Según Digital 2024, el informe anual sobre tendencias de redes sociales publicado por Meltwater y We are social, el número de usuarios de redes sociales en todo el mundo ha superado los 5 mil millones de personas.
En consecuencia, hay un total de 5.040 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que representa el 62,3 % de la población mundial . El número de usuarios de redes sociales aumentó en 266 millones durante el último año, con una tasa de crecimiento anual del 5,6 %.
El informe también encontró que los usuarios pasan un promedio de 2 horas y 23 minutos por día en plataformas de redes sociales, utilizando alrededor de 6,7 plataformas por mes.
Cabe destacar que la app de TikTok para Android es actualmente la plataforma con el mayor tiempo promedio de uso por usuario. En concreto, los usuarios de TikTok para Android suelen pasar 34 horas al mes en la plataforma, lo que equivale a más de una hora de uso al día.
En segundo lugar en términos de tiempo dedicado, se encuentra YouTube. En Android, el usuario promedio pasa más de 28 horas al mes en la plataforma para compartir videos de Google.
En 2023, Instagram superó a WhatsApp como la red social más popular del mundo. Según el informe, el 16,5 % de los usuarios de internet de entre 16 y 64 años considera Instagram su plataforma favorita. Este resultado ayudó a Instagram a superar a WhatsApp (16,1 % de popularidad).
Según Digital 2024, los usuarios de internet pasan alrededor de 6 horas y 40 minutos en línea al día, 3 minutos más que en el mismo período del año anterior. En cambio, los usuarios de internet dedican solo 17 minutos menos al día a ver televisión, un 8,2 % menos que en 2022.
Otra métrica destacable es que la inversión en publicidad digital aumentó un 10 % interanual. En total, se invirtieron 720 millones de dólares en publicidad digital en 2023.
De esta cantidad, el gasto en publicidad en plataformas de redes sociales asciende ahora a 207 mil millones de dólares, un aumento del 9,3%, mientras que el gasto de marca en marketing de influencia en 2023 también ha aumentado un 17% en comparación con el año anterior.
Las redes sociales son una parte importante de cómo las personas se conectan entre sí, y la popularidad de TikTok también ha cambiado la forma en que las personas se comportan en línea, según Nathan McDonald, cofundador y director ejecutivo de We Are Social.
El Sr. Nathan McDonald dijo que cada plataforma de redes sociales tiene un propósito diferente, por ejemplo, Pinterest se utiliza a menudo para el comercio, mientras que Facebook se utiliza para fines de conexión comunitaria.
Por lo tanto, para las empresas de publicidad, es extremadamente importante comprender los matices de las plataformas para tener un enfoque apropiado a la cultura de esa plataforma.
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