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| Viettel Vietnam es un ejemplo de cómo la marca nacional vietnamita ha superado su zona de confort y alcanzado estándares internacionales. (Fuente: Viettel Telecom) |
Según un informe de Brand Finance, el valor de la marca nacional de Vietnam en 2020 aumentó un 29,1% en comparación con 2019, alcanzando los 319 mil millones de dólares; en 2021, aumentó un 21,6% en comparación con 2020 (388 mil millones de dólares); en 2022, aumentó un 11,1% en comparación con 2021 (431 mil millones de dólares).
Con el apoyo del Programa de Marca Nacional, muchas empresas vietnamitas se han dado cuenta del importante papel de las marcas y han invertido seriamente en la construcción y desarrollo de marcas de productos y marcas comerciales.
Como resultado, entre las 50 marcas comerciales más valiosas de Vietnam en 2022, hay muchas empresas con productos que logran marcas nacionales vietnamitas.
Si en 2018 solo había 14 empresas de marcas nacionales vietnamitas en el Top 50, lo que representa el 28%; después de 5 años, este número ha aumentado a 21 empresas, lo que representa el 42%.
Cabe destacar que entre las 10 marcas más valiosas de Vietnam, el porcentaje de empresas con productos que lograron el reconocimiento de marcas nacionales de Vietnam aumentó drásticamente del 20% en 2018 al 60% en 2022.
El viceministro de Industria y Comercio, Tran Quoc Khanh, dijo que Vietnam es un país muy valorado en la construcción y desarrollo de marcas nacionales y es la marca nacional con la tasa de crecimiento en valor más rápida del mundo en el período 2020-2022.
El Sr. Tran Quoc Khanh dijo: “Según los resultados registrados, las marcas líderes de Vietnam han tenido un crecimiento notable tanto en el valor de marca como en el índice de fortaleza de marca, mejorando así su sólida posición en el ranking.
Las empresas de marcas nacionales vietnamitas se han ido sumando gradualmente a la tendencia mundial de invertir en valor de marca, contribuyendo significativamente a aumentar el valor de la marca nacional de Vietnam.
La profesora emérita de la Universidad Estatal de California, Fullerton, Sra. Nancy Elizabeth Snow, también evaluó que la reputación de Vietnam en el mercado internacional está en alza. Vietnam cuenta con numerosas marcas nacionales de calidad, pero necesita desarrollar marcas de productos a nivel mundial.
Al compartir su experiencia internacional en la creación y desarrollo de marcas, la profesora Nancy Elizabeth Snow dijo que las “mejores marcas globales” tienen dos elementos: reputación y confianza.
“Una marca exitosa, ya sea de un país o de un producto, no es más que la reputación y el nombre de una persona u organización. La confianza del consumidor en la presentación del producto y el compromiso con el servicio son la clave de una marca sólida”, afirmó.
El Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance Asia-Pacific, considera que Vietnam se distingue de otros países por su gran potencial de desarrollo económico . Encuestas realizadas a expertos económicos de todo el mundo coinciden en que Vietnam posee un gran espíritu emprendedor.
Construir una marca es construir poder blando para Vietnam. Los pilares básicos para construir poder blando en Vietnam incluyen: negocios, comercio; administración; relaciones internacionales; patrimonio cultural; comunicación; personas y educación; futuro sostenible...
El CEO de Brand Finance Asia-Pacific enfatizó: “Debemos encontrar una manera de hacer que Vietnam sea familiar, todos conocen Vietnam, crear una ola de difusión... Viettel Vietnam es un ejemplo de cómo sacar las marcas vietnamitas de la 'zona segura' y llegar al nivel internacional.
A través de Viettel, el mundo conoce Vietnam. El país necesita construir numerosas marcas que alcancen estándares internacionales para que, al hablar de ellas, todos conozcan Vietnam. Esto no es solo labor del Gobierno, sino también de la gente, los artistas, las agencias de medios... para que el mundo pueda comprender mejor Vietnam.
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