rapport à 2019. Les dépenses moyennes par visiteur international sont estimées à 1 100 USD en 2024, soit plus que la moyenne de 1 000 USD avant la pandémie.
Parmi les cinq premiers pays générant des revenus touristiques au monde, le Royaume-Uni (+ 40 %), l'Espagne (+ 36 %), la France (+ 27 %) et l'Italie (+ 23 %) ont connu une forte croissance en 2024 par rapport à 2019.
(Vietnam+)
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