Goldene Gelegenheit für Vietnam, das fruchtbare Land des „Einkaufstourismus“ zu nutzen

Herr Nams Beschreibung der Kaufkraft chinesischer Touristen ist keine Übertreibung, denn dieser Markt ist weltweit für seine Extravaganz bei Auslandsreisen bekannt. Dennoch zählt China seit fast 20 Jahren zu den Märkten mit den niedrigsten Ausgaben in Vietnam. Angesichts der zunehmenden Dynamik in einem Markt mit über einer Milliarde Menschen verschärft die Konkurrenz den Wettbewerb, sodass das Problem der geringeren Ausgaben von Touristen in Vietnam schnell gelöst werden muss.

Koreanische Touristen einkaufen auf dem Han-Markt ( Da Nang)

Ngoc Han

Nach einer vierjährigen Abwesenheit seit dem Ausbruch von Covid-19 hat China im Mai mit 357.000 Besuchern offiziell den ersten Platz auf der Liste der Märkte mit den meisten Besuchern nach Vietnam zurückerobert. In den letzten fünf Monaten kamen fast 1,6 Millionen Chinesen nach Vietnam, was 21,2 % aller ausländischen Besucher unseres Landes entspricht. Der chinesische Markt folgt dicht auf Südkorea, das seit vielen Jahren mit über 1,9 Millionen Besuchern (25,7 %) der größte Markt für Besucher nach Vietnam ist. Die Rückkehr der chinesischen Besucher haucht nicht nur vielen Reisezielen, die lange auf diesen treuen Kundenstrom gewartet haben, wie Nha Trang, Da Nang, Quang Ninh, Phu Quoc ..., sofort neues Leben ein, sondern weckt auch große Erwartungen hinsichtlich der Umsatzsteigerung der gesamten Tourismusbranche . Umfragen renommierter Organisationen aus aller Welt zufolge könnten die Ausgaben chinesischer Touristen für Auslandsreisen im Jahr 2024 ebenfalls weltweit an der Spitze liegen und wieder das Niveau von 2019 erreichen. Vor der Pandemie machten chinesische Touristen 21 % der weltweiten Tourismusausgaben aus, und es war laut Statista für kein Land möglich, sie zu ersetzen. Der Bericht des World Travel and Tourism Council aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Touristen vom chinesischen Festland andere Märkte hinsichtlich ihrer Einkaufsausgaben übertroffen haben. Mit durchschnittlich 1.350 US-Dollar pro Person und Reise leisten sie einen bedeutenden Beitrag zum globalen Tourismusmarkt. Einer Umfrage von China Daily zufolge ist die Zahl der Tage, die chinesische Touristen im Ausland verbringen, von 9 Tagen vor der Pandemie auf 11 Tage nach der Pandemie gestiegen. Das durchschnittliche Budget für Auslandsreisen ist ebenfalls um 16 % gestiegen, von fast 5.000 US-Dollar auf 5.700 US-Dollar pro Person. Kevin Cheong, Berater für Tourismus und Reisezielentwicklung, sagte, dass Touristen aus anderen Ländern, wenn sie viel Geld für ein Reiseziel ausgeben müssen, Luxusziele wie Dubai oder Europa wählen, anstatt in südostasiatische Länder zu reisen. Doch chinesischen Touristen wird nachgesagt, dass sie „überall, wo sie hingehen, viel Geld ausgeben“.

Ausländische Touristen kaufen Souvenirs in der Ha Long Bucht

Ngoc Thang

Herr Thanh Tung, ein Reiseführer auf dem japanischen Markt, benutzte das Wort „erschreckend“, um den Anblick einer Gruppe chinesischer Touristen zu beschreiben, als sie in Ginza ankamen – dem reichsten Einkaufsviertel Tokios. Sobald der Wagen anhielt, verteilten sie sich überall. Der Tourplan sah nur einen Aufenthalt von zweieinhalb Stunden vor, aber sie baten um eine Änderung der Reiseroute und verbrachten fünf Stunden in diesem Einkaufsviertel. Dior, Gucci, Balenciaga … sie kauften alles. Keine Luxusmarke fehlte ihnen. Sie gingen in den Luxusmarkenbereich und „fegten“ die Waren ab, jede Hand voll mit großen und kleinen Taschen. Als sie im Factory Outlet in der Nähe von Fukushima ankamen, fegten sie ebenfalls durch, und als sie zurückkamen, meldeten sich alle, um noch ein paar Kisten mit Waren zu packen. Allein der Anblick der Kisten machte mich schwindelig, ganz zu schweigen von der Gesamtsumme, die sie ausgegeben hatten. Japan ist derzeit einer der beliebtesten Märkte für chinesische Touristen, da der Yen schwächer wird, was ihnen ermöglicht, günstig zu reisen und dennoch hochwertige Dienstleistungen zu nutzen. Fast eine halbe Million chinesische Touristen kamen im März nach Japan, das sind 65 % mehr als 2019“, sagte Herr Tung.

