(CLO) La transformación de Newsquest de un editor tradicional a una empresa de marketing digital local es una estrategia exitosa que ayuda a la empresa a diversificar sus flujos de ingresos.
Newsquest, uno de los grupos de medios más grandes del Reino Unido con 250 marcas de noticias, aspira a convertirse en una empresa de marketing digital, especialmente porque los ingresos por publicidad digital representan más del 50% de los ingresos publicitarios totales.
Fundada en 1995 y ahora parte de Gannett (EE. UU.), Newsquest opera más de 165 periódicos y alrededor de 40 sitios web en Inglaterra, Escocia y Gales con un tráfico mensual de hasta 55 millones de usuarios.
Sus publicaciones van desde pequeños semanarios hasta grandes diarios, mientras la compañía mantiene el compromiso de ofrecer noticias y publicidad local de calidad, llegando aproximadamente al 75% de la población adulta.
Foto ilustrativa.
La transformación en una agencia de marketing digital ha sido parte integral de la estrategia de crecimiento de Newsquest. Morgan Stevenson, Director de Transformación Digital de Newsquest, explicó en el seminario web Innovate Local que este crecimiento ha sido el resultado de la implementación de diversas iniciativas y mejoras para mantener altos márgenes de beneficio y, al mismo tiempo, ayudar a los clientes locales a optimizar sus estrategias de marketing.
Una parte clave de la transformación fue el lanzamiento de la marca LocalIQ, que brinda a Newsquest acceso al mercado de publicidad digital con soluciones de publicidad en redes sociales, búsqueda y display.
LocalIQ no solo aprovecha datos y tecnología patentados, sino que también combina de forma inteligente las propias plataformas de Newsquest con plataformas de terceros como Facebook y Google para optimizar la eficacia de la publicidad.
El Sr. Stevenson afirmó que la creación de un equipo de ventas digitales y la reestructuración del enfoque fueron cruciales. En concreto, el equipo de ventas se centró no solo en productos publicitarios impresos, sino también en digitales, ampliando su alcance y mejorando la interacción con los clientes. Esto ayudó a la empresa a mantener su cuota de mercado en el mercado impreso y, al mismo tiempo, a aprovechar el crecimiento de la publicidad digital.
El mercado de la publicidad digital está cambiando rápidamente, y el Sr. Stevenson señala que las empresas locales necesitan apoyo para comprender y aplicar estrategias de marketing complejas. La combinación de publicidad tradicional y digital permite a Newsquest seguir siendo un socio de confianza para las empresas locales.
Para optimizar los ingresos, Newsquest ha desarrollado diversos paquetes de soluciones publicitarias, desde campañas a corto plazo hasta campañas a largo plazo de alto valor. Esto permite a los clientes la flexibilidad de elegir el paquete que mejor se adapte a su presupuesto y objetivos de marketing.
Es importante destacar que Newsquest ha creado un sistema de retroalimentación para agregar datos de múltiples fuentes, lo que ayuda a medir la efectividad de las campañas publicitarias y optimizar el gasto de los clientes.
El Sr. Stevenson destacó que ofrecer una solución completa, desde publicidad en sitios de noticias hasta campañas en Facebook, es un elemento clave de la estrategia de Newsquest, ayudando a mantener altos márgenes de ganancia y asegurar la sustentabilidad a largo plazo de la compañía en el ferozmente competitivo entorno actual.
Ngoc Anh (según WAN-IFRA)
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Fuente: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html
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