Vietnamesische Sportler verdienen Geld mit Personal Branding: Neue Einnahmequelle für den vietnamesischen Sport

Im Zeitalter der Markt- und Medienorientierung des Sports ist ein professionelles persönliches Image ein langfristiges „Kapital“, das nicht nur den Sportlern hilft, ihr Einkommen zu steigern und eine solide wirtschaftliche Grundlage zu bewahren, sondern auch die Entwicklung des gesamten Sports fördert.

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Laut einem Leiter des vietnamesischen Volleyballverbands wird der Aufbau eines persönlichen Images für Profisportler zu einem wesentlichen Bedürfnis. Wenn Sportler ein gepflegtes und inspirierendes Image haben, werden sie nicht nur von der Öffentlichkeit geliebt, sondern auch zu attraktiven Gesichtern großer Marken. Dies ist besonders wichtig vor dem Hintergrund, dass die meisten vietnamesischen Sportler derzeit noch hauptsächlich von Gehältern und Trainingsgebühren aus dem Staatshaushalt und den lokalen Budgets leben – die sehr begrenzt sind. Einnahmen aus Sponsoring oder Werbung sind eine größere und nachhaltigere Einnahmequelle und helfen Sportlern, nicht mehr „für jede Mahlzeit rennen zu müssen“. Sportler beschränken sich nicht nur auf die Rolle der Produktwerbung, sondern können auch soziale Netzwerke nutzen, um zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Richtig betriebene YouTube-, TikTok- und Facebook-Kanäle werden zu Plattformen für die Werbung für Kooperationen, den Verkauf persönlicher Produkte und den Aufbau eigener Marken.

„Leichtathletik-Königin“ Nguyen Thi Huyen sorgte für viel Interaktion, als sie auf ihrer persönlichen Seite intelligente Sportbrillen vorstellte.

FOTO: FBNV

Ein gutes und professionelles Image während der Wettkampfphase ist auch für Sportler nach dem Karriereende wertvoll. Viele internationale Stars wie Fußballstar David Beckham, die berühmten Tennisspielerinnen Serena Williams und Maria Sharapova haben sich dank ihres sorgfältig aufgebauten persönlichen Markenwerts erfolgreich dem Geschäft und den Medien zugewandt. Mit einer soliden finanziellen Basis können sich Sportler voll und ganz dem Sport widmen. Während sie noch an Wettkämpfen teilnehmen, stehen ihnen Ressourcen für Reinvestitionen zur Verfügung, beispielsweise für den Kauf von Nahrungsergänzungsmitteln oder die Inanspruchnahme medizinischer Leistungen, um ihre Karriere zu verlängern. Nach dem Karriereende kann ihnen eine stabile finanzielle Quelle helfen, ein Trainerstudium oder andere Zertifikate fortzusetzen, um ihr Engagement im Sport fortzusetzen. Sportler mit einer soliden finanziellen Basis können uneingeschränkt Investoren und Eigentümer von Vereinen werden.

Ein Experte für Sportökonomie erklärte: „Wenn ein Sportler beim Aufbau seines professionellen Images oder nach seinem Karriereende in ein neues Feld wie Wirtschaft oder Investitionen wechselt, wird es einfacher sein, Beziehungen aufzubauen und das Vertrauen von Partnern und Medien zu gewinnen, was viele neue Karrieremöglichkeiten eröffnen kann. Gleichzeitig hat der ehemalige Sportler die Möglichkeit, weiterhin die Liebe seiner Fans zu bewahren, in seinem Bereich einflussreich zu sein und weiterhin Sponsoring und Werbung zu gewinnen.“

