Vietnam ist ein Lichtblick bei der Entwicklung nationaler Marken.

Laut der Einschätzung des weltweit führenden Beratungsunternehmens für Markenbewertung – Brand Finance – hat sich die vietnamesische Nationalmarke im Vergleich zum Jahr 2023 um einen Platz verbessert und ihren Wert um 2 % gesteigert. Der rasante Wertzuwachs unserer Landesmarke in jüngster Zeit bestätigt ihr Ansehen und ihre Position in der regionalen und internationalen Zusammenarbeit.

Vietnamesisches Kunsthandwerk wird in viele Länder weltweit exportiert. Foto: HAI NAM

Vietnam gilt als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer nationalen Marke und ist die nationale Marke mit der weltweit schnellsten Wertsteigerungsrate im Fünfjahreszeitraum 2019–2023 von 102 %. Alex Haigh, Generaldirektor für den asiatisch- pazifischen Raum bei Brand Finance, sagte: „Der Markenwert Vietnams ist in den letzten Jahren dank des hohen Wirtschaftswachstums, der verbesserten Markenbekanntheit Vietnams und eines stabilen Geschäftsinvestitionsumfelds stark gestiegen, insbesondere dank der jüngsten Bemühungen der Regierung, die Zinssätze zu senken.“ Ansehen und Stellung der Wirtschaft bei positivem Wachstum In einem Kommentar zur Erholung der vietnamesischen Wirtschaft hat maritimefairtrade.org (Singapur) soeben einen Artikel veröffentlicht, in dem der jüngste halbjährliche Wirtschaftsbericht der Weltbank (WB) zitiert wird. Darin wird prognostiziert, dass die vietnamesische Wirtschaft im Jahr 2024 eine Wachstumsrate von 5,5 % erreichen und bis 2025 schrittweise auf 6 % steigen wird. Nach einer Rezession im Jahr 2023 zeigt die vietnamesische Wirtschaft Anfang 2024 Anzeichen einer Erholung. Die Exporte erholen sich und auch der inländische Privatkonsum und die Investitionen wachsen allmählich. Die tatsächlichen Exporte werden im Jahr 2024 voraussichtlich um 3,5 % zunehmen, was eine allmähliche Verbesserung der weltweiten Nachfrage widerspiegelt. Außerdem wird für Ende 2024 und 2025 eine Trendwende im Immobiliensektor erwartet, die die Inlandsnachfrage ankurbelt, da Investoren und Verbraucher das Vertrauen zurückgewinnen. Die Bruttorealinvestitionen und der private Konsum werden im Jahr 2024 voraussichtlich um 5,5 % bzw. 5 % wachsen. Der Artikel zitierte Sebastian Eckardt, Direktor der Weltbank für Makroökonomie, Handel und Investitionen, mit der Aussage, Investitionen in öffentliche Infrastrukturprojekte dienten nicht nur der kurzfristigen Ankurbelung der Wirtschaft. Bemühungen zur Stärkung des öffentlichen Investitionsmanagements würden auch kritische Infrastrukturlücken in den Bereichen Energie, Transport und Logistik schließen, die die Grundlage für Vietnams langfristiges Wirtschaftswachstum bilden. In seiner jüngsten Analyse der großen Möglichkeiten Vietnams, Kapitalströme anzuziehen, kam Forbes.com (USA) zu dem Schluss, dass Vietnam in den letzten Jahrzehnten seine Türen für große Unternehmen geöffnet hat. Vietnams Ruf und seine Position werden unter der Regierung Trump 2.0 weiter gefestigt, und die Geschäftsmöglichkeiten werden noch größer. Laut Forbes.com hat Vietnam gegenüber anderen Konkurrenten in der Region, wie beispielsweise Indien, eine Reihe von Vorteilen. Vietnam ist in der Lage, einen neuen wirtschaftsfreundlichen politischen Rahmen aufzubauen, und hat dies rasch getan. Vietnam profitiert zudem von seiner günstigen geografischen Lage: Es verfügt über drei der 50 verkehrsreichsten Seehäfen der Welt und grenzt an China, was den Handel und die Logistik zwischen beiden Ländern erleichtert. Vietnam ist eines der wenigen Länder in der Region, das ein Freihandelsabkommen mit der Europäischen Union (EU) hat. Vietnam arbeitet zudem intensiv an der Modernisierung wichtiger Infrastrukturen, um Großprojekte zu unterstützen, und ist bei ausländischen Investoren sehr beliebt.

