Dernier article - Fort de l'industrie culturelle

VHO - À partir du printemps 2025, Thua Thien Hue deviendra officiellement une ville à gouvernance centralisée. C'est une bonne nouvelle alors que nous entrons dans la nouvelle année avec des attentes de changements positifs et de progrès.

Les acteurs du secteur culturel qui participent à la promotion du mouvement Hue Ao Dai sont davantage convaincus que la nouvelle situation créera une dynamique plus favorable au développement du patrimoine Hue Ao Dai, notamment en termes d'industrie culturelle.

Esquisser un itinéraire…

M. Phan Thanh Hai, directeur du département de la culture et des sports de Thua Thien Hue, le « leader » du mouvement Ao Dai de Hue, a reconnu qu'après 4 ans de campagne, le projet « Hue - Capitale de l'Ao Dai vietnamien » reçoit de nombreuses réponses positives, et commence surtout à définir une feuille de route claire.

Les secteurs des services, du tourisme et de l’éducation à Hué ont adopté le mouvement ao dai de manière plus active.

M. Phan Thanh Hai a analysé que, jusqu'à présent, la localité a commencé à promouvoir le développement des industries culturelles, en orientant les investissements et les institutions culturelles vers la création de valeurs réelles et la croissance économique. Le patrimoine culturel, notamment la confection et le port de l'ao dai à Hué, a mis en œuvre de nombreux mécanismes et ressources pour créer des biens au service de la vie et des activités de la population.

La conception et la confection de l'Ao Dai, en tant qu'artisanat, constituent également une industrie créative, créant des produits impressionnants et très populaires, et bénéficient d'un soutien pour leur développement. Cette activité s'accompagne d'une série d'industries de services et de production telles que les souvenirs, les jouets, la production d'accessoires, le cinéma et les beaux-arts.

« Tout cela s'inscrit dans la direction du développement de l'industrie culturelle, répondant aux besoins nationaux et d'exportation, créant des emplois, apportant des revenus aux entreprises, augmentant les revenus des citoyens et préservant et diffusant les valeurs imprégnées de l'identité culturelle de Hue », a évalué M. Hai.

Dans cette perspective, la confection et le port de l'ao dai de Hué pourraient devenir un secteur économique, attirant les investissements et développant des produits. Ainsi, les organisations et les particuliers de Hué peuvent développer des ateliers de couture et de confection d'ao dai de Hué, tant traditionnels que modernes, tant artisanaux qu'industrialisés.

Cette expérience peut être apprise de la ville de Hoi An, où de nombreux ateliers de couture « sur place », livrant des produits finis aux touristes dans la journée, ont été développés, attirant de nombreux touristes et locaux pour venir tailler, acheter des ao dai prêts à l'emploi, différents types de mode, costumes, etc.

Selon le Dr Thai Kim Lan, grâce à ces modèles, les ateliers de couture réputés de Hué deviendront rapidement des centres de marques majeurs, produisant rapidement de grandes quantités de vêtements pour les consommateurs. Les touristes et les résidents trouveront très pratique de commander et d'acheter des ao dai auprès de ces marques.

En particulier, selon l'artisan Pham Van Tuyen, l'opportunité de développer l'Ao Dai dans le sens de « l'industrialisation », en créant des lignes de couture industrielles et des usines, est réalisable, si la localité a une politique visant à créer des conditions d'investissement favorables.

En termes simples, les grandes unités locales de textile et de confection, telles que Hue Textile and Garment Joint Stock Company, si le gouvernement et les chefs d'entreprise y investissent, pourront profiter des lignes de couture existantes pour établir des usines de couture ao dai, en particulier des modèles ao dai innovants adaptés aux jeunes.

Ces produits seront fabriqués en série et respecteront des tailles standard, ce qui permettra de réduire les coûts et de garantir la qualité et la durabilité des produits. Ainsi, chaque année, Hué peut produire et exporter des dizaines de milliers d'ensembles Ao Dai, créant ainsi de formidables opportunités pour la production textile locale et générant d'importants revenus pour la population.

Il faut investir en profondeur !

Selon M. Phan Thanh Hai, le problème de longue date de Hue est de considérer les marques Ao Dai comme des objets culturels traditionnels efficaces et de promouvoir leurs valeurs culturelles et artistiques... Cependant, parallèlement à l'opportunité patrimoniale, il faut investir dans l'Ao Dai de Hue, pour qu'il devienne un produit et un souvenir significatif pour les touristes nationaux et étrangers.

Il faut diffuser fortement l'image de l'Ao Dai dans la vie quotidienne des habitants de Hué

En considérant le Hue Ao Dai comme un « atout » culturel pour les affaires et le commerce, les résultats obtenus sont des ressources financières permettant de réinvestir efficacement dans le mouvement de renaissance du costume national.

Cependant, pour concrétiser cette orientation, Hué doit mobiliser et organiser de nombreuses solutions d'investissement et attirer des ressources sociales. L'ao dai de Hué étant un patrimoine culturel immatériel détenu par la communauté, il est essentiel de promouvoir et de positionner le rôle de la communauté dans la préservation, la promotion et le développement de ce patrimoine. La communauté doit donc être consciente de son rôle et de sa responsabilité et participer activement à la préservation et à la promotion de la valeur de ce savoir populaire.

Deuxièmement, le gouvernement et les agences de gestion fonctionnelle doivent clairement identifier les besoins et les orientations de planification nécessaires pour promouvoir les valeurs du patrimoine local, en déterminant la préservation et la promotion de deux valeurs de savoir populaire, « la couture » et « les pratiques d'utilisation » dans le patrimoine de Hue Ao Dai, qui sont deux valeurs qui doivent être mises en œuvre en parallèle.

Les activités et services des entreprises promouvant l'ao dai de Hue, tels que la location de costumes, la couture, la conception et la réparation, etc., doivent être soutenus et facilités. Le mouvement de promotion de l'ao dai doit devenir un mouvement d'envergure ; plus il sera populaire et proche des travailleurs et des jeunes, plus il sera efficace.

Les agences culturelles, les activités touristiques, l'éducation... doivent prêter attention à la promotion de la propagande et de l'information pour aider les cadres et les employés à s'habituer à porter l'Ao Dai, créant ainsi une propagation dans la communauté sociale, devenant des images quotidiennes pour les habitants de Hue...

Troisièmement, en tirant parti des atouts de l'industrie culturelle, les localités doivent se doter de mécanismes appropriés pour promouvoir la mise en œuvre d'idées et de thèmes liés à l'ao dai, afin que l'ao dai devienne un costume populaire, abordable et adapté aux besoins de la population. L'image de l'ao dai de Hué, ainsi promue, se propagera certainement fortement, permettant ainsi à la culture et aux touristes internationaux de mieux comprendre l'ao dai vietnamien.

Source : https://baovanhoa.vn/van-hoa/bai-cuoi-manh-me-cung-cong-nghiep-van-hoa-114407.html