Hace unas dos décadas, el cine vietnamita era popular gracias a las obras producidas por encargo, que se alimentaban de los recursos disponibles, por lo que la mayoría carecía de los elementos esenciales de una industria. Por lo tanto, el ciclo de vida de las películas era corto y difícil de llegar al público. Con la expansión de la socialización, especialmente en Ciudad Ho Chi Minh, donde se unieron rápidamente productores privados, el cine creó un mercado vibrante. Como resultado, surgieron continuamente obras con altos ingresos, desde varios miles de millones de dongs hasta cientos de miles de millones de dongs, especialmente en los últimos cinco años. El cine se ha convertido en un ejemplo típico de la historia de una comercialización exitosa.
El cine es un ejemplo típico de cómo usar sus propios valores para generar recursos, promoviendo un desarrollo más sostenible e independiente. En la práctica, muchos otros campos de la industria cultural, como el turismo cultural, las artes escénicas y la moda , también han demostrado su potencial para generar grandes beneficios. Programas artísticos, noches de conciertos como Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai say hi o destinos populares de turismo cultural, la presencia de la moda vietnamita en pasarelas nacionales e internacionales, demuestran cierto éxito en el proceso de comercializar la cultura de forma creativa y correcta.
El éxito del modelo de "utilizar la cultura para nutrirla" radica, ante todo, en la eliminación gradual del prejuicio de que la cultura es solo un ámbito para gastar dinero. Cuando la cultura puede crear su propio valor, autofinanciarse y reinvertir en sí misma, también implica reducir gradualmente su dependencia del presupuesto estatal. Porque la naturaleza del proceso de "comercialización de la cultura" consiste en integrar los campos culturales en el flujo general de la economía . Al ser vista como un producto básico, la cultura se ve obligada a seguir las reglas básicas: oferta y demanda, competencia, valor de uso y capacidad de consumo. Esto requiere que los productos culturales, para sobrevivir y desarrollarse, primero deban sobrevivir en el mercado. Para ello, es necesario romper viejos estereotipos, especialmente en la mentalidad de producción "basada en el orden", para avanzar hacia la comprensión de las necesidades y los gustos del público. Cuando la cultura se encuentra con el mercado, no solo atrae la atención de la sociedad, sino que también abre oportunidades para movilizar numerosos recursos, incluyendo inversiones fuera del sector, un factor muy importante para "espesar el capital" para el desarrollo cultural. A partir de aquí, se establece un ciclo positivo: inversión rentable - reinversión - expansión del mercado - riqueza cultural - contribución al aumento del PIB. Este es el camino viable para construir una industria cultural con identidad y dinamismo económico, cercana a la comunidad e integrada en el flujo general de desarrollo.
Sin embargo, cultivar la cultura con la cultura no se logra de la noche a la mañana. Es un proceso que requiere una hoja de ruta clara, una estrategia apropiada y un sistema de soluciones sincronizadas. En dicho proceso, el Estado aún desempeña un papel fundamental: construye un corredor legal, formula políticas, regula el mercado y establece mecanismos para fomentar el desarrollo. Sin embargo, la clave reside en crear un ecosistema cultural sostenible, donde los recursos se planifiquen e inviertan de forma sistemática, a largo plazo, con el enfoque adecuado, los puntos clave y la calidad, y, sobre todo, debe garantizar la identidad nacional, en consonancia con la tendencia de integración. Solo cuando la cultura se convierta en un campo rentable, tenga capacidad de exportación y ocupe un lugar claro en la vida social y económica, «cultivar la cultura con la cultura» dejará de ser un eslogan para convertirse en una realidad tangible y viable.
Fuente: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html
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