La cultura coreana florece en Vietnam
Según el Instituto de Investigación Económica de Corea, en los cinco años transcurridos desde 2017, la ola cultural Hallyu que se extendió por todo el mundo contribuyó a crear una eficiencia económica de hasta 28.400 millones de dólares, de los cuales 23.400 millones de dólares provinieron del sector de bienes de consumo y casi 5.000 millones de dólares provinieron del sector de contenido cultural.
Según un estudio publicado recientemente por el Fondo de Intercambio de la Industria Cultural Coreana, Vietnam ocupa el cuarto lugar en popularidad de esta ola. La influencia de la Ola Coreana en la juventud vietnamita se refleja claramente en su gran influencia, que impulsa los dramas coreanos a convertirse en éxitos de taquilla en Netflix; el K-Pop arrasa en las listas de éxitos musicales de todo el mundo, y el maquillaje y la moda coreanos también se convierten en tendencia. El ejemplo más típico de este poder de consumo es la disposición a gastar del público vietnamita en dos conciertos de la banda femenina BlackPink en Hanói en agosto de 2023.
Con la tendencia de los nuevos consumidores vietnamitas a apreciar la cultura coreana, los minoristas y las empresas de servicios se han sumado rápidamente a la tendencia y han ofrecido productos y servicios que satisfacen la demanda del mercado. Sobre todo porque este tipo de clientes siempre busca una experiencia de compra más atractiva en centros comerciales modernos, amplios y bien planificados.
Oportunidad de oro gracias al enorme flujo de clientes que aman experimentar la cultura coreana.
De hecho, en Hanói han surgido algunos barrios de estilo coreano que atraen a un gran número de turistas, pero estos modelos se limitan al sector de la alimentación y las bebidas . Si bien las marcas coreanas están en auge en el mercado minorista, con presencia en cosmética, alimentación, bebidas, bares, pubs, supermercados, cines, cadenas de comida rápida, etc., la mayoría de los locales comerciales son complejos espontáneos en zonas con expertos y empresas coreanas. No existen muchos modelos planificados de forma sistemática y profesional a gran escala, creando una cadena de experiencias que satisfaga todas las necesidades y todos los segmentos de clientes.
Para llenar este vacío, en 2024, los habitantes de Hanoi y las provincias del norte podrán experimentar la cultura coreana en la subdivisión K-Town en Mega Grand World en el este de Hanoi, el complejo de compras, entretenimiento y recreación más grande y exclusivo de Ocean City Destination City.
El complejo Mega Grand World se construyó siguiendo la tendencia de shoppertainment que lidera la industria minorista mundial. En los centros comerciales de estilo shoppertainment, las marcas cuentan con la ventaja de espacio, instalaciones y planificación para exhibir, crear e implementar libremente servicios únicos, novedosos y vanguardistas que satisfacen todas las necesidades de los clientes, algo que las pequeñas tiendas no pueden satisfacer.
K-Town se planificará según la fórmula de "experiencia líder", incluyendo grupos de servicio, gastronomía y compras distribuidos según la proporción áurea, priorizando las marcas coreanas de moda y populares, creando una cadena de experiencias de entretenimiento, compras y gastronomía con un dinámico espíritu asiático, que satisfaga las necesidades de todos los miembros de la familia, sin importar la edad. Este modelo también es especialmente atractivo para los jóvenes, en especial la generación Z, que siempre aprecian los servicios nuevos, únicos y vanguardistas.
Además de eso, la fuerte inversión de Vingroup en Mega Grand World East of Hanoi en particular y en Ocean City, junto con la capacidad de conectarse fácilmente desde aquí al centro de la ciudad, el aeropuerto de Noi Bai y las provincias vecinas, etc., ha generado y sigue generando oportunidades de oro para marcas e inversores que desean dar la bienvenida al enorme y continuo flujo de visitantes a este complejo de entretenimiento, compras y recreación más grande y elegante del Norte.
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