Vietnams digitaler Medienmarkt: Chancen und innovative Modelle

Im Bereich der Kommunikation entwickelt sich die digitale Kommunikation parallel zum digitalen Transformationsprozess und bringt viele neue und vielfältige Trends, aber auch viele Herausforderungen mit sich.

Beliebte digitale Medienplattformen

Die technologische Infrastruktur in Vietnam hat erhebliche Fortschritte gemacht. Mit der Entwicklung des 4G-Netzes und dem Einsatz des 5G-Netzes wurden Internetgeschwindigkeit und -konnektivität deutlich verbessert. Die Einführung und Popularität des 4G-Netzes hat den Nutzern viele Vorteile hinsichtlich Geschwindigkeit und Internetzugang gebracht.

Mit der Entwicklung der technologischen Infrastruktur und des Internets konnten sich digitale Kommunikationsdienste in Vietnam stark entwickeln. Illustration: Pham Hai

Insbesondere der Ausbau der 5G-Netze, obwohl noch in der Anfangsphase, hat bereits zu Durchbrüchen bei der Verbindungsgeschwindigkeit, niedrigen Latenzzeiten und der Möglichkeit geführt, eine breite Palette intelligenter Geräte zu verbinden. Dies eröffnet enorme Chancen für Hightech-Anwendungen wie das Internet der Dinge (IoT), Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR).

Mit der Entwicklung der technologischen Infrastruktur und des Internets haben sich digitale Mediendienste in Vietnam stark entwickelt. Von sozialen Netzwerkplattformen über Online-Video-Streaming-Dienste bis hin zu mobilen Anwendungen. Diese Entwicklung wird sicherlich wirtschaftliche Vorteile schaffen, die Lebensqualität der Menschen verbessern, soziale Bindungen stärken und die Kreativität in vielen verschiedenen Bereichen fördern.

Jede Medienplattform hat ihre eigenen Vorteile und erfüllt die Bedürfnisse vieler spezifischer Zielgruppen. Insbesondere junge Menschen nutzen digitale Medienkanäle, insbesondere soziale Netzwerke, am intensivsten. Für Schüler sind soziale Netzwerke fast der wichtigste Kanal, um sich zu informieren.

Laut Statistiken aus dem Jahresbericht zu Social-Media-Trends von Meltwater und We Are Social nutzten in Vietnam Anfang 2024 bis zu 73,3 % der Bevölkerung soziale Netzwerke. Social-Media-Plattformen wie Facebook, YouTube, Zalo und TikTok sind dabei die beliebtesten. Davon hatte Facebook Anfang 2024 in Vietnam etwa 72,70 Millionen Nutzer. Auf TikTok waren es 67,72 Millionen Nutzer ab 18 Jahren, auf YouTube 63 Millionen und auf Instagram 10,9 Millionen.

Digitale Inhalte und Konsumtrends

Die rasante Entwicklung der technologischen Infrastruktur und des Internets hat auch zu einer zunehmenden Verbreitung digitaler Inhalte geführt. Nutzer bevorzugen je nach Geschmack reichhaltigere und vielfältigere Inhalte – von Nachrichten und Unterhaltung bis hin zu Bildung und Branding.

Der Bedarf an schnellen und ständigen Updates hat zu einer größeren Beliebtheit digitaler Nachrichtenplattformen geführt.

Digitale Inhalte dominieren in vielfältiger Form, wie zum Beispiel in Filmen, Musik , Videospielen und Online-TV-Sendungen. Darüber hinaus sind auch digitale Bildungsinhalte zu nennen. Online-Kurse, Lehrvideos und digitale Lernmaterialien auf vielen Plattformen eröffnen vielfältige Lernmöglichkeiten für alle Altersgruppen. Vielfältige, hochwertige und leicht zugängliche Lerninhalte helfen den Zuschauern zudem, Zeit und Kosten zu sparen und sich flexibel neues Wissen anzueignen.

Kurzvideos sind auf allen Medienplattformen präsent. Der Aufstieg von Kurzvideos und Live-Streaming hat einen neuen Konsumtrend geschaffen. Nutzer können auf Plattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts ganz einfach Kurzvideos erstellen und teilen. Gleichzeitig sind Live-Streaming-Events wie Verkaufs-Livestreams, Online-Musikveranstaltungen und Live-Chats zu einem wichtigen Bestandteil des digitalen Lebens der Vietnamesen geworden.

Chancen für die Entwicklung des digitalen Medienmarktes

Entwicklung neuer Technologien: Neue Technologien wie KI, Blockchain, KI und Virtual Reality (VR) finden im digitalen Medienbereich breite Anwendung und werden sich weiterentwickeln, was in Zukunft viele Möglichkeiten eröffnet. Sie können neue und einzigartige Benutzererlebnisse schaffen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.

Wachsender Markt: Dank einer jungen Bevölkerung und einer hohen Internetdurchdringung bietet der digitale Medienmarkt in Vietnam großes Wachstumspotenzial. Unternehmen können diesen Markt erschließen, indem sie digitale Produkte und Dienstleistungen entwickeln, die den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.

Staatliche Unterstützung: Die vietnamesische Regierung hat Maßnahmen zur Unterstützung der Entwicklung der digitalen Wirtschaft ergriffen und günstige Bedingungen für die Geschäftstätigkeit und Entwicklung digitaler Medienunternehmen geschaffen.

