Conquistar a los lectores de la Generación Z es la principal estrategia de las redacciones

Generación Z: la audiencia principal, pero no fácilmente accesible, para la prensa

La Generación Z representa las capacidades y características necesarias para la transformación digital. Tienen la clave para un futuro sostenible en las redacciones, pero es necesario que se les permita abrirlo. Muchos expertos creen que la Generación Z será el reto más difícil de abordar para la industria periodística. Pero difícil no significa imposible, y en un contexto donde el periodismo se ve obligado a encontrar una fuente de ingresos, conquistar a los lectores de la Generación Z es lo que muchas redacciones están priorizando en sus estrategias de desarrollo.

El gigante europeo de noticias Mediahuis cuenta con 1,8 millones de suscriptores y su objetivo es que el 70 % de sus ingresos provengan de medios digitales para 2030, frente al 30 % actual. Recuperar a los jóvenes lectores (la generación Z) es una prioridad en su estrategia.

“Para llegar a más gente, necesitamos restablecer la conexión con los lectores jóvenes”, declaró Gert Ysebaert, director ejecutivo de Mediahuis, en el Congreso Mundial de Medios Informativos WAN-IFRA en Copenhague, Dinamarca. “Esta es probablemente la parte más difícil” de la misión.

La generación Z es el público objetivo de la prensa.

En cuanto a la prensa vietnamita, al comentar esta historia, el periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico en línea VietnamPlus, afirmó que la generación joven recurre a las redes sociales para informarse mejor. La mayoría accede a la información a través de sus teléfonos móviles. Las agencias de prensa que dominen el uso de las redes sociales tendrán una ventaja para atraer a los jóvenes. Sin embargo, el contenido no se copia simplemente del periódico impreso, sino que debe adaptarse a la nueva forma de comunicación.

VietnamPlus se ha centrado en los lectores de la generación Z durante mucho tiempo. « En 2013, lanzamos el producto RapNewsPlus e incluso organizamos un concurso llamado Rapping the News para atraer a los jóvenes. También tenemos otros proyectos como Teen+ o experimentamos con nuevos tipos de periodismo, como NewsGame. Actualmente, VietnamPlus llega a los lectores jóvenes a través del canal de TikTok, con un millón de seguidores, cuya edad más común es de 18 a 25 años», declaró el periodista Hoang Nhat.

Según el periodista Hoang Nhat, a diferencia de las personas mayores, la Generación Z no accede a la información en un momento específico, sino que consulta las noticias continuamente a lo largo del día. Para llegar a los lectores jóvenes, las noticias deben desglosarse y presentarse en formatos nuevos y atractivos. Por ejemplo, según un informe reciente de Google News Initiatives, los jóvenes del Sudeste Asiático prefieren "ver noticias" en lugar de "leerlas". Y al ver videos de noticias, hasta el 66 % elige el formato corto (videos verticales de menos de un minuto). "Por lo tanto, si seguimos usando noticias en formato de texto, será difícil atraer a los lectores jóvenes", afirmó el Sr. Nhat.

HTV también es pionera en la transformación digital, aplicando inteligencia artificial, creando nuevas tendencias y atrayendo al público joven: la generación NewZ es su estrategia central.

El periodista Ngo Tran Thinh, jefe del Departamento de Contenido Digital del Centro de Noticias de la Estación de Televisión de Ciudad Ho Chi Minh, dijo que ganar más lectores jóvenes no es una tarea fácil, pero es una misión importante de la industria del periodismo.

En HTV, trabajamos para abordar estos desafíos a través de nuestro sitio de noticias de nueva generación, NewZ. Nos centramos en producir contenido breve, atractivo y altamente interactivo, compatible con plataformas móviles. También nos preocupamos por verificar la información y generar confianza con los lectores. Al mismo tiempo, escuchamos constantemente y aprendemos de la Generación Z para mejorar nuestros productos, afirmó el periodista Ngo Tran Thinh.

Conquistando la Genz: Utilizando a los jóvenes para atraer a otros jóvenes

Afirmando: “Para conquistar a los lectores jóvenes, primero debemos resolver el problema de los recursos humanos”, el periodista Nguyen Hoang Nhat informó que el año pasado, VietnamPlus lanzó el videoboletín Znews, organizado por jóvenes (menores de 23 años), desde la creación del guion y la puesta en escena hasta la filmación, con la idea de que solo los jóvenes pueden entenderse entre sí. Sin embargo, el boletín tuvo que suspenderse después de medio año porque todos sus empleados eran becarios o colaboradores. Además, los reporteros y editores en la nómina oficial eran todos mayores de edad, lo que dificultaba comprender el gusto de los jóvenes.

Para conectar con los lectores jóvenes, primero, incorporándolos a la redacción. En la foto, reporteros de HTV.

“La Generación Z comprende su grupo de edad de una manera que las personas mayores no tienen. Formar un equipo multigeneracional puede ayudar a que todos aprendan unos de otros y aporten perspectivas diferentes”, afirmó el periodista Hoang Nhat.

Al comentar sobre este tema, el periodista Le Xuan Trung, subdirector jefe del periódico Tuoi Tre, dijo que una de las formas en que el periódico Tuoi Tre atrae, interactúa y retiene a los lectores jóvenes es invertir en recursos humanos jóvenes para servir al público joven, utilizando a los jóvenes para atraer a los jóvenes, que saben qué contenido necesita la generación joven y lo expresan de una manera atractiva.

El periódico Tuoi Tre coloca a jóvenes en puestos de producción de podcasts o videos, les da espacio creativo, les permite experimentar, los alienta y los motiva a hablar.

Según el Sr. Le Xuan Trung, los jóvenes también tienen la capacidad de conectar con las nuevas plataformas emergentes, donde se concentra la atención y la interacción de la generación joven. Para atraer la atención y generar atracción, necesitan estar presentes en sus plataformas.

Tener voces más jóvenes en las salas de redacción es una buena estrategia comercial, no solo porque puede hacer que las salas de redacción parezcan que también están sirviendo a la Generación Z, sino también porque ayuda a los lectores mayores a comprender más sobre la generación más joven.

Se puede decir que el panorama de las redes sociales continúa desarrollándose de forma espectacular con la incorporación de nuevas plataformas como TikTok, Facebook y YouTube, cada vez más populares entre los jóvenes. Para llegar a la Generación Z, las agencias de prensa necesitan contratar personal joven con mentalidad y tecnología innovadoras. Como observó Miki King, presidente de Arc XP: «La forma en que las agencias de prensa contratan personal y quién desempeña un papel decisivo reflejará los lectores y el público al que se dirige la redacción».

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html