lecteurs numériques

Se remémorant ses années d'étudiant il y a plus de vingt ans, M. Tran Van Bao (ville de Buon Ma Thuot) disait qu'il pouvait sauter le petit-déjeuner, mais qu'il devait acheter un journal. Avec ses amis, il passait par Tuoi Tre, The Thao , Thanh Nien… pour lire avec enthousiasme. Depuis qu'il utilise un smartphone, il a progressivement remplacé la lecture des journaux par la navigation en ligne. Lorsqu'il est occupé et ne peut pas regarder son téléphone longtemps, il utilise la fonction de lecture du journal, qui convertit le texte en audio. Grâce à cela, l'accès à l'information devient plus pratique.

Face aux données quasi infinies des journaux en ligne et du cyberespace, des personnes comme M. Bao ont progressivement délaissé la simple consultation des journaux pour naviguer et consulter sur leur smartphone. Ces dernières années, les rédactions ont également investi massivement dans les interfaces de presse en ligne afin de fidéliser leurs lecteurs grâce à une expérience de navigation et de consultation intuitive. Outre l'accélération croissante de la production d'informations, de nombreuses rédactions ont également intégré le multimédia, rendant la lecture plus intuitive.

Les délégués découvrent l'exposition de journaux du printemps en ligne lors du festival des journaux du printemps 2025 d'At Ty. Photo : Mai Sao

M. Doan Van Han (district de Krong Pac) a admis que, bien qu'il ait conservé l'habitude de lire le journal chaque matin, il consulte encore de nombreux articles de presse via les réseaux sociaux. Selon lui, le marketing des agences de presse auprès des lecteurs via les réseaux sociaux est une solution efficace, permettant d'accroître le nombre de lecteurs, d'élargir le champ d'accès et de faciliter l'accès aux sources d'information officielles, vérifiées et censurées par la rédaction, évitant ainsi de tomber dans le piège des fausses informations.

Face à l'énorme quantité d'informations produites en continu dans l'espace numérique chaque jour, chaque heure, chaque lecteur a son propre « goût » selon l'âge, le sexe, les intérêts, le travail... Mme Nguyen Thi Phuong Anh (ville de Buon Ma Thuot) a déclaré que si elle aime lire des reportages sur la vie, l'éducation, des articles de voyage, des partages sur le mariage et la famille, son mari aime lire les actualités, la politique , le sport ; sa fille aime lire des articles d'analyse et de commentaire en fonction des tendances de la jeunesse... Chaque personne a son propre téléphone et à partir de l'habitude d'accéder et de sélectionner des informations, les algorithmes des applications de réseaux sociaux, Google Chrome... privilégient l'affichage d'informations de plus en plus personnalisées, facilitant ainsi l'accès des lecteurs.

L'interaction multidimensionnelle entre les agences de presse et les lecteurs, experts ou secteurs fonctionnels, est également un facteur d'attraction, de captation et de fidélisation des lecteurs. Selon M. Doan Van Han, certains journaux exploitent efficacement les nombreux commentaires des lecteurs sous chaque article. C'est un véritable forum où les lecteurs peuvent exprimer leurs opinions et leurs points de vue personnels sur le sujet de l'information, proposer de bonnes idées et de nouveaux sujets, afin que la rédaction puisse les exploiter en profondeur dans la direction qui intéresse la majorité des lecteurs. De plus, certains journaux organisent des forums en ligne, des consultations en ligne ou créent des rubriques à partir d'articles d'experts. Grâce à cela, les questions des lecteurs sur le domaine politique ou les enjeux et phénomènes sociaux sont analysées, transmises et expliquées sous des angles très divers, faciles à comprendre et proches de la réalité. Ainsi, les lecteurs consultent la presse non seulement pour accéder à l'information, mais aussi pour apprendre, faire des recherches et trouver des solutions aux problèmes qui les intéressent.

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