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TikTok übertrifft YouTube und folgt ihm dicht auf den Fersen im Livestream-Segment. |
Der Livestreaming-Markt wurde in den letzten Jahren von vielen großen Unternehmen und Start-ups ins Visier genommen. YouTube dominiert dieses Segment jedoch weiterhin, da es hinsichtlich der Nutzerzahlen und der Video- Sehgewohnheiten im Vorteil ist. Die Situation hat sich geändert, als TikTok als Rivale von Googles „Liebling“ auftauchte.
Aufgrund des Erfolgs im Inland versuchten chinesische Unternehmen, das Modell der Live-Streaming-App international zu kopieren. Sie investierten in Tochterunternehmen in Südostasien und Südamerika wie NimoTV, Bingo Live, Nono Live usw., um den Markt zu erschließen. Diese Bemühungen waren jedoch wirkungslos, führten nicht zu Marktanteilsgewinnen und die Gewinnung von Nutzern war teuer.
Darüber hinaus sind die Kunden nicht an die Plattform gebunden, sondern folgen ihren Lieblingssendern. Dies führt zu Instabilität im Dienst selbst. Neben dem chinesischen Unternehmen investierte auch Facebook (jetzt Meta) massiv in Livestreaming und Gaming, um mit YouTube zu konkurrieren. Dies war jedoch ein Fehlschlag und wurde eingestellt.
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Globaler Streaming-Marktanteil. Foto: StreamsCharts. |
TikTok hat sich in letzter Zeit zum größten Konkurrenten von YouTube im Livestreaming-Bereich entwickelt. Neben Kurzvideos und Shopping-Apps überraschte auch das Sendeportfolio der Plattform mit einem Anteil von 27 % an der weltweiten Wiedergabezeit, laut StreamsCharts.
Mit Milliarden von Nutzern und einem hohen Videokonsum hatte die App ebenso wenig Probleme, wie ihre chinesischen Konkurrenten durchzustarten. TikTok Live verzeichnete im zweiten Quartal rund acht Milliarden Stunden Live-Zuschauer, YouTube hingegen nur rund 15 Milliarden. Damit übertraf die App auch ihre engsten Konkurrenten Twitch und Kicks, die auf Gaming-Inhalte spezialisiert sind.
Laut StreamsCharts sind Live-Streams zu den Themen Mode , Beauty und Talk typisch für TikTok. Die App nutzt zudem Chat-Duo-Broadcast-Funktionen, PK und verschiedene Geschenkformate, um den Umsatz zu steigern. Hier ist die App flexibler als YouTube, das weniger Funktionen zur Unterstützung von Streamern bietet.
Kürzlich veranstaltete TikTok eine Veranstaltung zu Ehren globaler Livestream-Ersteller, die in Vietnam stattfand. Die Liste der Gewinnerländer war hauptsächlich in Südostasien und Zentralasien vertreten. Dies zeigt, dass die Plattform in bestimmten Regionen stark vertreten ist. Dies sind auch Märkte, in denen viele chinesische „Player“ zuvor gescheitert sind.
Die Entwicklung des neuen Segments könnte jedoch durch die zunehmende Nutzung der TikTok-App beeinträchtigt werden. Neben Kurzvideos bietet die App auch Funktionen für E-Commerce und Verkaufsübertragungen. Auch die Verwaltung von Livestream-Inhalten stellt ein großes Problem dar, da diese schwieriger zu zensieren sind als herkömmliche Posts, Fotos oder Videos.
Quelle: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html
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