CES 2024, un evento de cuatro días, mostrará los últimos avances en inteligencia artificial (IA), automotriz, robótica, realidad virtual y aumentada y más.

Se espera que el primer gran evento tecnológico de 2024 cuente con una fuerte presencia asiática, incluyendo grandes nombres de Corea del Sur y Japón. Sin embargo, un grupo notable volverá a estar ausente: las grandes tecnológicas chinas. Las tensiones geopolíticas y otros factores han mantenido a empresas como Alibaba y Tencent alejadas del CES durante varios años, aunque ByteDance y su filial TikTok sí estarán presentes. Mientras tanto, las pequeñas empresas chinas mantienen un gran interés tanto en el CES como en el mercado estadounidense.

gettyimages 1246102797.jpg
El CES 2024 se celebrará del 9 al 12 de enero en Las Vegas, EE. UU. (Foto: campaignlive)

Aquí hay cinco cosas que tener en cuenta en el CES 2024.

IA y más IA

La inteligencia artificial (IA) sin duda será la palabra de moda tanto en el CES como en 2024 en general.

Tras el auge de la IA en 2023 gracias a ChatGPT, este año veremos más casos de uso de IA en el mundo real. Las empresas presentes en el CES querrán presentar sus productos de IA más recientes, incluso si algunos aún están en fase de concepto.

Fabricantes de chips como Intel, Qualcomm y gigantes de la electrónica como Samsung y Siemens centrarán sus presentaciones en la IA. Nvidia, el gigante estadounidense de chips que se ha consolidado como uno de los grandes ganadores de la IA generativa, ha insinuado que presentará nuevos productos de IA en el CES 2024. Mientras tanto, fabricantes de teléfonos móviles como Lenovo presentarán PC y teléfonos con IA en el evento.

Los expositores más pequeños tampoco se pierden el auge de la IA. Startups de todo el mundo están aprovechando la IA para colaborar en el entorno laboral, desde la salud hasta la logística y la belleza. Pero no está claro cuántas de ellas serán capaces de traducir la palabra clave de la IA en innovación significativa para el sector.

Coches y cohetes

Aunque se conoce como una feria de electrónica de consumo, el CES se ha vuelto más similar a un salón del automóvil en los últimos años. Desde Kia y Hyundai de Corea del Sur hasta Honda de Japón y Mercedes-Benz de Alemania, los fabricantes de automóviles globales y sus proveedores son una parte importante del CES 2024.

Sin embargo, los coches en exhibición no son los típicos. Los asistentes podrán experimentar tecnologías de conducción autónoma, descubrir nuevos modelos de vehículos eléctricos (VE) e incluso ver varios coches voladores. Honda ha anunciado una nueva "línea global de VE", mientras que el fabricante chino de VE, XPeng, presentará su último coche volador fuera de China.

Los coches no serán los únicos objetos voladores en el CES de este año. También se exhibirán cohetes y otras tecnologías espaciales, mientras empresas del sector y funcionarios gubernamentales debaten sobre los avances en la "última frontera" que impactan todo, desde la IA hasta las relaciones internacionales.

¿Será 2024 el año en que despegará el metaverso?

El "Metaverso" ha sido un término de moda en el CES durante los últimos años, pero no ha cobrado mucha fuerza en el mundo real. ¿Podría ser 2024 el año del cambio?

Ahora que Apple se dispone a enviar su primer casco de realidad mixta, el Vision Pro, a principios de este año, los actores de la industria esperan que esto impulse la adopción masiva de dispositivos de realidad virtual y aumentada, a menudo vistos como una puerta de entrada al metaverso.

Mientras tanto, fabricantes líderes de dispositivos de realidad mixta como Meta, HTC y Magic Leap presentarán sus últimos dispositivos esta semana. Si bien se espera que el Vision Pro domine el mercado de gama alta, otros se posicionan como opciones más asequibles.

Yasushi Yamamoto, investigador principal del Instituto para el Entorno Mediático de Tokio, afirmó que los productos del metaverso «aún carecen de razones convincentes para que los usuarios los usen». Señaló limitaciones como las incómodas pantallas montadas en la cabeza. Las empresas aún están «sentando las bases» para el futuro del mercado, afirmó el experto.

El número de asistentes aumentó

El prestigio del CES se ha desvanecido un poco con el paso de los años, especialmente durante la pandemia, cuando se prohibieron los grandes eventos presenciales.

Se espera un aumento repentino de la asistencia al CES 2024. La organizadora, CTA, afirmó que espera más de 4000 expositores y 130 000 asistentes, frente a las 3200 empresas y los 117 841 asistentes de 2023. Esta cifra sería aún menor que la de la última edición, antes de la COVID-19, cuando más de 170 000 personas se reunieron en Las Vegas para el CES 2020.

Sin embargo, Asia ha mostrado un interés fuerte y creciente en la feria estadounidense a lo largo de los años, con visitantes de Corea del Sur y Japón ocupando el segundo y tercer lugar en asistencia al CES 2023, con 11.941 y 4.182, respectivamente.

Corea del Sur continúa teniendo un año excelente. Samsung tiene prevista una conferencia de prensa el 8 de enero (hora local) con el tema "IA para todos: Conectividad en la era de la IA" , mientras que se espera que más de 700 empresas, entre ellas LG y Kia, expongan sus productos en el CES de este año.

Según Yamamoto, el número de empresas de origen coreano podría ser incluso mayor, ya que “algunas empresas establecen oficinas en Estados Unidos y entran como empresas estadounidenses”. Las startups coreanas priorizan el mercado norteamericano porque el mercado interno no es tan grande como el de su vecino Japón.

Mientras tanto, asistirán unas 70 empresas japonesas, incluyendo grandes nombres como Sony y Panasonic Holdings. Sin embargo, habrá relativamente pocos fabricantes de automóviles presentes, lo que, según los analistas, se debe a la estrategia relativamente cautelosa de las empresas japonesas. Los fabricantes occidentales, en cambio, se han mostrado más cómodos presentando prototipos, como un BMW con cambio de color impulsado por IA, presentado en el CES a principios de este año.

Según un portavoz de CTA, notaron un aumento en las inscripciones y una fuerte presencia de expositores y asistentes en la región Asia-Pacífico, un mercado importante para la industria tecnológica global.

Menos grandes tecnológicas chinas y más startups

En los últimos años, el número de expositores chinos ha disminuido debido a la pandemia de COVID-19 y las tensiones entre Estados Unidos y China. Solo 2296 personas de China asistirán al CES 2023, una disminución significativa con respecto a los 11 067 asistentes del CES 2020, los 12 839 de 2019 y los 15 383 de 2018.

Nombres conocidos como Huawei, Alibaba y Tencent estarán ausentes este año, aunque se espera la presencia de algunas grandes marcas chinas de electrónica de consumo, como Hisense y TCL. ByteDance y su filial TikTok también figuran en la lista de expositores.

China sigue una tendencia general entre los expositores del CES. Muchas grandes empresas reservan sus anuncios más importantes para eventos de lanzamiento internos, con productos dirigidos principalmente al consumidor doméstico. Dejan el CES a las empresas más pequeñas. De los 4.000 expositores de este año, más de 1.200 instalarán stands en Eureka Park, un espacio dedicado a startups globales.

Más de 1.000 empresas de China, en su mayoría startups y empresas más pequeñas, están en la lista de expositores del CES 2024, y muchas de ellas buscan crecer en el extranjero en medio de una competencia cada vez más feroz en el país.

(Según Nikkei)