Im September 2019 erließ das Politbüro die Resolution Nr. 52-NQ/TW mit einer Reihe von Richtlinien und Strategien zur proaktiven Teilnahme an der vierten industriellen Revolution. Am 3. Juni 2020 erließ die Regierung den Beschluss Nr. 749/QD-TTg zur Genehmigung des „Nationalen Programms zur digitalen Transformation bis 2025 mit einer Vision bis 2030“. Dieses Programm verfolgt das doppelte Ziel, eine digitale Regierung, eine digitale Wirtschaft und eine digitale Gesellschaft zu entwickeln und global wettbewerbsfähige vietnamesische Digitaltechnologieunternehmen zu bilden.

Der 13. Parteitag betonte insbesondere: „Wir müssen das Entwicklungsdenken erneuern, die Arbeits- und Lebensweise ändern, institutionelle Reformen vorantreiben, wissenschaftliche und technologische Fortschritte und Innovationen anwenden, die digitale Transformation drastisch umsetzen und eine digitale Wirtschaft und eine digitale Gesellschaft aufbauen.“

Das Ministerium für Information und Kommunikation hat außerdem einen Plan zur digitalen Transformation der gesamten Branche für den Zeitraum 2021–2025 entwickelt, der fünf Projektkategorien umfasst: Digitale Infrastruktur, digitale Plattform, Datenentwicklung, Anwendungs- und Servicedienste sowie Informationssicherheit. Die Umsetzung dieses Plans ist zudem eine günstige Voraussetzung für die Entwicklung der digitalen Kommunikation.

In Vietnam werden bis Anfang 2024 bis zu 73,3 % der Bevölkerung soziale Netzwerke nutzen. Illustratives Foto

Kreative Modelle in der digitalen Kommunikation

Nutzung künstlicher Intelligenz (KI) und maschineller Lerntechnologie:

Personalisierung von Inhalten : Nutzen Sie KI, um Benutzerdaten zu analysieren und Inhalte bereitzustellen, die auf individuelle Präferenzen zugeschnitten sind. Dies verbessert das Benutzererlebnis und erhöht das Engagement.

Automatisierung in der Inhaltsproduktion : KI kann bei der Inhaltserstellung unterstützen, vom Artikelschreiben über die Videobearbeitung bis hin zum Grafikdesign. KI-Tools wie GPT-4 können automatisch hochwertige Inhalte mit wenig menschlichem Eingriff generieren.

Virtuelle Realität (VR) und Erweiterte Realität (AR):

Virtual-Reality-Erlebnisse in Nachrichten und Unterhaltung : Mithilfe von VR können immersive Nachrichten- und Unterhaltungserlebnisse geschaffen werden, die den Benutzern das Gefühl vermitteln, sie wären mittendrin.

AR-Werbung : Integrieren Sie AR in Werbekampagnen, um ansprechende interaktive Erlebnisse zu schaffen, Verbraucher einzubeziehen und die Werbewirksamkeit zu verbessern.

Entwickeln Sie kurze Videoinhalte und streamen Sie live über verschiedene Plattformen:

Kurzvideo-Apps : Entwickeln Sie Plattformen ähnlich wie TikTok, die sich auf Bildungs-, Nachrichten- und Unterhaltungsinhalte konzentrieren. Kurze Videoinhalte sind leicht zugänglich und ziehen die Aufmerksamkeit junger Menschen auf sich.

Plattformübergreifendes Live-Streaming : Integriert Live-Streaming-Funktionen auf Social-Media-Plattformen, sodass Benutzer einfach auf Informationen zugreifen und direkt mit Ereignissen und Programmen interagieren können.

Blockchain-Anwendungen in den Medien:

Urheberrechtsschutz : Verwenden Sie Blockchain, um geistiges Eigentum und Urheberrechte an digitalen Inhalten zu schützen und so Transparenz und Fairness für die Urheber zu gewährleisten.

Transparente Transaktionen : Anwendung der Blockchain in Werbung und Marketing, um transparente und vertrauenswürdige Transaktionen zu ermöglichen und so das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Entwicklung einer integrierten Kommunikationsplattform:

Media Super App : Entwickeln Sie eine Super-App, die mehrere Funktionen wie Nachrichten, Unterhaltung, Shopping und soziale Netzwerke integriert und es Benutzern ermöglicht, problemlos auf mehrere Dienste von einer einzigen Plattform aus zuzugreifen und diese zu verwenden.

Digitales Ökosystem : Aufbau eines digitalen Ökosystems, das Unternehmen, Inhaltsersteller und Verbraucher verbindet und Zusammenarbeit und Entwicklung erleichtert.

Die digitalen Medien in Vietnam befinden sich in einer Phase starker Entwicklung, die viele Chancen und Herausforderungen mit sich bringt. Um das Potenzial digitaler Medien voll auszuschöpfen, müssen Agenturen, Organisationen und Unternehmen neue Trends erkennen, in Technologie investieren und sich auf Cybersicherheit konzentrieren.

Gleichzeitig ist eine enge Zusammenarbeit zwischen den Beteiligten – von der Regierung über Unternehmen bis hin zu den Verbrauchern – erforderlich, um eine gesunde und nachhaltige digitale Medienlandschaft zu schaffen. Dies bietet insbesondere auch Experten und Medienmanagern die Möglichkeit, zu forschen und zu entwickeln und Lösungen zu entwickeln, die die Effizienz steigern und den Marktbedürfnissen optimal gerecht werden.

Quelle : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html