En seulement deux ans après la pandémie de COVID-19 (2022-2023), le nombre d'artistes internationaux venant se produire au Vietnam a été assez important : Kitaro, Babyface, Charlie Puth, Super Junior, BlackPink, aespa, BoA, Taeyang, CL, The Moffatts, 911, A1, Blue...
Super Junior a présenté Super Show 9 au Vietnam en mars 2023, 12 ans après le jalon Super Show 3 - Photo : SM Town
Concernant la « vague » d'artistes internationaux venant au Vietnam, le musicien Quoc Trung (fondateur et directeur du Monsoon Music Festival, qui rassemble de nombreux artistes vietnamiens et internationaux) et le réalisateur Cao Trung Hieu (producteur et directeur de nombreux concerts d'artistes vietnamiens et internationaux au Vietnam) ont tous deux déclaré qu'il s'agissait d'un bon signe pour le marché du divertissement et du spectacle au Vietnam, ainsi que de bénéfices pour le tourisme et la culture.
Cependant, cette joie s’accompagne de beaucoup de réflexion.
Heureux et inquiet
Le musicien Quoc Trung a commenté : « C'est un bon signe, mais nous devons comprendre qu'il s'agit simplement d'activités occasionnelles et à petite échelle, et que ce n'est pas le mode de fonctionnement d'un marché connecté à l'échelle mondiale. Cela ne montre pas non plus que notre marché a de réels besoins et capacités. »
La plupart de ces concerts dépendent de marques, de sponsors ou, comme BlackPink , d'organisateurs étrangers. Plus grave encore, il y a un manque de diversité et de connexions planifiées.
Le Monsoon Music Festival a également invité des artistes internationaux tels que Scorpions, Joss Stone, Kodaline, Bond, ADOY, Los Frequencies, Hyukoh... au Vietnam, mais ce n'est pas un concert séparé, faisant partie de la tournée officielle des artistes internationaux.
Le musicien Quoc Trung a déclaré que sa société de production Thanh Viet jouissait d'un grand prestige et de relations avec des représentants, des managers et de nombreuses organisations internationales, mais qu'organiser des concerts lors de tournées privées au Vietnam exige une préparation minutieuse. Plus important encore, il est essentiel de créer des habitudes et une demande sur le marché, en équilibrant les coûts de production et les principales recettes provenant de la billetterie.
« Seule une demande réelle du public peut construire un marché et une industrie de la musique forts », a-t-il déclaré.
Le directeur Cao Trung Hieu a déclaré : « Bien qu'il n'ait pas été possible de créer un grand marché de la musique en consommant des CD ou en diffusant de la musique en streaming, le Vietnam devient progressivement une destination de performance idéale pour les artistes internationaux, car les organisateurs nationaux ont acquis beaucoup d'expérience, notamment en répondant aux exigences en matière d'équipement et de techniques de performance.
Cela est proportionnel au développement et à l’intégration internationale de l’ économie vietnamienne, en particulier du tourisme.
Les quatre membres de BlackPink ont été impressionnés par l'accueil chaleureux du public vietnamien - Photo : personnage Instagram
Le réalisateur Cao Trung Hieu16 ans et Bi Rain, Super Junior, BlackPink
L'engouement pour BlackPink fin juillet a fait de ce groupe l'artiste international ayant le plus fait sensation au Vietnam jusqu'à présent. Les deux concerts ont attiré 67 000 spectateurs. Selon le Département du Tourisme de Hanoï, les recettes touristiques totales des deux jours de concert de BlackPink se sont élevées à environ 630 milliards de dongs.
Il s'agit également d'un concert solo de Born Pink, la tournée mondiale la plus lucrative jamais réalisée par un groupe féminin. BlackPink est également à son apogée, et tous ses membres sont célèbres.
Avec le recul, le célèbre chanteur coréen Bi Rain est venu au Vietnam pour se produire en 2006 et 2007. Il y a 16 ans (2007), il a apporté la tournée mondiale Rain's coming to Vietnam, se produisant au stade de la zone militaire 7, à Ho Chi Minh-Ville - une nuit qui pourrait être considérée comme la performance la plus magnifique d'un artiste étranger au Vietnam à cette époque.
En 2011, le groupe Super Junior est également venu au Vietnam pour effectuer la tournée Super Show 3 à Binh Duong, créant une grosse fièvre car le groupe était à son apogée avec une série de tubes couvrant toute l'Asie.
