Selon Android Authority , le dernier rapport de Counterpoint montre que les ventes d'iPhone ont chuté de manière significative (24 %) au cours des six premières semaines de 2024. Parallèlement, le marché chinois des smartphones a lui aussi enregistré une baisse de 7 % durant cette période. Cependant, il semble que des marques nationales comme Vivo et Oppo montrent la voie en ciblant le segment des smartphones à bas prix.
La baisse des ventes force Apple à baisser les prix des iPhone en Chine
De son côté, Apple a tenté de dynamiser ses ventes en Chine en proposant des réductions exceptionnelles sur sa boutique en ligne en janvier. Certains e-commerçants ont même réduit le prix de l'iPhone 15 jusqu'à 180 dollars. Malgré cela, la part de marché d'Apple est finalement tombée sous la barre des 16 %, contre 19 % auparavant. Ce déclin a également affecté les partenaires d'Apple : l'assembleur d'iPhone Hon Hai Precision Industry a ainsi signalé une baisse de 18 % de ses ventes au cours des deux premiers mois de 2024.
Parallèlement, Huawei, principal concurrent d'Apple sur le segment des smartphones haut de gamme en Chine, a enregistré une hausse significative de ses ventes de 64 % sur la même période. Ce regain de popularité aurait été alimenté par le lancement réussi de son Mate 60 Pro dans le pays. Grâce à un élan d'achat patriotique, la part de marché de Huawei en Chine est passée de 9,3 % à 16,5 %.
De plus, les prix extrêmement attractifs des marques nationales comme Oppo, Vivo et Xiaomi sur le segment milieu de gamme pourraient encore freiner les ventes d'iPhone. L'analyste senior Mengmeng Zhang a souligné dans le rapport : « Bien que l'iPhone 15 soit un excellent appareil, il ne présente aucune amélioration significative par rapport à la version précédente. Les consommateurs peuvent donc continuer à utiliser les modèles d'ancienne génération pour le moment. »
Du côté positif, le dernier rapport sur les bénéfices d'Apple a montré une certaine résilience, les ventes d'iPhone ayant été plus fortes au quatrième trimestre 2023 et la croissance des revenus ayant repris.
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