Le journalisme local saisit l’opportunité et change la donne

Chiffre d'affaires de 1 500 milliards de VND/an

Considérée comme un atout majeur pour diversifier les sources de revenus de la presse dans un contexte de fluctuations économiques , la station de radio et de télévision Vinh Long génère un chiffre d'affaires annuel pouvant atteindre 1 500 milliards de VND. En 2023, la station de télévision Vinh Long a versé 780 milliards de VND au budget provincial et a perçu 4 millions de dollars de YouTube.

En parlant des sources de revenus de l'agence, M. Le Thanh Tuan, directeur de la station de radio et de télévision de Vinh Long, a déclaré que les revenus provenant des activités publicitaires représentent environ 85 à 90 % des revenus totaux de la station.

Quant à la publicité radio, c'est une forme de publicité qui a retenu l'attention de nombreuses entreprises dans les années 2000 - 2010, avec de nombreuses formes telles que des spots publicitaires entrecoupés d'émissions radio en direct comme de la musique, des informations... ou du parrainage via des programmes de conseil en santé, conseil pédagogique , conseil en inscription,...

« Actuellement, cette source de revenus joue encore un certain rôle et à notre avis, la radio reste un canal publicitaire avec un potentiel de développement », a déclaré M. Le Thanh Tuan.

Siège de la station de radio et de télévision Vinh Long.

Pour générer des revenus à la radio, selon M. Tuan, la station diffuse actuellement de nombreux programmes en direct et en streaming, des bulletins d'information précoces qui informent rapidement sur les événements récents, dans le but d'atteindre et d'attirer le public sur de nombreuses plateformes différentes du cyberespace.

À la télévision, depuis 2014, la station de radio et de télévision Vinh Long collabore à la production de programmes. En moyenne, la station produit entre 40 et 50 émissions par an. Ces programmes conjoints sont très diversifiés : émissions de téléréalité, jeux télévisés, courts métrages, films pour enfants, émissions scientifiques, etc.

« Grâce à des activités conjointes, la station a mobilisé des ressources sociales pour investir dans la production de programmes, contribuant à attirer des parrainages et de la publicité, contribuant de manière significative aux revenus de la station et stabilisant ses revenus », a souligné M. Tuan.

M. Le Thanh Tuan - Directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long.

Cecilia Campbell, directrice marketing chez United Robots, une entreprise reconnue par les principaux éditeurs pour son contenu automatisé, a déclaré : « On prévoit que les médias locaux saisiront les opportunités offertes par la technologie pour étendre leur couverture et toucher davantage de lecteurs. Les avantages de l'IA peuvent faire gagner beaucoup de temps et d'efforts aux médias locaux indépendants et aux petites entreprises. Ils peuvent collecter rapidement des documents, des guides, des recommandations et bien d'autres éléments internes, synthétiser automatiquement des réunions et des documents publics, créer des tweets et des publications sur les réseaux sociaux… Cela pourrait changer la donne pour les médias en manque de personnel ou de ressources. »

En ce qui concerne les revenus des plateformes numériques, le directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long a déclaré que, sur la base de la situation réelle du déplacement de la publicité des journaux traditionnels vers les plateformes numériques et les réseaux sociaux, la station a progressivement étendu la distribution de contenu multimédia multiplateforme, en s'efforçant d'exploiter les réseaux sociaux pour apporter du contenu au public, générer des revenus et stabiliser les revenus publicitaires.

« L'infrastructure numérique de la station comprend actuellement la page d'information électronique, l'application gratuite de télévision THVLi et l'application gratuite d'écoute de radio THVLaudio. Les plateformes de réseaux sociaux comprennent : 48 chaînes YouTube, 23 pages Facebook, 4 chaînes TikTok, 1 chaîne Instagram, 1 chaîne X, 5 chaînes Zalo, 1 chaîne Threads, 6 chaînes Myclip et 5 chaînes Dailymotion. La station a également enregistré des résultats dès le début. L'audience numérique de la station de radio et de télévision Vinh Long n'a cessé de croître chaque année, contribuant ainsi à générer de nouveaux revenus pour la station », a déclaré le directeur Le Thanh Tuan.

Créez une direction unique avec la « spécialité » du livestreaming

Français Récemment, lors de la réunion entre l'Association des journalistes vietnamiens et l'Association des journalistes thaïlandais, M. Chavarong Limpattamapanee - Président du Conseil national de la presse de Thaïlande, conseiller principal de l'Association des journalistes thaïlandais a adressé de nombreux compliments au journal Tuyen Quang pour sa diffusion en direct de la Conférence internationale de journalisme « Gestion des bureaux de presse numériques : théorie, pratique, expérience dans la région de l'ASEAN » organisée par l'Association des journalistes vietnamiens l'année dernière. « Une agence de presse locale mais produisant des diffusions en direct d'envergure internationale » , a commenté M. Chavarong.

Journaliste Mai Duc Thong - Rédacteur en chef du journal Tuyen Quang.

Évoquant le parcours d'application des technologies et de mise en œuvre de la transformation numérique dans la rédaction, le journaliste Mai Duc Thong, rédacteur en chef du journal Tuyen Quang, a déclaré que, dans le contexte des technologies numériques, le comité de rédaction du journal Tuyen Quang s'est fixé comme objectif de mettre en œuvre la transformation numérique. Il est donc nécessaire de passer de la réflexion et de la sensibilisation du personnel et des journalistes à la gestion de la rédaction et de la production de contenu.

