Forbes Vietnam hat PNJ am 17. Oktober in die „Top 25 der führenden Marken für persönliche und industrielle Konsumgüter“ aufgenommen.
Die Markenkonferenz 2023 fand in Ho-Chi-Minh-Stadt statt. Forbes Vietnam platzierte PNJ auf Platz 3 der Liste und setzte damit seine führende Position in der Konsumgüterbranche fort. Das Unternehmen ist zudem die einzige Schmuckmarke in den Top 25. Der Markenwert erreichte 2023 130 Millionen US-Dollar und war damit fast 2,5-mal höher als 2016.
25 Unternehmen wurden dieses Mal von Forbes Vietnam ausgezeichnet. Foto: Viet Hung
Zum achten Mal in Folge hat Forbes Vietnam über die „Top 25 der führenden Marken für persönliche und industrielle Konsumgüter“ abgestimmt, und zum dritten Mal wurde die Wahl nach Sektoren unterteilt.
Der Gewinn eines Unternehmens wird in der Regel durch materielle und immaterielle Vermögenswerte erwirtschaftet. Daher trägt die Marke eines Unternehmens zum Gewinn bei und bestimmt so seinen Markenwert.
Ein Vertreter von PNJ erklärte, dass die Unternehmensführung und die Mitarbeiter die Marke in der Vergangenheit kontinuierlich erneuert und neu positioniert hätten, um die oben genannten Ergebnisse zu erzielen. Parallel dazu laufen Aktivitäten zur Erweiterung der Kundensegmente entsprechend der Verbraucherpsychologie und den Trends.
Die Einheit setzt sich außerdem für die Verbesserung und Optimierung der Betriebsabläufe, die kontinuierliche Eröffnung neuer Geschäfte, die Verbesserung des Vertriebsnetzes und die Steigerung der Genauigkeit der Marketingstrategien ein.
Herr Nguyen Khoa Hong Thanh, Senior Marketing Director von PNJ, nahm die Trophäe vom Organisationskomitee entgegen. Foto: Viet Hung
In den letzten Jahren hat PNJ mit seinen Markenaufbauaktivitäten neue Akzente gesetzt. Mit einer Reihe strategischer Veränderungen möchte das Unternehmen die Nachfrage steigern und das Verbraucherverhalten zu besonderen Anlässen im Laufe des Jahres beeinflussen. Ein typisches Beispiel ist die Kampagne „Trao nhau nguoi nguoi nguoi moi, te mot doi“ (Trao nhau nguoi nguoi nguoi dan tron), die Duc Phuc und die Gruppe 911 beim MV Em dong y (Ja, ich will) begleitet und die Bedeutung des Heiratsantrags unterstreicht.
Am vietnamesischen Familientag veröffentlichte die Einheit in Zusammenarbeit mit Truc Nhan das Musikvideo „Cham gan them thuong“ , das eine positive Botschaft über Familienliebe und die Verbindung von Familienmitgliedern vermittelt.
Das Unternehmen fördert seine Identität auch in Märkten mit Wachstumspotenzial mit dem Programm „Journey of Jewelry Across Vietnam – Radiant Beauty of Everyday Life“. Der Markenvertreter sagte, man wolle das Produkt den Verbrauchern näherbringen und sie dazu inspirieren, Vertrauen in die eigene Schönheit zu gewinnen.
Das Musikvideo „Close to love“ würdigt die Zuneigung der Familie. Foto: Thanh Trang.
PNJ verfügt heute über ein Multi-Channel-Vertriebssystem und erreicht Kunden landesweit über 400 Filialen. Die Einheit ist zudem stark auf E-Commerce-Plattformen, Websites und in sozialen Netzwerken aktiv.
Unternehmensleiter konzentrieren sich auch auf die digitale Transformation und Technologieanwendung, da sie diese als „Schlüssel“ zu flexibler Innovation betrachten, die Bereitstellung von 4.0-Einkaufslösungen fördern und so zur Verbesserung des Kundenerlebnisses beitragen.
PNJ wurde neun Mal in Folge von Forbes Vietnam als eines der 50 am besten gelisteten Unternehmen ausgezeichnet und erhielt von Retail Asia die Auszeichnung „Retail Marketing Initiative of the Year“. Brand Finance zeichnete das Unternehmen als „Vietnams wertvollste Schmuckmarke“ aus (428,43 Millionen USD, ein Plus von 17 % gegenüber 2022).
Van Phat
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