Vietnam Dairy Products Joint Stock Company – Vinamilk ist eine vietnamesische Marke mit hohem internationalen Marktwert. Foto: TRONG HIEU

Herr Trump hat kürzlich wiederholt erklärt, er wolle die amerikanische Produktion fördern und den Import ausländischer Waren in die USA verteuern. Er drohte mit einer 60-prozentigen Steuer auf in China hergestellte Waren und einer 20-prozentigen Steuer auf Waren aus anderen Ländern. Herr Tran Ngoc Anh, Professor für Management an der Indiana University (USA), erklärte, eine der wichtigsten Möglichkeiten für Vietnam, diese strengen neuen Handelsbestimmungen in einen „Vorteil“ zu verwandeln, bestehe darin, multinationale Konzerne gezielt anzusprechen, da diese ihre eigenen Zulieferer-Ökosysteme mitbrächten und sich auf hochwertige Produkte konzentrierten. „Vietnam sollte Unternehmen priorisieren, die andere Unternehmen nach Vietnam bringen“, sagte er. Wenn Apple nach Vietnam kommt, werden viele andere Zulieferer die Nähe zu Apple suchen – Unternehmen, die Vietnam beim Vorstoß in Hightech-Sektoren unterstützen. Statt auf die Produktion von Schuhen und Textilien sollte sich Vietnam auf Biotechnologie, künstliche Intelligenz (KI) und Halbleiter konzentrieren. Südostasien, insbesondere Vietnam, befindet sich in einer günstigen Lage, um die weltweite Produktionsverlagerung zu begrüßen. In diesem Kontext etabliert sich Vietnam zunehmend als verlässlicher Wirtschafts- und Handelspartner auf internationaler Ebene.

Während der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2019 von Brand Finance lediglich auf 247 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, erreichte er im Jahr 2023 bereits 498,13 Milliarden US-Dollar und im Jahr 2024 sogar 507 Milliarden US-Dollar – ein kontinuierliches zweistelliges Wachstum des Markenwerts. Unser Land belegt derzeit Platz 32 von 193 bewerteten Ländern im nationalen Markenranking.

Wertschätzung und Vertrauen in der Wirtschaft: Laut Brand Finance haben Telekommunikation, Technologie, Bankwesen sowie Lebensmittel und Getränke maßgeblich zur Entwicklung der vietnamesischen Nationalmarke beigetragen. Vietnamesische Unternehmen in diesen Branchen nutzen die Marktchancen voll aus. Steigt der Markenwert eines Landes, profitieren auch alle Waren und Dienstleistungen des Landes, insbesondere Tourismus und Exportgüter. Je bekannter und renommierter vietnamesische Marken werden, desto stärker tragen sie dazu bei, ausländische Direktinvestitionen nach Vietnam zu locken. Herr Hong Sun, Vorsitzender der Korean Business Association in Vietnam, erklärte, dass viele große koreanische Unternehmen Vietnam als Investitionsstandort gewählt haben. Beispielsweise produziert Samsung 50–60 % seiner Smartphones in Vietnam und trägt die Marke „Made in Vietnam“. „Wenn die vietnamesische Nationalmarke stärker wird, werden koreanische Investoren daher sehr zuversichtlich sein und weiterhin investieren“, bekräftigte Herr Hong Sun. Laut Adam Sitkoff, Geschäftsführer der Amerikanischen Handelskammer in Vietnam, ist das Wachstum einer Landesmarke eine große Leistung. „Vietnams Führungspersönlichkeiten sind weltweit in zahlreiche Länder gereist, um das Image eines Vietnams mit guten Humanressourcen zu fördern, das stärker in die globale Wertschöpfungskette eingebunden ist und einen potenziellen Binnenmarkt hat.“ Herr Mac Quoc Anh, Vizepräsident und Generalsekretär des Hanoi-Verbands für kleine und mittlere Unternehmen (HANOISME), betonte, dass die Stärke der nationalen Marke auf vielen Faktoren beruht. Dabei spielt die Geschäftswelt mit der Präsenz vieler großer vietnamesischer Marken auf dem internationalen Markt und den Bemühungen, hochwertige vietnamesische Waren und Produkte in viele Länder zu bringen, eine wichtige Rolle. „Vietnamesische Unternehmen arbeiten Tag und Nacht daran, sich zu behaupten und die Marke des Landes im Wettbewerb und in der Zusammenarbeit mit internationalen Freunden zu stärken.“

DAI KIM

Quelle: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html