Aprovechar los grandes eventos para desarrollar marcas nacionales a largo plazo

VHO - Los eventos nacionales a gran escala son una oportunidad de oro para que Vietnam mejore su imagen, difunda los valores de la paz, la identidad cultural y afirme su posición internacional.

El desfile para celebrar el 50 aniversario de la Liberación del Sur y el Día de la Reunificación Nacional tendrá lugar el 30 de abril de 2025. Foto: TRAN HUAN

Se acerca el 80º aniversario del Día Nacional 2.9 con gran expectativa por parte del público.

Según el Dr. Bui Quoc Liem ( profesor de Comunicación Profesional, Facultad de Comunicación y Diseño, Universidad RMIT de Vietnam ), Vietnam puede convertir este importante evento en una plataforma de lanzamiento de medios, afirmando su posición y espíritu nacional ante los ojos de los amigos internacionales.

En el contexto de una globalización profunda, la imagen nacional ya no es un concepto abstracto sino que se ha convertido en un activo estratégico que debe gestionarse profesionalmente.

Las relaciones públicas para eventos especiales, también conocidas como actividades de comunicación en torno a eventos importantes, han surgido como una herramienta eficaz para el desarrollo de la marca de una nación.

A diferencia del marketing de destino o el marketing de ciudades, la estrategia de marca nacional apunta a la imagen general de un país: desde la política , la economía, la cultura hasta la gente.

En particular, eventos especiales de talla internacional actúan como “plataformas de lanzamiento mediáticas” para acercar el país al público global.

En todo el mundo , eventos como los Juegos Olímpicos, las cumbres y las exposiciones mundiales (EXPO) no sólo son lugares de intercambio sino también escenarios para que los países demuestren sus valores, identidades, capacidad organizativa y roles en la comunidad internacional.

La presencia global a través de estos eventos ayuda a los países a acelerar el proceso de construcción de una imagen positiva, en lugar de esperar los efectos de campañas a largo plazo.

Especialmente en la era de los medios digitales, la información puede difundirse instantáneamente, ayudando a que los eventos trasciendan las fronteras geográficas y lleguen a millones de audiencias globales.

Los eventos nacionales son oportunidades para compartir la imagen del país y el espíritu nacional vietnamita con amigos de todo el mundo. Foto: TRAN HUAN

El reciente desfile militar para celebrar el 50º aniversario de la Liberación del Sur y el Día de la Reunificación Nacional (30 de abril de 1975 – 30 de abril de 2025) es un ejemplo destacado de cómo Vietnam ha aprovechado un evento especial para fortalecer su estrategia de marca nacional.

El evento no sólo tiene un gran significado histórico, evocando orgullo nacional, sino que también se considera una clara decisión estratégica de relaciones públicas a nivel nacional.

Organizar una celebración grandiosa y profesional en Ciudad Ho Chi Minh no sólo demuestra la fuerza de la defensa nacional sino que también transmite el mensaje de un país pacífico , estable y en desarrollo.

Más de 13.000 personas de las fuerzas armadas, la policía, la milicia, veteranos, jóvenes, mujeres, estudiantes y representantes vietnamitas en el extranjero participaron en el desfile.

Uno de los principales objetivos de Vietnam al organizar este evento es reafirmar la soberanía y la independencia nacionales, al tiempo que difunde el valor de la paz y las aspiraciones de desarrollo.

La celebración es una oportunidad para afirmar la capacidad de Vietnam de organizar eventos a gran escala, al tiempo que posiciona al país como un socio de talla y temple en el ámbito internacional, manteniendo las tradiciones históricas e integrándose activamente.

Después del éxito de la celebración del 30 de abril, se espera que el programa para celebrar el 80 aniversario de la Revolución de Agosto y el Día Nacional en Hanoi cree un fuerte efecto, con muchas oportunidades enriquecedoras para compartir la imagen de Vietnam y el espíritu nacional vietnamita con amigos de todo el mundo.

Para garantizar la máxima cobertura, la estrategia de relaciones públicas y comunicación de un evento nacional debe implementarse de manera integral a través de varios canales.