En 2015, l'émission Music Bank à Hanoi était considérée comme un « super show K-pop » lorsqu'elle réunissait les groupes de musique les plus célèbres de l'époque : SHINee, EXO, SISTAR, TEEN TOP, Block B, A Pink, GOT7.
Le réalisateur Cao Trung Hieu est le directeur créatif de Viet Vision, l'organisateur du Super Show 3 de Super Junior en mai 2011 au stade Go Dau (Binh Duong).
Il se souvient : « La fièvre BlackPink m'a rappelé le Super Show 3 que notre organisateur Viet Vision avait présenté au Vietnam il y a 12 ans. Cette étape au Vietnam était également le dernier concert de la tournée asiatique de Super Junior, le groupe le plus populaire en Corée et en Asie à l'époque. »
Récemment, en mars 2023, lorsque Super Junior est revenu au Vietnam pour une tournée, la tournée a été numérotée « Super Show 9 ».
Selon le directeur Cao Trung Hieu, après toutes ces années, la couverture médiatique des groupes de musique coréens a beaucoup évolué, mais l'organisation des concerts reste assez similaire grâce aux progrès considérables réalisés en matière de techniques de performance. Douze ans plus tard, un autre événement de musique contemporaine a fait son apparition au Vietnam, toujours organisé par un groupe coréen (BlackPink).
« Cela prouve que le Vietnam n'est pas encore un marché potentiel pour les artistes internationaux hors de Corée. Grâce à la présence de BlackPink, je pense que nous sommes tous heureux pour le public vietnamien . Mais en tant que producteurs, de nombreuses inquiétudes subsistent. Nous continuons d'apprendre et de trouver des opportunités », a-t-il déclaré.
Certains des événements majeurs des concerts internationaux au Vietnam sont associés à des artistes coréens , mais on ne peut manquer de mentionner les programmes musicaux réunissant des artistes de nombreux pays tels que Monsoon, Ho Do, les programmes organisés par les entreprises, les programmes annuels d'échanges culturels et diplomatiques...
Ces programmes contribuent de manière significative à aider le public vietnamien à profiter de performances de niveau international.
Bi Rain (aujourd'hui âgé de 42 ans) est l'un des premiers artistes coréens à faire une tournée au Vietnam - Photo : Star News
Impossible de prendre des raccourcis
Le musicien Quoc Trung a invité Joss Stone au Vietnam pour interpréter « Monsoon » en 2015, alors qu'elle était l'une des chanteuses contemporaines les plus en vue au Royaume-Uni ; il a également présenté le magnifique quatuor à cordes Bond au Vietnam en 2016, au Centre national des congrès de Hanoï. Il a souligné que le développement de l'industrie musicale ne se fait pas par des raccourcis.
Il a analysé : « Nous n'avons pas de direction et ne comprenons pas les besoins et les investissements en ressources humaines dans le domaine de la gestion ou du commerce de l'art, où il existe des caractéristiques spécifiques. Le processus de gestion ici ne concerne pas seulement l'agence de gestion, mais aussi le processus de gestion du producteur lui-même. Non seulement dans l'agence de gestion artistique, mais aussi dans l'industrie elle-même, il y a un manque ou une absence de sentiment de nécessité. »
En général, les artistes qui travaillent comme managers sont émotifs et manquent de processus et de science, tandis que les hommes d’affaires ne se soucient que du profit et ne comprennent ni ne respectent l’art.
Chaque projet est difficile à discuter, à trouver des sources de budget, à gérer les procédures... lorsqu'il s'agit de la mise en œuvre, l'équipe créative ou les artistes n'ont plus assez de temps, ou lors de la construction du projet, parce qu'il n'y a pas assez de budget ou ne peuvent pas visualiser ce dont le processus de préparation a besoin, donc même si le coût est élevé, la qualité est très limitée.
Lorsque la qualité est limitée, le projet perd de sa compétitivité et ne suscite ni l'attrait ni la demande du public. On s'en prend alors à de multiples causes, sans trouver d'issue. Au final, le plus court chemin reste l'appropriation et l'utilisation de moyens de communication, parfois même négatifs, pour promouvoir le projet, mais rares sont les projets durables qui visent l'art haut de gamme.
Cette année, le Monsoon Music Festival 2023 de Quoc Trung ouvrira une semaine musicale supplémentaire pour créer davantage d'opportunités pour les jeunes artistes, en présentant les artistes vietnamiens au monde extérieur pour participer à des vitrines ou des festivals internationaux.