Positive Auswirkungen

Durch ein gutes Image in sozialen Netzwerken verbessern Sportler nicht nur ihr Einkommen, um ihre Karriere voranzutreiben und für ihre Familien zu sorgen, sondern schaffen auch weitere wertvolle Werte für Sport und Gesellschaft. Der Leiter des vietnamesischen Volleyballverbandes erklärte: „Auf dieser Grundlage fühlen sich Sportler im Training sicher und können ihre persönlichen Leistungen verbessern. Ein gutes Image der Sportler trägt wesentlich dazu bei, das Image des vietnamesischen Sports in der Öffentlichkeit im In- und Ausland zu stärken. Wenn dies gelingt, werden Sportler auch Sponsoren gewinnen. Dadurch werden der Sport und die teilnehmenden Athleten mehr Aufmerksamkeit erregen. Sponsoren und Werbetreibende werden zahlreich erscheinen und Einnahmequellen schaffen, die in den Sport reinvestiert werden können. Indem sie ein professionelles Image bei den Fans aufbauen, inspirieren Sportler auch junge Talente, sich auf ihre Karriere zu konzentrieren. Andererseits fördert es auch die Entwicklung von Sportbewegungen in der breiten Masse und an Schulen.“

Damit die Entwicklung des Sportlerimages jedoch nachhaltig und effektiv wird, ist ein synchrones Unterstützungs-Ökosystem unerlässlich. Ein optimales Modell sollte viele beteiligte Parteien einbeziehen. Zunächst müssen Familien und Trainingseinrichtungen frühzeitige Unterstützung bieten und den Athleten einen professionellen Geist und eine entsprechende Persönlichkeit vermitteln. Darüber hinaus muss die Sportbranche rechtliche Rahmenbedingungen, finanzielle Unterstützung und Regelungen für die Zeit nach dem Karriereende schaffen.

Vertreter oder Managementunternehmen müssen die persönliche Marke des Sportlers prägen, an Vertragsverhandlungen (beruflich wie kommerziell) teilnehmen und dessen Rechte und Rechtssicherheit gewährleisten. Medien und soziale Netzwerke spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, da sie das positive Image und die menschliche Botschaft des Sportlers in der Öffentlichkeit vermitteln und so eine Brücke zwischen dem Sportler und Fans sowie Unternehmen schlagen. Auch für Unternehmen und Marken ist dies unerlässlich, wenn es um finanzielle Investitionen und die Entwicklung langfristiger Strategien mit Sportlern geht. Insbesondere die Fans sind der Schlüsselfaktor für die Reichweite und den emotionalen Wert der Sportlermarke.

Damit diese Verbindungen effektiv funktionieren, bedarf es einer vermittelnden Koordinierungsstelle. Dies könnte eine staatliche Organisation sein, die die Rechte und Pflichten der Parteien miteinander verbindet, lenkt und kontrolliert. Gleichzeitig muss ein klarer Rechtsrahmen für Handelsverträge, Imagerechte, Steuern, soziale Verantwortung usw. geschaffen werden.

Einigen Sportverbänden geht es gut.

Einige Verbände unterstützen Sportler aktiv dabei, ihr Image zu stärken und ihre Einnahmen zu verbessern. Der vietnamesische Leichtathletikverband schafft stets die Voraussetzungen für die Teilnahme an Wettkämpfen, fördert so ihr Image und steigert ihr Einkommen. Der Verband baut zudem aktiv eigene Medienkanäle auf und stärkt so das Image der Sportler. Es gibt Richtlinien, die Sportler bei der Zusammenarbeit mit Sponsoren motivieren und fördern.

Der vietnamesische Fußballverband organisiert Trainingskurse für ehemalige Sportler und fördert deren professionelles Image vom Wettkampf bis zum Karriereende und dem Übergang ins Trainergeschäft. Der vietnamesische Volleyballverband baut zudem ein eigenes Mediensystem auf und arbeitet mit Medieneinheiten zusammen, um Sportler zu fördern. So werden Bedingungen geschaffen, die es Sportlern ermöglichen, im Ausland anzutreten und Sponsoren und Werbetreibende zu finden.

Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm