Aumentar la ventaja competitiva, promover las exportaciones

El primer ministro Pham Minh Chinh presenta logotipos para reconocer a las empresas cuyos productos obtuvieron el título de Marca Nacional de Vietnam en 2022. (Foto: VNA)

El 20 de abril fue elegido por el Primer Ministro como el "Día de la Marca de Vietnam" para honrar y promover la marca e imagen nacional, las marcas vietnamitas a través de productos que logran la Marca Nacional de Vietnam, contribuyendo así al desarrollo del comercio exterior, mejorando la competitividad nacional y el valor de las Marcas Nacionales en el ámbito internacional.

Según la evaluación del Ministerio de Industria y Comercio , en 2023, a pesar de las muchas dificultades y desafíos para la economía global, incluido Vietnam, debido a la competencia geoestratégica cada vez más feroz y las guerras comerciales entre los principales países; la inestabilidad geopolítica y los conflictos locales todavía existen en muchos lugares del mundo, lo que afecta negativamente la inversión, la producción, los negocios y las actividades de importación y exportación de la comunidad empresarial.

Sin embargo, con la participación oportuna y efectiva de los ministerios, sucursales y localidades; especialmente la determinación y el alto espíritu de solidaridad, la comunidad empresarial vietnamita ha realizado esfuerzos para actuar, superar las dificultades y los desafíos para recuperarse y desarrollarse, contribuyendo a promover que Vietnam se convierta en la cuarta economía más grande de la ASEAN y la 40.ª del mundo, con una escala de comercio internacional en el TOP 20 a nivel mundial.

Cabe destacar que la Marca Nacional de Vietnam continuó creciendo fuertemente con una tasa de crecimiento del 102% en el período 2019-2023, ubicándose en el puesto 33 entre las 121 principales marcas nacionales fuertes del mundo evaluadas y clasificadas por la consultora de valoración de marcas líder a nivel mundial: Brand Finance.

Para comprender mejor el Programa de Marca Nacional de Vietnam, el Sr. Hoang Minh Chien, Director Adjunto de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio) habló sobre los contenidos anteriores.

- ¿Puede decirnos cómo está creciendo actualmente el valor de la marca nacional de Vietnam?

Sr. Hoang Minh Chien: National Brand es evaluada por organizaciones internacionales, incluida Brand Finance, como una de las marcas de más rápido crecimiento en los últimos 5 años (de 2019 a 2023).

En concreto, en 2019, el valor de la Marca Nacional de Vietnam solo estaba valorado en 247 mil millones de dólares, pero en 2023, esta cifra casi se había duplicado, llegando a 498 mil millones de dólares, y esto es el resultado de muchos factores.

En primer lugar, se trata de la sólida dirección y participación del Gobierno, los ministerios, las sucursales, las localidades y las propias empresas de la Marca Nacional Vietnamita. Con un valor de 498 mil millones de dólares en 2023, la Marca Nacional Vietnamita ocupa el puesto 33 entre 121 países y territorios según Brand Finance, lo que también demuestra que es una de las marcas más sólidas a nivel internacional.

- Con estos resultados, ¿qué soluciones tienen el Ministerio de Industria y Comercio y la Agencia de Promoción Comercial para apoyar a las empresas a aumentar la competitividad e impulsar las exportaciones?

El Sr. Hoang Minh Chien: El Ministerio de Industria y Comercio ha sido designado por el Gobierno para ser la agencia líder en la coordinación con los ministerios, localidades, asociaciones industriales y empresas para implementar el Programa de Marca Nacional con el objetivo de construir fuertes marcas nacionales de productos y marcas comerciales para promover al mundo que Vietnam tiene productos y servicios prestigiosos y de calidad, mejorando así el valor de la Marca Nacional vietnamita.

El Sr. Hoang Minh Chien, subdirector de la Agencia de Promoción Comercial, compareció ante la prensa. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

Las soluciones se centran principalmente en concienciar, en primer lugar, a la sociedad y a la comunidad empresarial, sobre el significado y el papel de construir, desarrollar y proteger las marcas.