Invitar a la prensa internacional y a reporteros de las principales agencias de noticias a cubrir el evento generará un flujo de información continuo y exhaustivo. Las cadenas de televisión internacionales podrán transmitir en directo, lo que permitirá que las imágenes y los mensajes del evento lleguen a millones de espectadores.

Las redes sociales se han convertido en una herramienta de difusión eficaz, que permite actualizar la información al instante y crear interacciones multidimensionales con el público global. La colaboración con socios mediáticos internacionales, así como con influencers (KOL), ayuda a ampliar la influencia y a llegar a un público diverso.

Además, el sitio web oficial del evento actúa como un “centro de información” con contenido auténtico, actualizado y consistente.

Para aumentar la eficacia de la comunicación, se integraron mensajes clave en el diseño y la organización general del evento. En los dos principales eventos de este año en Vietnam, se destacaron con frecuencia valores como la paz, la estabilidad, el desarrollo sostenible y la identidad cultural nacional.

La imagen de una "nación por la paz" y un "modelo exitoso de desarrollo posbélico" se transmite mediante detalles organizativos, más que mediante simples declaraciones. El enfoque de "mostrar, no solo contar" contribuye a aumentar la credibilidad y el impacto emocional en el público internacional.

Además, el éxito de estas estrategias nacionales de relaciones públicas depende de la coordinación sincrónica entre agencias funcionales: el Ministerio de Asuntos Exteriores coordina las comunicaciones exteriores, las agencias de gestión de turismo, cultura y deportes realizan actividades de promoción paralelas, organizan programas paralelos para la prensa internacional, garantizando así un mensaje consistente y optimizando el impacto mediático del evento.

Programa artístico en el desfile militar para celebrar el 50 aniversario de la Liberación del Sur y el Día de la Reunificación Nacional, que tendrá lugar el 30 de abril de 2025. Foto: TRAN HUAN

Los acontecimientos importantes pueden ayudar a que Vietnam sea visto como un actor importante en la región y el mundo, y se posicione como un modelo de desarrollo económico próspero y un ejemplo de recuperación de posguerra.

Esto representa una mayor capacidad de poder blando, lo que contribuye significativamente a la posición diplomática, la familiaridad y la reputación del país. Además, el impresionante crecimiento de las estadísticas de turismo tras el evento también proporciona una sólida evidencia empírica de beneficios económicos tangibles.

Los eventos especiales brindan una excelente oportunidad para promover la imagen del país, su gente y su potencial de desarrollo. A través de los medios de comunicación internacionales, se presentan de forma eficaz y auténtica los elementos culturales, la gastronomía y la belleza natural del país.

Al mismo tiempo, estos eventos también son una base importante para promover la cooperación económica, atraer inversión extranjera a través de la firma de importantes acuerdos y fortalecer la confianza de los inversores en la estabilidad política y el crecimiento económico del país.

Aprovechar la imagen positiva del país que ofrece el evento se convierte en un activo invaluable en la estrategia de marca a largo plazo.

Para crear un valor de marca nacional sostenible, la comunicación posterior al evento juega un papel esencial en el mantenimiento y desarrollo de los efectos positivos iniciales.

Esto requiere una estrategia continua de difusión y participación a través de múltiples plataformas, incluidas campañas de promoción turística, iniciativas de diplomacia cultural y el aprovechamiento de los canales de medios digitales.

El verdadero éxito de las relaciones públicas para eventos radica en la capacidad de convertir conceptos abstractos en percepciones concretas y memorables y sostenerlas de manera sostenible, representando auténticamente los atributos de poder blando del país.

¿Cuál es la lección más importante? Las relaciones públicas para eventos especiales no son una simple actividad de comunicación, sino parte de una estrategia nacional integral que requiere una estrecha coordinación entre organismos gubernamentales, empresas, medios de comunicación y la comunidad internacional.

En la era de la diplomacia blanda, el país que sepa contar su historia de manera convincente y consistente ganará los corazones del público mundial.

Fuente: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html