Muchas empresas privadas han crecido fuertemente, convirtiéndose en marcas típicas con influencia y reconocimiento en los mercados nacionales e internacionales.
El sector privado es mayoritario.
Según el último informe publicado por Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam alcanzó los 507 mil millones de dólares, ubicándose en el puesto 32 a nivel mundial, un puesto más que el año pasado. Esto se debe a la influencia de numerosos factores, entre los que destaca la presencia de empresas privadas pioneras como VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan y TH True Milk. Estas marcas no solo se proyectan al mundo con la calidad de sus productos, sino que también construyen historias de marca, un espíritu innovador y un compromiso con el desarrollo sostenible.
Hasta la fecha, 190 empresas con 359 productos han sido reconocidas como Marcas Nacionales, de las cuales el sector privado representa la mayoría. Estas empresas generan ingresos de hasta 2,4 billones de dongs, aportan 150 billones de dongs al presupuesto y generan empleo para más de 600.000 trabajadores.
Generalmente, Vinamilk, una empresa que ha realizado incansables esfuerzos para llevar las marcas vietnamitas a los estándares globales, se ha convertido en la sexta marca de leche más valiosa del mundo y la segunda marca global más fuerte en la industria láctea, según el ranking de Brand Finance.
Junto con ellas hay muchas otras marcas típicas como: TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) en el campo de productos agrícolas, alimentos, bebidas; PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) en el campo de la medicina de alta tecnología... Todas ellas son empresas privadas que se esfuerzan por innovar, no solo llegando al mundo con la calidad del producto, sino también construyendo una historia de marca, un espíritu de innovación y un compromiso con el desarrollo sostenible, contribuyendo significativamente a construir la imagen de un Vietnam dinámico, creativo y responsable a los ojos de los amigos internacionales.
El subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), Hoang Minh Chien, afirmó que sin la sólida participación y el apoyo constante del sector privado, el programa de la Marca Nacional de Vietnam difícilmente alcanzaría los resultados actuales. En el contexto de la globalización y la creciente competencia, la iniciativa de las empresas privadas para invertir en tecnología, gestión, diseño y desarrollo de marca es un factor clave que contribuye a la creación de nuevos valores para los productos y servicios vietnamitas, contribuyendo así a mejorar la imagen de Vietnam.
Necesita mecanismo de apoyo y participación sincrónica
Aunque se consideran el principal motor del crecimiento de las marcas vietnamitas, las empresas privadas aún enfrentan numerosas barreras para acceder al mercado internacional. Estos desafíos no solo radican en el capital, la tecnología y los recursos humanos, sino también en la falta de apoyo de las políticas nacionales de apoyo a las marcas.
Al hablar sobre este tema, el subsecretario general de la Federación de Comercio e Industria de Vietnam (VCCI), Dau Anh Tuan, afirmó que los productos de las empresas vietnamitas están presentes en 200 países y territorios de todo el mundo y han creado una imagen nacional muy sólida. Sin embargo, en realidad, muchas marcas vietnamitas han tenido dificultades para expandirse al extranjero debido a la falta de protección de la propiedad intelectual, la falta de una estrategia de comunicación de marca sistemática o la excesiva presencia de productos chinos, tailandeses y coreanos en el mismo segmento.
“Construir una marca nacional no es solo un esfuerzo individual de las empresas, sino que requiere la coordinación entre el Estado, las asociaciones industriales, las agencias de promoción comercial y la comunidad de consumidores nacionales”, afirmó el Sr. Dau Anh Tuan.
Según el subdirector de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), Hoang Minh Chien, para promover que las empresas privadas contribuyan más en el próximo período, en el lado estatal, los ministerios, sucursales y localidades continúan promoviendo la mejora del entorno de inversión empresarial para garantizar el mantenimiento y la mejora de la inversión empresarial sostenible de las empresas privadas.
Además, el Estado crea mecanismos y políticas para incentivar a las empresas privadas a aplicar la ciencia, la tecnología y la innovación, aplicar modelos de negocio sostenibles y tecnologías de producción más limpias, utilizar eficazmente los recursos naturales y proteger el medio ambiente. El Estado creará un entorno para promover el emprendimiento creativo, apoyar la mejora de la productividad laboral en las empresas, desarrollar recursos humanos de alta calidad, mejorar la capacidad de gestión y gobernanza corporativa, y fortalecer el papel de las asociaciones y organizaciones empresariales en el apoyo a las empresas privadas para su desarrollo eficaz y sostenible.
En el ámbito empresarial, el Sr. Hoang Minh Chien afirmó que es necesario centrarse en el desarrollo de productos de alta calidad con identidades únicas, vinculados a las ventajas comparativas del país. Al mismo tiempo, se deben estandarizar y digitalizar gradualmente los procesos de gestión y producción según estándares internacionales, mejorando así la competitividad, minimizando el desperdicio y adaptándose con flexibilidad a las fluctuaciones del mercado global.
“Las empresas necesitan construir un modelo de gestión moderno, centrado en las personas y fomentando la innovación en todo el sistema. Al mismo tiempo, innovar en la organización de distribución crea una reputación a largo plazo en el mercado global”, afirmó el Sr. Hoang Minh Chien.
Fuente: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html
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