L'IA remodèle l'industrie du divertissement

Netflix confirme avoir appliqué l'intelligence artificielle dans la production de la série de science-fiction « El Eternauta »

C'est la première fois que la plateforme de streaming intègre une nouvelle technologie dans ses effets visuels.

Un développement inévitable

« Dans une scène représentant un immeuble en train de s'effondrer à Buenos Aires, en Argentine, l'équipe des effets visuels a utilisé des outils d'intelligence artificielle (IA) pour créer l'effet. Sans l'aide de l'IA, le coût de cette scène aurait dépassé le budget du projet », a déclaré Ted Sarandos, PDG de Netflix.

L'IA ouvre un nouveau chapitre pour les arts et la créativité, mais elle remet également en question les valeurs fondamentales de la créativité humaine. Les grèves des scénaristes et acteurs hollywoodiens concernant l'utilisation de l'IA dans l'industrie du divertissement restent un sujet de débat brûlant. Les syndicats ont depuis conclu un accord garantissant que l'IA soit utilisée comme un outil d'assistance, et non de substitution, aux humains dans le processus créatif.

En fait, l'IA est présente dans l'industrie culturelle, de la peinture à la composition musicale, en passant par les courts métrages réalisés par l'IA… Dans l'industrie cinématographique, l'IA est utilisée pour écrire des scénarios, monter des vidéos , créer des effets visuels et même des personnages virtuels. Depuis 2023, le court métrage « The Frost », réalisé par un réalisateur allemand, utilise tous les outils de l'IA pour sa production : des idées aux décors, en passant par les images. Dans l'édition, l'IA est utilisée pour le montage préliminaire, la traduction et même la rédaction de contenu. Des outils comme MidJourney, Canva AI et Adobe Firefly permettent de créer une série d'affiches, de couvertures et d'icônes de marque en quelques minutes. L'IA est devenue un puissant outil d'assistance, contribuant à accélérer le processus de production de contenu. Cela a révolutionné le fonctionnement de l'industrie du divertissement.

« Touch » est le premier film de science- fiction vietnamien entièrement créé par l'IA, explorant les thèmes de la violence domestique et du traumatisme psychologique. Le clip vidéo « White Shirt After White Night » utilise des matériaux originaux pour entraîner l'IA à créer une histoire entièrement nouvelle. Il s'agit d'un film entièrement postproduit par l'IA. La bande originale du film « Ghost Enters the Earth » est composée et interprétée par l'IA.

Selon certains experts, l'application de l'IA permet d'optimiser le processus de production, de réduire les coûts et d'ouvrir de nouvelles perspectives à l'industrie cinématographique vietnamienne. Les clips vidéo « Em oi vi dau » de Dan Truong et « Mat bao » de Pham Vinh Khuong utilisent tous deux l'IA pour améliorer le contenu et transmettre des messages. L'émergence de chanteurs virtuels grâce à la technologie Vocaloid et aux voix deepfakes crée une nouvelle vague musicale .

Une scène créée grâce à l'IA, combinant des éléments humains et robotiques grâce à l'outil Wonder Dynamics. (Photo : THE HOLLYWOOD REPORTER)

L’IA peut-elle voler le travail des artistes ?

L'industrie du divertissement se trouve à la croisée des chemins avec l'avènement de l'IA. Outre ses avantages, l'IA suscite également des inquiétudes. Grâce à des outils comme Suno, AIVA, OpenAI's Jukebox ou Synthesizer V Studio, l'IA permet aux utilisateurs de créer de la musique originale en quelques minutes seulement.

Selon le musicien Nguyen Van Chung, l'IA permet de créer des mélodies entraînantes et favorise l'apprentissage musical. Mais à propos des œuvres créées par l'IA, le musicien Hoai An a affirmé : « L'IA crée une musique qui n'est pas mauvaise, parfois même très entraînante. Mais il lui manque l'essentiel : le cœur. » Le réalisateur Nguyen Quang Dung a admis que l'IA est un assistant qui aide à gérer les problèmes et à réduire la pression de la production, mais que « les émotions et les décisions finales appartiennent toujours aux humains ». De nombreux experts estiment que l'IA crée une concurrence dans l'art, mais ne peut remplacer l'élément émotionnel que l'humain apporte. L'IA est très utile, mais son utilisation peut facilement repousser les limites des émotions, de l'unicité et des droits de propriété intellectuelle.

Au Vietnam, certaines entreprises médiatiques ont commencé à utiliser l'IA pour créer des bandes-annonces, rédiger des descriptions de films et même expérimenter le doublage avec des voix synthétiques. Cependant, de nombreux réalisateurs ont émis des avertissements et s'en sont inquiétés : « Si nous abusons de l'IA, nous aurons des films techniquement parfaits, mais émotionnellement sans âme » ; « Les scripts IA peuvent être logiques, mais ils ne peuvent pas vibrer comme un humain écrivant une scène à partir de sa douleur personnelle. »

Actuellement, la législation vietnamienne ne prévoit pas de réglementation spécifique sur les droits de propriété intellectuelle relatifs aux produits générés par l'IA. Il est indéniable que les artistes « s'opposent » à leurs propres copies. En 2024, une jeune chanteuse de Hô-Chi-Minh-Ville a soudainement découvert que sa voix avait été utilisée pour interpréter une toute nouvelle chanson sur TikTok. En enquêtant, elle a découvert qu'il s'agissait d'une production vocale générée par l'IA sans autorisation. Bien que la vidéo ait été supprimée, la chanteuse ne peut toujours pas revendiquer de droits légaux, faute de cadre de gestion spécifique.

Ce n'est pas un cas isolé. De nombreux artistes, peintres, écrivains… deviennent « victimes » de l'IA – lorsque leurs voix, images, styles ou styles d'écriture sont appris par des machines et largement utilisés. Selon Theverge, Hollywood est à la croisée des chemins : d'un côté, la crainte du remplacement de l'IA ; de l'autre, la perspective de voir la technologie ouvrir une nouvelle ère de créativité. De nombreuses entreprises d'IA tentent de créer cette harmonie. Mais tant que l'IA ne parviendra pas à transmettre la profondeur émotionnelle, la pensée cinématographique et l'individualité dans chaque image, le rôle de l'humain restera au cœur de chaque film.

L'important n'est pas d'interdire l'IA, mais de créer un espace créatif équitable où l'humain ne soit pas éclipsé, mais mis en valeur à l'ère de l'intelligence artificielle. De toute évidence, l'IA et l'industrie du divertissement et de la culture entretiennent une relation symbiotique si elles sont contrôlées. Et bien sûr, les deux s'affronteront en l'absence d'un cadre juridique approprié.

L'IA ouvre de nombreuses possibilités aux artistes pour expérimenter de nouveaux styles, mais elle remet également en question les émotions humaines dans l'art. L'IA peut créer des œuvres complètes, mais ne peut remplacer la profondeur émotionnelle de l'artiste. Les questions de droits d'auteur se compliquent également lorsque l'IA peut copier des styles sans droits de propriété intellectuelle clairs. Si elle est bien guidée, l'IA sera un outil pour stimuler la créativité humaine. Mais si elle n'est pas maîtrisée, elle peut détruire le fondement même de l'émotion – l'âme de l'art.

Source : https://nld.com.vn/ai-dinh-hinh-lai-nganh-cong-nghiep-giai-tri-196250801211655859.htm