« Nous assistons à une révolution qui transforme les mentalités et les pratiques », a souligné le journaliste Mai Duc Thong, ajoutant que l'innovation en profondeur dans la presse écrite commence par une transformation de la présentation de chaque article, de chaque page et de chaque numéro. L'innovation numérique commence par la création d'œuvres multimédias.

Le journal a appliqué l'IA au traitement d'images pour la presse écrite, à la conception graphique, à la lecture d'actualités multimédias sur les journaux en ligne, aux podcasts et aux actualités visuelles ; il a également utilisé ChatGPT pour la recherche de sujets, la rédaction de scripts et d'autres tâches éditoriales. L'application de l'IA a permis de réduire les délais de production de produits multimédias, de fournir de nombreuses suggestions et de trouver des sujets variés.

Selon le journaliste Viet Hoa, chef du département électronique du journal Tuyen Quang, de 2020 à aujourd'hui, le journal Tuyen Quang a réalisé plus de 200 émissions en direct et plus de 200 diffusions en direct.

« Avec la devise « partout où se trouvent les lecteurs, le journal Tuyen Quang est là », en plus de distribuer les journaux de manière traditionnelle par l'intermédiaire de la Poste, nous avons promu la distribution du journal Tuyen Quang sur les plateformes sociales telles que Facebook, Tiktok, Youtube, Zalo, créant une forte diffusion, affirmant la position du journal Tuyen Quang dans le cœur des lecteurs », a partagé le journaliste Viet Hoa.

M. Viet Hoa a expliqué que, par le passé, lorsqu'on parlait de télévision en direct, on pensait uniquement aux missions des stations de radio et de télévision, dotées d'équipements modernes et massifs, tels que des « voitures couleur », des véhicules de transmission de signaux par satellite valant des dizaines de milliards de dongs, et accompagnés de dizaines d'employés, de techniciens et de journalistes. Mais pour le journal Tuyen Quang, la mise en œuvre de programmes de télévision en direct est beaucoup plus simple.

Doté d'un équipement d'une valeur d'environ 500 millions de dongs, de caméras, d'ingénieurs du son et d'au moins six personnes, dont des réalisateurs, des techniciens et des reporters, le journal a organisé des programmes du plus simple au plus complexe. « Les programmes sont diffusés en direct sur la plateforme web du journal et sur les réseaux sociaux comme Facebook et YouTube. La diffusion en direct sur les plateformes numériques est devenue une spécialité du journal Tuyen Quang », a déclaré M. Hoa.

Qualité des ressources humaines et diversification des modes de diffusion des contenus

Considérant que la qualité des ressources humaines constitue l'un des principaux défis de la transformation numérique, le journaliste Mai Duc Thong, rédacteur en chef du journal Tuyen Quang, a déclaré que le journal manque encore d'ingénieurs informatiques hautement qualifiés pour l'administration réseau, la gestion des données et le développement de plateformes numériques. Les journalistes et les rédacteurs se sentent parfois démunis lorsqu'ils dépendent de techniciens pour effectuer leur travail ; le passage du travail hors ligne au travail en ligne ou multiplateforme a mis nombre d'entre eux dans l'incapacité de suivre le rythme.

Le journal Tuyen Quang organise régulièrement des cours de formation pour améliorer les compétences dans la production d'œuvres journalistiques modernes.

Le journal Tuyen Quang a invité des journalistes expérimentés des écoles de journalisme, VTV, VOV et VNA pour les former à la réalisation de reportages télévisés, de podcasts, à la production de vidéos à l'aide d'appareils intelligents, à la réalisation de talk-shows, à la création de contenu standard SEO pour les journaux en ligne, en appliquant notamment la technologie de l'IA à la création d'œuvres, et à la création de programmes télévisés en direct sur des plateformes numériques.

« Après chaque formation, le comité de rédaction fixe des objectifs précis à mettre en œuvre par les journalistes et discute des modalités d'application. Le rôle du chef de service est particulièrement important », a déclaré le rédacteur en chef du journal Quyen Quang. Par ailleurs, le journal recommande à la province de renforcer les équipements techniques afin de soutenir le développement des journaux électroniques vers le multimédia, le multiplateforme et l'application des technologies à la production.

« Écouter et comprendre en permanence les goûts et les besoins du public, planifier ensuite le contenu et organiser les programmes en fonction des exigences du public » est un facteur important menant au succès, a souligné M. Le Thanh Tuan, directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long.

De plus, pour obtenir des résultats aussi impressionnants, la station a toujours fait preuve d'innovation et d'amélioration de la qualité de ses programmes, assurant ainsi le succès de ses missions politiques et répondant aux besoins culturels de la population. Outre ses programmes autoproduits, Vinh Long Radio a favorisé l'efficacité de la socialisation grâce à un mécanisme de coopération souple et efficace. Et lorsque le programme attire un public, les entreprises viennent promouvoir leurs produits.

« Nous élaborons une politique d'attraction publicitaire raisonnable pour fidéliser les clients traditionnels et exploiter les clients potentiels », a déclaré le directeur Le Thanh Tuan.

Le directeur de la station de radio et de télévision Vinh Long a souligné le facteur très important de l'innovation technologique dans la production, le stockage, la recherche et la diffusion des programmes ainsi que la transmission aux téléspectateurs multiplateformes, y compris les solutions pour diversifier les méthodes de fourniture de contenu, en apportant le contenu des programmes de radio et de télévision de la station aux plateformes numériques pour élargir la part de marché de l'audience nationale et aux Vietnamiens d'outre-mer.

Hoa Giang

Source : https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html