Apple renverse la tendance en Chine

Les ventes d'iPhone en Chine ont augmenté pour la première fois en deux ans, et les difficultés n'ont pas complètement disparu pour Apple.

Un panneau d'affichage pour iPhone 16 Pro dans une station de métro de Shanghai, en Chine. Photo : Shutterstock .

Selon les données du cabinet d'études de marché Counterpoint Research , les ventes d'iPhone en Chine ont augmenté de 8 % au deuxième trimestre par rapport à la même période l'année dernière.

C'est la première fois en deux ans que les ventes d'iPhone en Chine enregistrent une croissance positive. Cette évolution intervient alors qu'Apple cherche à relancer son activité de smartphones en Chine, l'un de ses principaux marchés.

Malgré les signes positifs, les analystes affirment qu'Apple est toujours confronté à de nombreux défis, notamment face à des concurrents nationaux comme Huawei, qui a enregistré une croissance de 12 % au deuxième trimestre.

La joie des souvenirs

Les analystes ont affirmé qu'un « revirement » d'Apple est dû aux promotions qui ont eu lieu en mai, lorsque les plateformes de commerce électronique en Chine ont simultanément réduit les prix de l'iPhone 16. Apple a également augmenté le prix des anciens téléphones pour les nouveaux, encourageant les utilisateurs à effectuer une mise à niveau.

« La décision d'Apple d'ajuster le prix de l'iPhone 16 en mai est arrivée à point nommé et a été bien accueillie par les utilisateurs, car elle a eu lieu juste une semaine avant le festival du shopping 618 », a déclaré CNBC citant l'analyste Ethan Qi de Counterpoint Research .

Apple a également profité du lancement de l'iPhone 16e. En Chine, ce modèle affiche un prix abordable, attirant les acheteurs soucieux de leur budget. Associé à l'iPhone 16 Pro et 16 Pro Max, Apple a enregistré une croissance des ventes sur tous les segments de prix.

Part de marché et croissance des ventes des trois principales marques de smartphones en Chine. Photo : Recherche Contrepoint .

La croissance d'Apple en Chine a également plus aux investisseurs, qui ont vu les actions de la société chuter de 15 % depuis le début de l'année dans un contexte de difficultés.

Plus précisément, le président américain Donald Trump a utilisé les tarifs douaniers pour demander à Apple de rapatrier la production d'iPhone aux États-Unis, une décision que les experts jugent presque impossible.

En Chine, Apple subit la pression concurrentielle de Huawei. L'activité smartphones du groupe a été paralysée par l'embargo américain, mais s'est rapidement redressée depuis son retour en 2023 avec des appareils utilisant des puces de traitements développés sur internet.

Depuis lors, Huawei a continué de lancer de nouveaux smartphones en Chine et a réintégré le marché international. L'entreprise a connecté un premier succès grâce à l'amélioration de sa part de marché en Chine, avec des ventes de smartphones en hausse de 12 % sur un an au deuxième trimestre.

Les performances de Huawei sont plus grande marque de smartphones en Chine et termes de pièces de marché, suivis de Vivo et d'Apple. Les ventes de smartphones de Vivo ont diminué de 9 % par rapport au deuxième trimestre 2024. Parmi les autres marques notables, on peut citer Xiaomi et Oppo, qui ciblent principalement une clientèle sensible aux prix, créant ainsi un avantage compétitif grâce à des configurations performantes.

Apple reste toujours en difficulté

Les analystes prédisent que les difficultés reviendront pour Apple en Chine au deuxième semestre de cette année, notamment après le lancement de l'iPhone 17.

« Au cours du deuxième semestre de l'année, les ventes d'iPhone en Chine vont diminuer en raison de la baisse des dépenses des utilisateurs, le cycle de mise à niveau de l'iPhone 16 approche de sa fin tandis que l'iPhone 17 ne devrait pas stimuler la demande », a déclaré l'analyste Ivan Lam de Counterpoint Research .

Il est impossible de ne pas impliquer les efforts des concurrents nationaux, en particulier Huawei, car l'entreprise se concentre sur l'expansion du segment haut de gamme.

« Huawei continue de gagner la fidélité des utilisateurs lorsqu'ils remplacent leurs anciens smartphones par des téléphones Huawei », a ajouté Lam.

Selon le SCMP , les facteurs ci-dessus présentent de nombreux défis à Apple, lorsque l'entreprise participe à un programme national de subventions pour encourager les utilisateurs à acheter des iPhones.

Ventes de smartphones en Chine pendant le festival du shopping 618. Photo : Counterpoint Research .

Selon l'annonce d'Apple, certains iPhones, iPads et Apple Watch dont le prix est inférieur à 6 000 yuans ( 837 dollars ) sont éligibles à une subvention maximale de 500 yuans (environ 69 dollars ), tandis que certains modèles de MacBook et de Mac de bureau sont éligibles à une remise maximale de 2 000 yuans (environ 279 dollars ).

L'analyste Mengmeng Zhang a déclaré que la croissance des ventes d'iPhone au deuxième trimestre provenait principalement de la politique de subvention du gouvernement , mais que le programme pourrait être réduit au cours du deuxième semestre de l'année.

« Cela crée certains risques, surtout lorsque les récentes saisons de réductions sur l'iPhone n'ont pas été aussi exceptionnelles », a souligné Zhang.

Selon le cabinet d'études du marché IDC , les ventes de smartphones Apple en Chine en 2025 pourraient croître de 1,9 %.

Outre le ralentissement économique et la pression concurrentielle, Apple reste confronté à des obstacles réglementaires en Chine. Alors que de nombreuses entreprises chinoises se concentrent sur l'amélioration de leurs outils d'IA, Apple attend toujours l'approbation réglementaire pour lancer Apple Intelligence.

Source : https://znews.vn/apple-nguoc-dong-tai-trung-quoc-post1566105.html