"Siento como si nos tuvieran como rehenes", dijo Layser en el segundo día de un juicio en una demanda antimonopolio en Virginia contra Google.
Foto: GI
Layser, quien trabajó en tecnología publicitaria en News Corp de 2017 a 2022, comentó que Google afirmó haber introducido funciones que beneficiaron a sus clientes. Sin embargo, añadió que casi nadie en la industria utilizaba las demás funciones porque los servidores de anuncios de Google estaban vinculados a su plataforma de intercambio de anuncios.
Se espera que el juicio dure varias semanas, con el Departamento de Justicia buscando demostrar que Google monopoliza los mercados de servidores de publicidad de editores, redes de publicidad de anunciantes y los intercambios de publicidad que conectan a ambos.
Los documentos de NewsCorp presentados en el juicio estiman que la editorial obtuvo 83,3 millones de dólares en 2016 gracias a la venta instantánea de anuncios mediante herramientas tecnológicas. Más de la mitad de estas transacciones se realizaron a través del intercambio de anuncios de Google, y 18,4 millones de dólares provinieron de anunciantes que se anuncian en Google.
NewsCorp estima que aproximadamente la mitad de esa cantidad, o 9 millones de dólares, era exclusiva de Google y se habría perdido si la empresa hubiera optado por otro producto. Layser afirmó que, al momento de su salida, entre el 70 % y el 80 % de las transacciones publicitarias de News Corp se realizaban a través de la plataforma publicitaria de Google.
En respuesta a las acusaciones, Google dijo que el caso se basaba en una visión obsoleta de la industria y que las principales organizaciones de noticias utilizan un promedio de seis plataformas diferentes para vender publicidad y que existen más de 80 servicios de este tipo.
En el juicio, los fiscales buscan demostrar que Google utilizó su posición dominante en tecnología para impedir que editores y anunciantes utilizaran otras herramientas y potencialmente socavar las ofertas de publicidad a través de los productos de la competencia.
Layser es el segundo testigo de una organización de noticias que declara en el juicio. Tim Wolfe, director de publicidad de Gannett, declaró el lunes que la empresa había utilizado el servidor de anuncios de Google durante unos 13 años y no tenía otras opciones reales.
Si la jueza de distrito de Carolina del Norte, Leonie Brinkema, determina que Google violó la ley, considerará la solicitud de los fiscales de obligar a Google a al menos vender Google Ad Manager, una plataforma que incluye el servidor de anuncios de Google y el intercambio de anuncios del gigante tecnológico.
Hoang Hai (según Reuters)
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Fuente: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html
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