Die Ausgabebereitschaft chinesischer Touristen im Besonderen und vieler anderer Länder im Allgemeinen ist jedoch umgekehrt proportional zur Fähigkeit, vietnamesische Touristen zu bestehlen. Laut dem Statistischen Jahrbuch 2022 steht China auf der Liste der Länder mit den durchschnittlichen Ausgaben für Vietnambesuche am unteren Ende. Ein chinesischer Tourist in Vietnam gibt im Durchschnitt nur etwa 884,3 USD (entspricht 22,5 Millionen VND) aus, während er in Korea mehr als 14.000 NDT (fast 49 Millionen VND), in Japan 15.000 NDT (53 Millionen VND) und in den USA 6.000 - 7.000 USD (etwa 180 Millionen VND) ausgibt. Nicht nur China, auch die Märkte mit den meisten Besuchern stehen am unteren Ende der Ausgabenrangliste. Konkret gibt ein koreanischer Tourist in Vietnam 838,4 USD aus; in Japan liegen die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben bei 972,5 USD; in Malaysia bei 900,7 USD; Thailand: 846,6 USD; Kambodscha: 734,9 USD; Besucher aus Laos geben laut Statistik mit nur 343,5 USD pro Person im Durchschnitt am wenigsten aus. „China ist der Markt mit den weltweit höchsten Ausgaben. Das Land gilt als die Goldgrube unter den Touristenländern, nicht nur wegen der Menge, sondern auch, weil die Menschen Markenartikel lieben und gedankenlos Geld ausgeben. Koreanischen, malaysischen, thailändischen und japanischen Besuchern geht es genauso: Sie geben Hunderte Millionen Dong für Markenartikel aus und Dutzende Millionen nur für Souvenirs in beliebten Einkaufsvierteln. Aber wenn sie nach Vietnam kommen, geben sie wenig aus, weil es dort nichts Besonderes zu kaufen gibt“, bedauert Johnathan Hanh Nguyen, Vorsitzender der Inter- Pacific Group (IPPG), der als „König der Markenartikel“ bekannt ist.

- Ảnh 13. — Ausländer kaufen im Supermarkt Co.opmart Cong Quynh ein (Bezirk 1)

Herr Johnathan Hanh Nguyen analysierte das schwache Produktsystem Vietnams genauer und sagte: „Wir haben weder bei einheimischen noch bei Markenprodukten gute Produkte.“ Touristen, die nach Japan kommen, wollen japanische Produkte kaufen, Touristen, die nach Thailand reisen, wollen thailändische Produkte kaufen, und Touristen, die nach Korea reisen, stürmen die Einkaufszentren für koreanische Produkte. Doch kaum jemand kommt nach Vietnam, um vietnamesische Waren zu kaufen. An Touristenattraktionen, auf Nachtmärkten und in Fußgängerzonen findet man nur vereinzelte Artikel, hauptsächlich aus China.“ Gleichzeitig ist das Schlachtfeld der Markenartikel nahezu leer, da es keine Politik zur Entwicklung von Factory-Outlet-Bereichen und Duty-Free-Läden auf der Straße gibt. „Glauben Sie nicht, dass Chinesen ermutigt werden, auf die Insel Hainan zu fahren, um zollfreie Waren zu kaufen. Dort gibt es Freihandelszonen und große Duty-Free-Bereiche, sodass sie nicht ins Ausland fahren müssen, um Markenartikel zu kaufen. Jeder Markt hat seine eigenen Besonderheiten. China hat mehr als 1,4 Milliarden Einwohner, aber die Insel Hainan zieht nur einige zehn Millionen Menschen zum Einkaufen an. Wohin gehen die anderen? Sie sind über die ganze Welt verstreut, und die Chinesen sind charakteristisch dafür, dass sie auf Reisen einkaufen müssen. Obwohl sie in Europa eingekauft haben, sehen sie in Australien, Singapur oder Thailand etwas, das ihnen gefällt, und kaufen es erneut. Ganz zu schweigen davon, dass die chinesische Kultur Geschenke erfordert, wenn man ausgeht. Daher kaufen sie oft Souvenirs und Geschenke für Verwandte, Freunde und Familie. Ähnlich verhält es sich in Korea. Die Duty-Free-Läden auf der Straße bringen einen Wert von bis zu 16 Milliarden US-Dollar pro Jahr, aber „nur für internationale Besucher. Auch die Koreaner sind an Vorschriften gebunden und müssen ins Ausland fahren, um Markenartikel zu kaufen“, sagte Johnathan Hanh Nguyen. „Trotzdem müssen wir uns keine Sorgen über einen Kundenmangel machen. Wir besitzen die Exklusivrechte an 138 Marken weltweit und haben mit Lieferanten Verkaufspreise ausgehandelt, die denen in Frankreich und Singapur entsprechen und niedriger sind als in China. Wenn wir dank unserer geografischen und preislichen Vorteile die Möglichkeit erhalten, Factory-Outlet-Bereiche, Duty-Free-Shops auf der Straße, zollfreie Zonen und Freihandelszonen einzurichten, wird Vietnam ein Magnet für internationale Besucher sein, die dort Geld ausgeben“, betonte Johnathan Hanh Nguyen.