Todos sabemos que las marcas contribuyen en gran medida al valor de un producto. Recientemente, Vietnam ha exportado muchos productos con la mayor cantidad y valor del mundo, pero la mayoría no se han asociado con una historia de marca, sino que se presentan como productos crudos o recién procesados, y al venderse en el mercado internacional, a veces deben presentarse bajo otra marca o etiqueta. Esta es también la historia y el contenido principal que el Ministerio de Industria y Comercio y el Programa Nacional de Marcas buscarán promover: sensibilizar a la comunidad empresarial y a la sociedad sobre el papel de las marcas.

El siguiente grupo de soluciones es mejorar la capacidad de apoyar a las empresas vietnamitas para que tengan la capacidad de construir, gestionar y desarrollar marcas de productos para aproximarse y cumplir los criterios del Programa de Marca Nacional, formando así marcas fuertes y exportando así al mundo para aportar un mayor valor añadido.

Todos sabemos que el valor actual de las exportaciones de las empresas nacionales solo contribuye con alrededor del 27% de la facturación total de las exportaciones de Vietnam en 2023 y el grupo de empresas con inversión extranjera (IED) es el principal contribuyente a la proporción de exportaciones.

Al desarrollar y construir marcas tan fuertes y aumentar el valor de nuestros productos, esperamos contribuir en cierta medida a aumentar la proporción de la facturación de exportación de las empresas nacionales en la facturación total de exportación.

Por último, el grupo de soluciones para promover y publicitar el Programa de Marca Nacional también promoverá y publicitará productos que cumplan con los criterios del Programa de Marca Nacional, para que los consumidores nacionales y extranjeros los conozcan, lo que no sólo traerá mayor eficiencia al desarrollo del comercio exterior sino que también mejorará la competitividad nacional de Vietnam.

- El tema de este año es elevar los valores fundamentales, ¿puede aclarar el significado de este tema?

Sr. Hoang Minh Chien: El tema de este año es fortalecer los Valores Fundamentales. Debemos definir cuáles son los valores fundamentales del programa de la Marca Nacional de Vietnam, incluyendo tres grupos de valores amplios, consistentes y desarrollados, así como promoverlos y mejorarlos desde el inicio del programa, cuya implementación fue encomendada por el Gobierno al Ministerio de Industria y Comercio.

Primero esta el grupo de calidad, para que una marca de producto tenga prestigio primero debe tener calidad y esa calidad debe tener el valor de marca del producto.

El siguiente es el grupo de innovación: una marca sólida debe ser innovadora, creativa y diferenciarse de otros productos, y aportará innovación desde su punto de vista (la empresa puede aplicar avances científicos y tecnológicos, investigar y lanzar nuevos productos siguiendo la orientación no solo de Vietnam, sino también de países desarrollados, como la economía verde, la economía circular y la economía sostenible). Por lo tanto, las empresas no pueden detener su innovación, ya que si lo hacen, se quedarán atrás.

Finalmente, el valor fundamental reside en la capacidad pionera. Cabe preguntarse por qué, en un mismo sector, una marca es más fuerte que otra y se desarrolla mejor. En este caso, el factor pionero se refleja en el prestigio del líder propietario de esa marca, el potencial financiero y de inversión, y el liderazgo de la empresa en el sector.

Las marcas sólidas ayudan a las empresas a aumentar el valor de sus exportaciones. (Foto: Duc Duy/Vietnam+)

La combinación de estos tres valores fundamentales creará una marca fuerte y en el Programa de Marca Nacional, siempre buscamos mejorar, apoyar y guiar a la comunidad empresarial, con el objetivo de elevar los tres factores mencionados anteriormente.

Actualmente, Vietnam se ha integrado profundamente en la economía mundial mediante la participación en una serie de tratados de libre comercio (TLC). Los productos vietnamitas gozan de numerosas ventajas, ya que los socios en dichos tratados les otorgan un trato preferencial en términos de aranceles y penetración de mercado. Por lo tanto, para penetrar y alcanzar una buena posición de desarrollo, debemos consolidar nuestra marca y basarnos en los tres valores fundamentales mencionados.

El aumento de los valores fundamentales también es el principio rector no sólo del programa de este año, sino que lo será durante todo el proceso de formación y desarrollo, no sólo ahora sino también en el futuro.

El reconocimiento de los tres grupos de valores fundamentales no fue inventado por Vietnam ni por el programa, sino que fue investigado y sintetizado a partir de muchos estudios y programas internacionales relacionados con la construcción de marcas y el desarrollo de países.

¡Gracias!

Fuente: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html