Selon le ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports , l'objectif du secteur touristique thaïlandais pour 2026 est d'augmenter son chiffre d'affaires total de 5 % pour atteindre 2 800 milliards de bahts, conformément à la devise « privilégier la valeur à la quantité ». Ainsi, le nombre de visiteurs internationaux en Thaïlande en 2026 devrait générer des recettes de 1 630 milliards de bahts, tandis que les recettes nationales devraient atteindre 1 170 milliards de bahts, grâce à 214 millions de voyages nationaux.
Wat Chalong – une destination touristique célèbre à Phuket, en Thaïlande. Photo : Ngoc Diep
La directrice de l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), Mme Thapanee Kiatphaibool, a déclaré que le tourisme thaïlandais évoluerait vers une « Nouvelle Thaïlande », privilégiant la valeur plutôt que le nombre de visiteurs.
Pour atteindre cet objectif, la Thaïlande adaptera la structure de l’industrie touristique vers un tourisme de qualité, attribuera des opportunités aux localités, proposera de nouvelles attractions avec des expériences conçues pour les besoins de groupes touristiques spécifiques et coopérera avec tous les secteurs en faveur de la durabilité.
Malgré son objectif ambitieux pour 2026, le secteur touristique thaïlandais est confronté cette année à des difficultés en raison des tensions géopolitiques , des pressions économiques et de la concurrence des pays asiatiques émergents. Au cours des cinq premiers mois de 2025, le Vietnam, le Sri Lanka, le Japon et la Chine ont enregistré une hausse de leur fréquentation de respectivement 21 %, 15 %, 24 % et 30 % par rapport à l'année précédente.
Pendant ce temps, la Thaïlande connaît une baisse du nombre de visiteurs internationaux en provenance des marchés voisins, en particulier des touristes chinois, qui, à la mi-juillet 2025, avaient diminué de 13,1 % par rapport à l'année dernière et ne devraient atteindre que 42,8 % de l'objectif 2025.
La Thaïlande attend davantage des marchés long-courriers, avec une croissance de 14 % sur un an au 13 juillet. Ces marchés devraient envoyer un grand nombre de visiteurs en Thaïlande au second semestre 2025, avec l'ajout de vols directs et charters.
Source : https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-thai-lan-dat-muc-tieu-tang-truong-moi-cho-nam-2026-20250723091138034.htm
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