Ausländische Touristen besuchen den Ben Thanh Markt

Nhat Thinh

Dr. Luong Hoai Nam ist auch der Ansicht, dass Einkaufstourismus eine enorme Verschwendung des vietnamesischen Tourismus darstellt. Ein Fabrikverkauf kann Touristen einen Tag lang beschäftigen, und im Tourismus gilt das Prinzip: Je länger die Touristen bleiben, desto mehr geben sie aus. Nicht nur in Markenartikel, sondern auch in lokale Souvenirs wurde nicht investiert, die Qualität einheimischer Waren ist nicht garantiert, und es gibt keine geeigneten Einkaufsmöglichkeiten für Touristen. Singapur ist ein typisches Beispiel für die Bedeutung des Einkaufstourismus. Es zieht nicht nur das ganze Jahr über zahlreiche Besucher an, sondern generiert auch enorme Einnahmen. „Wenn es um Einkaufstourismus geht, sollten chinesische Touristen weiterhin die Hauptzielgruppe sein. Europäische Touristen reisen mit leichtem Gepäck und kaufen nicht gerne Souvenirs oder Geschenke für ihre Familien. Wenn wir diesen Touristengruppen den inländischen Einkaufstourismus näherbringen, haben sie eigentlich keinen Bedarf. Chinesische Touristen hingegen kaufen alles. Ich kann mir auch nicht erklären, warum chinesische Touristen so schlecht einkaufen. Wenn sie nach Vietnam kommen, kaufen sie alles, von Kaffee bis Trockenfrüchten … Sie bringen sogar Kymdan-Matratzen mit. Wenn wir also hochwertige Einkaufsbereiche mit bequemen Zahlungsmöglichkeiten schaffen, werden wir nicht nur Devisen für die Tourismusbranche generieren, sondern auch die vietnamesischen Agrarprodukte werden eine sehr gute Produktion erzielen und den schwachen Exportanteil stützen“, sagte Dr. Luong Hoai Nam. Dem stimmte auch Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, zu. Er sagte, dass die Zeit, in der die Entwicklung der Nachtwirtschaft in den Städten eine goldene Gelegenheit für Vietnam sei, das fruchtbare Land des Einkaufstourismus zu nutzen. Denn ein Nachtwirtschaftsmodell muss drei Komponenten vollständig erfüllen: Unterhaltung, Gastronomie und Shopping. Der Nachtmarkt wird ein kulinarisches Paradies, Unterhaltungsmöglichkeiten und einen Einkaufsbereich mit Souvenirs, traditionellen vietnamesischen Produkten sowie Outlet-Bereichen, Markenartikeln und Duty-Free-Waren mit garantierter Qualität und Kontrolle umfassen. Die Entwicklung des Einkaufstourismus wird den Einkauf aktiv ankurbeln und die Ausgaben internationaler Touristen in Vietnam erhöhen. Gleichzeitig wird die Entwicklung der heimischen Textil- und Modebranche gefördert. Vietnam kann sich vom Einkaufsparadies zum Modezentrum entwickeln. „Die Strategie, den Tourismus durch Shopping zu fördern, muss als Teil der vietnamesischen Tourismusentwicklungsstrategie sowie der vietnamesischen Warenexportstrategie betrachtet werden, um wirklich förderliche politische Maßnahmen zu entwickeln. Wir brauchen bald ein Einkaufszentrum speziell für internationale Touristen an den beliebtesten Reisezielen des Landes, damit die Grundrechte der Touristen gewährleistet sind.“