Posicionamiento de la marca de turismo MICE de Vietnam

Necesidad de desarrollar mercados turísticos tanto internacionales como nacionales

En el Foro "Vietnam - Destino del Turismo MICE" organizado recientemente por la Asociación de Turismo de Vietnam en colaboración con el Instituto de Investigación para el Desarrollo del Turismo y el Club de Turismo MICE de Vietnam, el Sr. Vu The Binh, Presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam, dijo que debido a los grandes y sobresalientes beneficios económicos que trae este tipo de turismo, durante muchos años el turismo MICE ha sido considerado un tipo de turismo, un producto turístico especializado de importante importancia en la Estrategia de Desarrollo Turístico de Vietnam.

Con muchos potenciales y fortalezas en recursos turísticos e infraestructura técnica, Vietnam es un destino con gran potencial para desarrollar el turismo MICE.

Sr. Vu The Binh - Presidente de la Asociación de Turismo de Vietnam.

Sin embargo, el Sr. Vu The Binh dijo que aunque muchas empresas turísticas están interesadas en invertir en negocios, hasta ahora, el desarrollo del turismo MICE en Vietnam todavía es a pequeña escala, fragmentado, carece de conexión del sistema en los aspectos intersectoriales e interregionales, todavía limitado en profesionalismo y la capacidad competitiva todavía es inferior a algunos países de la región, por lo que no ha contribuido mucho al desarrollo del turismo de Vietnam como lo esperaba la industria turística.

Según el Sr. Vu The Binh, el turismo MICE de Vietnam necesita desarrollarse tanto para el mercado turístico internacional (receptor y emisor) como para el mercado turístico nacional, tanto a gran, mediana y pequeña escala. Es necesario posicionar la marca vietnamita de turismo MICE, crear destinos para cada segmento del turismo MICE y conectar las fortalezas de las empresas turísticas, los organizadores de eventos y los proveedores de servicios para crear un ecosistema que impulse el turismo MICE en Vietnam en el futuro próximo.

El Sr. Nguyen Duc Anh, presidente del Club de Turismo MICE, dijo que para desarrollar el turismo MICE, es necesario comprender a los clientes, posicionarlos para posicionar el turismo MICE en Vietnam, y a partir de ahí determinar objetivos, orientaciones, planes y soluciones para desarrollar el turismo MICE.

En los últimos tres años, el turismo MICE se ha desarrollado, convirtiéndose en una tendencia, y "todo el mundo participa en MICE". Sin embargo, debemos comprender la naturaleza del turismo MICE y posicionar el turismo MICE de Vietnam. Para ello, debemos maximizar los recursos y comprender a los clientes. El turismo MICE no es fácil de implementar ni de vender, pero es la cristalización de todos los valores para crear productos, afirmó el Sr. Nguyen Duc Anh.

El Sr. Nguyen Duc Anh afirmó que debemos crear valor, priorizándolo por el valor en lugar del precio. Por ejemplo, creamos productos turísticos que materialicen el valor del turismo MICE, muy inteligentes pero muy económicos, mientras que los billetes de avión caros no resolverán ningún problema. Por lo tanto, lo más importante del turismo MICE es el valor, pero no podemos venderlo. Por lo tanto, debemos posicionar de inmediato el turismo MICE de Vietnam.

Construcción de un mecanismo de políticas para el desarrollo del turismo MICE

El Dr. Nguyen Anh Tuan, director del Instituto de Investigación Turística, afirmó que el turismo MICE en Vietnam es bastante económico y el servicio es estable. La demanda de turismo MICE está en aumento, especialmente entre quienes buscan oportunidades de inversión para desarrollar la producción y los negocios.

Desde principios de año hasta agosto de 2024, el número total de visitantes internacionales alcanzó casi los 11,4 millones, lo que representa un aumento del 45,8 % con respecto al mismo período del año anterior y del 1,0 % con respecto al mismo período de 2019. En particular, el número de turistas MICE experimentó un fuerte crecimiento. En el primer trimestre de 2024, los ingresos y el número de turistas MICE a Vietnam aumentaron un 35 % con respecto al mismo período de 2023. Este es también el sector con mayor recuperación, representando entre el 60 % y el 70 % de los visitantes actuales.

Dr. Nguyen Anh Tuan - Director del Instituto de Investigación Turística.

Sin embargo, el Dr. Nguyen Anh Tuan dijo que actualmente todavía carecemos de un programa de desarrollo del turismo MICE sistemático y profesional; construcción de productos específicos; vinculación de localidades y unidades turísticas; promoción internacional... Falta de centros de organización de eventos a gran escala.

Además, los recursos humanos que atienden al turismo MICE son limitados, tanto en cantidad como en calidad. La promoción del turismo MICE de Vietnam en el mercado internacional sigue siendo débil y fragmentada.

Por lo tanto, según el Dr. Nguyen Anh Tuan, es necesario construir un mecanismo de políticas para desarrollar el turismo MICE; invertir en infraestructura, instalaciones técnicas sincrónicas y productos turísticos típicos en los centros turísticos; promover la promoción del turismo MICE; invertir en el desarrollo de diversos productos de recuerdo para el turismo MICE, con características regionales; crear conciencia y tener cierta comprensión del turismo MICE; fortalecer la capacitación sobre la cultura del comportamiento y cómo apoyar a los turistas.

Fuente: https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm