Ceremonia para anunciar la obtención de la Marca Nacional de Vietnam 2022. Esta es una oportunidad para reconocer y premiar productos de alta calidad, alto contenido científico y tecnológico, y prestigio en el mercado. (Fuente: Vietnamplus) |
Según Brand Finance (con sede en Londres, Reino Unido), la principal consultora independiente de valoración y estrategia de marcas del mundo , que evalúa anualmente 70.000 marcas en todo el mundo, en 2022 el valor de marca nacional de Vietnam alcanzará los 431.000 millones de dólares. Cabe destacar que este país sigue siendo considerado la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo, con un 74 % entre 2019 y 2022.
Las empresas vietnamitas crecen rápidamente
En cuanto a la tasa de crecimiento del valor de la marca nacional , Vietnam sigue siendo considerado un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales globales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento de valor más rápida del mundo con un 74% en el período 2019-2022.
En concreto, si en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo fue valorado por Brand Finance en 274 mil millones de dólares; entonces en 2020 fue de 319 mil millones de dólares, un aumento del 29% en comparación con el año anterior; en 2021 fue de 388 mil millones de dólares, un aumento del 21% en comparación con 2020; en 2022 alcanzó los 431 mil millones de dólares, un aumento del 11% en comparación con el año anterior.
En términos de clasificación, a pesar de las consecuencias de la pandemia de Covid-19 y los conflictos geopolíticos e inestabilidades en curso en el mundo, muchos países no han logrado mantener sus clasificaciones de marca nacional, pero según Brand Finance , Vietnam se ha mantenido y continúa mejorando en el Top 100 valores de marca nacional más fuertes del mundo.
En concreto, si en 2019 Vietnam ocupaba el puesto 42, en 2020 subió 9 puestos hasta el 33; en 2021 mantuvo el puesto 33 y en 2022 subió 1 puesto hasta el 32.
En cuanto al crecimiento del valor de la marca corporativa , Brand Finance evaluó que en las 100 marcas corporativas más valiosas de Vietnam, el crecimiento en valor también fue muy alto, un 36%, en comparación con el crecimiento en Singapur, con un 22%, en Indonesia, con un 22%, en India, con un 16%, en Malasia, con un 10%, en China, con un 6%, en Japón, con un 5% y en Tailandia, con un 4%.
Entre las empresas con valor de marca líder, hay muchas empresas de marca nacional vietnamitas, como: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...
Al comentar la evaluación de Brand Finance en una entrevista con un periodista del periódico The Gioi & Viet Nam , el Prof. Dr. Andreas Stoffers, Director de País del Instituto Friedrich Naumann (FNF) en Vietnam, afirmó: "Vietnam ha hecho esfuerzos para registrar su marca en el ámbito internacional".
Según él, los resultados anteriores confirman la eficacia de los componentes relevantes para el desarrollo de esta marca. En concreto:
En primer lugar , son las políticas y directrices correctas del Partido y el Gobierno de Vietnam para construir y desarrollar la marca nacional vietnamita.
En segundo lugar , está el dinamismo y la creatividad de las empresas vietnamitas, que siempre se dirigen al mundo en sus esfuerzos por construir y desarrollar marcas de productos y marcas comerciales, contribuyendo a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam en el ámbito internacional.
El profesor Dr. Andreas Stoffers descubrió que el número de empresas de marca nacional vietnamitas todavía es pequeño, pero ha aumentado con los años (en 2022 había 172 empresas).
En términos de calidad, las empresas de marcas nacionales han afirmado su papel pionero, creando un efecto de contagio, liderando y apoyando a otras empresas para que se desarrollen juntas.
No sólo eso, los productos y servicios vietnamitas están afirmando cada vez más su sólida posición en los mercados nacionales y mundiales a través de cifras impresionantes en facturación de exportaciones, participación de mercado, clasificaciones en muchos campos y el respeto de los socios internacionales.
"Esta es también una confirmación convincente de la calidad de los bienes y servicios vietnamitas en el ámbito internacional", enfatizó el Director del Instituto FNF en Vietnam.
Dos SUV eléctricos VinFast VF8 y VF9 en París, Francia. (Fuente: VinFast) |
Al observar el evento del código de acciones VFS de la marca de automóviles vietnamita - VinFast Auto Ltd. - que cotiza oficialmente en el Nasdaq Global Select Market (EE. UU.), el profesor asociado, Dr. Bui Quang Tuan, director del Instituto Económico de Vietnam, está orgulloso del notable crecimiento de las empresas vietnamitas.
El profesor asociado, Dr. Bui Quang Tuan, afirmó: «Empresas como VinFast han demostrado visión, metodología y profesionalismo, y se han atrevido a ser pioneras en la expansión del mercado global y a competir en el mercado más competitivo del mundo. Este será un hito histórico para las empresas vietnamitas».
El acceso de las empresas nacionales a los mercados internacionales de capital será una tendencia objetiva cuando la escala económica de Vietnam se sitúe entre las 5 primeras de la ASEAN (2022). Según el Fondo Monetario Internacional (FMI), en 2023, Vietnam ocupará el tercer lugar en el Sudeste Asiático en términos de escala económica. Por lo tanto, el país tiene la madurez suficiente para participar en el mercado de clase mundial.
Para mejorar el valor del negocio
Según el Prof. Dr. Andreas Stoffers, Vietnam ha construido un Programa de Marca Nacional durante casi dos décadas, con el objetivo de construir y desarrollar una marca nacional, a través del apoyo a las empresas para desarrollar marcas fuertes en el mercado, contribuyendo a mejorar la competitividad nacional, elevando la posición de la marca, promoviendo la imagen de Vietnam como un país con bienes y servicios de alta calidad en los mercados nacionales e internacionales.
Cada país o empresa de un país busca aumentar la ventaja competitiva de sus productos a través de la imagen de marca, afirmó el experto.
Por lo tanto, en el futuro, para seguir aumentando el valor de una empresa, es necesario partir de sus propios valores fundamentales: el valor del producto, la cultura y la ética empresarial, la estabilidad financiera de la empresa, el valor generado para la comunidad y la contribución a los ingresos del país.
Además de ello, cada empresa debe innovar y desarrollarse constantemente, siendo pionera en la aplicación de nuevas tecnologías y elementos para perfeccionar los productos y prestar atención a la experiencia del usuario.
Actualmente, la protección del medio ambiente, la adaptación al cambio climático y el desarrollo sostenible son temas de preocupación en todos los aspectos de la vida socioeconómica. El factor verde debe estar vinculado al factor de crecimiento. «Esta es también una sugerencia para fortalecer la marca a través del valor generado para la sociedad: impulsar el desarrollo de las empresas hacia factores verdes y sostenibles», declaró el director nacional del Instituto FNF en Vietnam.
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