Les organisateurs espèrent motiver et inspirer les artistes, tout en leur transmettant les compétences nécessaires. Le musicien Quoc Trung a souligné que « l'envie d'aller loin » est primordiale, car « seule l'aspiration peut nous aider à réduire l'écart. Ce n'est qu'en rivalisant sur un pied d'égalité que nous pourrons reconnaître nos capacités et nos limites, améliorer notre créativité et bâtir un marché musical civilisé et fort. »
Charlie Puth « accord spécial » avec le Vietnam
Le festival de musique 8Wonder, qui s'est tenu en juillet à Nha Trang (Khanh Hoa), a accueilli Charlie Puth, une star internationale très populaire. Le concert a attiré 8 000 spectateurs.
Selon le réalisateur Cao Trung Hieu, pour avoir 75 minutes de représentation de près de 20 chansons, soit presque l'intégralité du set de Charlie Puth lors d'une tournée, les organisateurs ont dû conclure des accords spéciaux.
Il a déclaré que l'organisateur et le producteur locaux étaient « prêts à dépenser » et étaient enthousiastes lorsqu'ils ont convaincu Charlie Puth et son équipe de se produire au Vietnam avant la prochaine tournée asiatique.
Charlie Puth (juillet 2023) a enchanté le public vietnamien avec son chant live élégant - Photo : Huu Hanh
Le réalisateur a déclaré : « Forts de notre expérience de travail avec de nombreuses stars internationales invitées à se produire au Vietnam dans le passé telles que IL DIVO, Ronan Keating, Kelly Clarkson, Boney M, John Legend, Christina Aguilera ou plus récemment Kitaro pour le concert « Radiance Horizon » du chanteur Ha Anh Tuan , nous sommes assez confiants pour répondre aux exigences techniques (technical rider) de chaque équipe différente.
Mais plus important encore, leur confiance dans le potentiel du marché du spectacle dépend entièrement du public vietnamien.
BlackPink et l'histoire de la perte du marché intérieur
Concernant la récente frénésie BlackPink, le musicien Quoc Trung a déclaré qu'il s'agissait d'un concert de grande qualité, d'envergure internationale, ouvrant des perspectives pour l'industrie et proposant des méthodes et processus professionnels aux normes internationales. Il a toutefois examiné la situation avec objectivité et lucidité pour évaluer l'efficacité de la promotion ou les retombées économiques. Le musicien a analysé : « Tout d'abord, outre le fait d'offrir au public et aux jeunes Vietnamiens la possibilité de découvrir l'art mondial, il est essentiel de comprendre qu'il s'agit d'un produit importé. Le programme est proposé par un producteur extérieur et toutes les recettes publiques ainsi que les coûts des artistes sont transférés à l'extérieur. Cela signifie que la quasi-totalité du budget (près de 300 milliards de dongs), ainsi que les bénéfices (le cas échéant), seront transférés à l'extérieur et ne resteront pas entre les mains des entreprises vietnamiennes. Autrement dit, nous sommes en train de perdre le marché national. C'est ce à quoi nous devrons faire face. Nous ne pouvons pas aller à contre-courant du développement, mais devons néanmoins ouvrir le marché, accepter une concurrence loyale et accepter les risques extérieurs. Mais pour parler des bénéfices, nous avons besoin de chiffres précis sur le tourisme culturel, un concept encore très nouveau et totalement imprévisible. Sans parler de la concurrence avec les pays de la région, qui l'ont déjà fait et disposent de plus de capacités que nous. Pour créer cette source de revenus, une coordination synchrone entre les industries, les organisateurs et les parties prenantes est nécessaire, afin de partager et d'élaborer des plans d'affaires synchrones. Un processus de travail et la création d'une efficacité économique ou la promotion d'événements majeurs doivent toujours être mis en place. préparé des années à l'avance."Ho Ngoc Ha : les artistes ont besoin du soutien des départements
Les artistes en tournée internationale apportent toujours d’énormes bénéfices économiques aux villes où ils se produisent.
Mais ils bénéficient également du soutien du gouvernement et des ministères du monde entier, et pas seulement d'eux-mêmes. J'espère ainsi que les artistes vietnamiens, en particulier ceux qui travaillent dur pour se faire connaître, bénéficieront de ce soutien.
Par exemple, lorsque j'ai présenté Love Songs à Da Nang, j'ai reçu un soutien important de la part des services, ce qui m'a permis d'offrir un spectacle magnifique et captivant, apprécié du public. Le public et les touristes ont également eu le sentiment, en plus de voyager, d'assister à un spectacle musical riche en émotions. Le tourisme en bénéficie également.
Tuoitre.vn
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