Stratégies de communication des groupes de musique vietnamiens : équilibrer l'identité culturelle

Le modèle des groupes musicaux connaît un regain de popularité, tendance actuelle sur le marché musical vietnamien. Les émissions de téléréalité musicales sont constamment lancées dans de nouvelles directions et de nouveaux formats, notamment pour recruter de nouveaux membres. Tout cela a suscité un engouement pour le marché musical et ouvert de nombreuses opportunités de développement.

Le groupe BOF en représentation

Nouvelle direction

Le voyage de formation de 100 jours de l'émission de télé-réalité à la recherche et à la formation de la génération pionnière des groupes d'idoles au Vietnam, appelé « All-Rookie – Survival Stage », vient de se terminer il y a quelques jours, avec le lancement de la programmation « Rookie Upgrade » composée de 11 jeunes chanteurs.

Il s'agit d'un programme pionnier, entièrement produit par des Vietnamiens, alliant concours de musique , téléréalité et développement personnel. Le programme propose deux parcours : la sélection et la formation des stagiaires selon les standards internationaux ; la création d'un groupe et la compétition avec des groupes internationaux. Au cours des trois derniers mois, les stagiaires ont participé à un processus de formation fermé, conforme aux standards utilisés pour créer les meilleurs boys bands coréens tels qu'EXO et Shinee… Les membres sélectionnés doivent démontrer leurs compétences, leurs qualités de star, leur potentiel de développement, leur style de performance impressionnant, leur esprit d'équipe et leur rigueur.

Le Vietnam ne dispose actuellement d'aucun programme doté d'une équipe de formation et de coaching professionnelle pour les stagiaires comme « Tan Rookie Toan Nang - The Survival Stage », qui rassemble de grands noms de l'industrie du divertissement et forme des idoles coréennes. On peut notamment citer le « magicien du hit » Hyuk Shin, à l'origine d'une série de tubes à milliards de vues de Justin Bieber, EXO et Shinee… Sa présence au sein de ce projet en tant que directeur de la formation et du développement est une garantie de qualité de la formation et d'une orientation musicale professionnelle. De plus, le programme bénéficie de la participation d'artistes V-Pop de premier plan tels que Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha Uyen Thu et SlimV… À propos du processus de formation, M. Hyuk Shin a déclaré : « Bien qu'appliquant des méthodes d'entraînement coréennes, le programme préserve votre singularité grâce à la participation de coachs vietnamiens. »

Lors de la prochaine phase, la formation « Rookies Up » continuera de bénéficier d'un entraînement intensif et de rivaliser avec des groupes internationaux de la région. Les organisateurs ont annoncé le programme des concerts des 12 août, 10 septembre, 25 septembre, 9 octobre et 24 octobre au stade Tan Binh (HCMV). Le groupe coréen 8TURN est le premier artiste international à concourir avec le groupe vietnamien.

Avant « Rookie of the Year - Survival Stage », il y avait l'émission de téléréalité Vote For Five, la première émission de survie organisée au Vietnam, qui donnait 100 % du pouvoir de décision au public pour choisir le groupe d'idoles de la « nouvelle génération ». L'émission était animée par trois coachs : Dong Nhi, Isaac et Truc Nhan. Les participants étaient tous des artistes de la génération Z : Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh et Jbin.

Le producteur de musique SlimV estime que le jeune public d'aujourd'hui a besoin d'un langage musical à la fois moderne, original, tendance et associé à la culture nationale. Par conséquent, pour réussir un programme de recherche de groupe musical, il est essentiel d'adopter une orientation et une stratégie claires.

Stratégie intelligente des médias sociaux

La V-pop est une terre fertile pour le développement des groupes de musique, mais en réalité, il y a des moments où ce modèle n'est plus populaire, ce qui fait que de nombreux groupes de musique talentueux ne peuvent pas durer longtemps... Au contraire, certains groupes de musique traditionnelle résistent encore, faisant leur marque comme Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Soobin dirigera l'équipe « Rookie Promotion » composée de 11 membres pour rivaliser avec des groupes internationaux.

Cependant, après le succès des programmes avec la participation d'un grand nombre d'artistes tels que Chi Dep Dap Gio, Anh Trai « say hi » et Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai, le modèle des groupes musicaux connaît un fort regain d'intérêt. Début juin, le groupe BOF, composé de cinq artistes, Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran et Bui Cong Nam, a donné son premier showcase (première représentation), créant un effet positif.

Avant cela, une série de groupes de musique ont également fait leurs débuts continuellement au public tels que : « Nha Tre » avec 7 artistes Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat ; "MOPIUS" comprenant JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng ; "LUNAS" avec Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh ; "VibeQueens" avec Luu Huong Giang, Phuong Vy ; "XYNTRA" avec Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Le marché musical vietnamien est en pleine croissance, ce qui est un bon signe. Cependant, l'émergence de nombreux groupes pose également de nombreux problèmes. Plus un groupe compte de membres, plus il est difficile de se faire connaître. Ce qui manque le plus aux groupes de musique aujourd'hui, c'est un tube pour se démarquer et attirer l'attention du public. En effet, certains groupes nouvellement formés, malgré leur orientation et leurs attentes élevées, tombent rapidement dans l'oubli, faute de succès auprès du public.

Dans un contexte de concurrence de plus en plus féroce dans le secteur du spectacle, réussir à percer n'est pas chose aisée pour les jeunes groupes musicaux. Outre les enjeux professionnels, ils doivent également comprendre attentivement le marché et les goûts du public, et adopter une stratégie de communication pertinente sur les réseaux sociaux. L'application de formations étrangères est également essentielle pour équilibrer et préserver la culture vietnamienne. En effet, sans identité propre, sans création de valeurs aux caractéristiques typiquement vietnamiennes, et même avec des caractéristiques techniques conformes aux normes internationales, les artistes vietnamiens auront beaucoup de mal à rivaliser.

TIEU TAN

Source : https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html