Der Wert nationaler Marken
Vietnam ist das Land mit der schnellsten Wachstumsrate bei nationalen Marken in den letzten 10 Jahren, mit einem Wachstum des nationalen Markenwerts von bis zu 102 % im Zeitraum 2019–2023.
Bis 2024 wird der Wert der nationalen Marke Vietnam auf etwa 507 Milliarden US-Dollar geschätzt, womit das Land den 32. Platz von 193 bewerteten Ländern weltweit einnehmen wird.
Trotz der Auswirkungen von Covid-19 hat sich die vietnamesische Wirtschaft seit 2022 spektakulär erholt und eine Wachstumsrate von bis zu 8,02 % erreicht. Im Jahr 2023 stieg das BIP um 5,05 % – Zahlen, die die innere Stärke eines Landes belegen, das eine Marke aufgebaut hat.
Neben den wirtschaftlichen und kulturellen Anstrengungen hat der vietnamesische Fußball nach 2018 viele denkwürdige Meilensteine erreicht: Die vietnamesische U23-Mannschaft erreichte bei der AFC U23-Meisterschaft 2018 zum ersten Mal den zweiten Platz und sorgte mit einer beeindruckenden Leistung gegen Topteams wie Katar, Syrien, Irak und Usbekistan für Aufsehen. Die vietnamesische Olympiamannschaft erreichte bei der ASIAD 2018 zudem einen Platz unter den ersten vier und trug damit zur Stärkung des vietnamesischen Fußballs in Asien bei.
Der Hanoi Club von Herrn Hien hält den Rekord von 15 aufeinanderfolgenden Saisons in den Top 3 der V-League und hat über viele Zeiträume hinweg regelmäßig die größte Anzahl an Spielern zur Nationalmannschaft gestellt (Foto: T&T).
Besonders hervorzuheben ist der Gewinn des AFF Suzuki Cup 2018 durch die vietnamesische Nationalmannschaft nach zehnjähriger Wartezeit. Damit ist Vietnam wieder eine wichtige Kraft im südostasiatischen Fußball. In der FIFA-Rangliste erreichte Vietnam einst den 92. Platz – den höchsten in der Fußballgeschichte.
Herr Hien, Vorsitzender des SHB, hat durch starke und methodische Investitionen in vielen Bereichen einen großen und umfassenden Beitrag zur erfolgreichen Zeit des vietnamesischen Fußballs von 2018 bis heute geleistet.
Er ist Eigentümer des Hanoi FC und Investor bei SHB Da Nang, das viele Schlüsselspieler der Nationalmannschaft ausgebildet hat, wie etwa Quang Hai, Do Duy Manh, Van Hau, Hung Dung, Nguyen Thanh Chung... Diese Spieler haben eine wichtige Rolle bei historischen Erfolgen gespielt, wie etwa dem zweiten Platz beim U23-Asien-Pokal 2018, dem Meistertitel beim AFF-Pokal 2018, den Goldmedaillen bei den SEA Games 2019 und 2021 sowie dem Gewinn des ASEAN-Pokals 2024.
Der SHB-Vorsitzende stellte seine strategische Vision auch unter Beweis, indem er das vietnamesische Team großzügig sponserte und für den Gewinn des ASEAN Cup 2024 mit 2 Milliarden VND belohnte. Außerdem übernahm er gemeinsam mit SHB die gesamten Kosten für die Anmietung eines Privatflugzeugs, um 600 Fans nach Thailand zu transportieren, damit diese das Team anfeuern konnten, was bei den Spielern bei Auswärtsspielen eine große spirituelle Motivation darstellte.
Seine Beharrlichkeit, sein Fokus auf langfristige Entwicklung und seine zeitlose Vision für den vietnamesischen Fußball haben dazu beigetragen, eine solide Grundlage für den Erfolg der Nationalmannschaft im letzten Jahrzehnt zu schaffen und indirekt zum Gesamterfolg der nationalen Marke Vietnam im letzten Jahrzehnt beizutragen.
Ein Anlass zum Geschichtenerzählen
Nach seiner Reise nach Ha Long konnte Thailands Trainer Chayong Khumpiam seine Aufregung nicht verbergen, als er die Sung Sot-Höhle betrat. „Die Inseln in der Ha Long-Bucht unterscheiden sich auch sehr von denen in Thailand, wo die Inseln normalerweise einzeln und nicht in Gruppen liegen“, sagte Herr Khumpiam.
Die Sung-Sot-Höhle in der Halong-Bucht, einem Weltnaturerbe Vietnams, ist nicht nur ein berühmtes Touristenziel, sondern auch ein wichtiges Symbol für den Aufbau der nationalen Marke.
Mit ihrer majestätischen Schönheit, ihrem Stalaktitensystem und ihrem einzigartigen Naturraum zieht die Sung-Sot-Höhle Millionen von in- und ausländischen Touristen an und trägt dazu bei, das Image Vietnams – eines Landes mit reichem Naturerbe und einzigartiger Kultur – auf der Welttourismuskarte zu stärken.
Neben dem Besuch in Ha Long und einem Einblick in die Erfahrungen der Fußballmannschaften, die am ASEAN Police and Public Security Open-Turnier 2025 teilnehmen, ist das Menü so gestaltet, dass es zur Küche des jeweiligen Landes passt.
Bei der Gala wurden die Kulturen der teilnehmenden Länder durch Darbietungen auf gekonnte und harmonische Weise gewürdigt. Die große Eröffnungszeremonie mit einer einzigartigen Erzählstruktur unterstrich den Eindruck der vietnamesischen Kultur und Bevölkerung.
Nach der Teilnahme an den ASEAN Police Open 2025 haben alle internationalen Spieler, Trainer und Fans, die das Turnier kennen, neben dem Fußballspielen auch etwas über die Identität, Kultur und die Menschen Vietnams verstanden.
In seiner Rede auf der Pressekonferenz zur Eröffnung des Turniers betonte Do Vinh Quang, Vizepräsident der T&T Group: „Sport verbessert nicht nur Gesundheit und Geist, sondern trägt auch dazu bei, Nationalstolz zu verbreiten und das Bild eines friedlichen, dynamischen und gastfreundlichen Vietnams bei internationalen Freunden zu vermitteln.“
Der Vizepräsident der T&T Group, Do Vinh Quang, bekräftigte seine Bereitschaft, die People's Public Security Sports Association bei der Organisation weiterer Großturniere zu unterstützen (Foto: T&T).
Die Theorie des Nation Branding Architecture Model besagt, dass eine nationale Marke nicht einfach nur ein einzelnes Bild oder eine einzelne Botschaft ist, sondern viele Elemente („Submarken“) umfasst, die mit wichtigen Bereichen wie Wirtschaft, Tourismus, Kultur und insbesondere Sport verbunden sind.
Diese Elemente wirken zusammen, um im globalen Bewusstsein einen Gesamteindruck des Landes zu erzeugen.
Sport wird als dynamische „Submarke“ betrachtet, die dank ihrer Universalität, Medienattraktivität und Fähigkeit, die globale Gemeinschaft zu verbinden, zur internationalen Verbreitung der Grundwerte eines Landes beiträgt.
Darüber hinaus ist der Sport für ein Land oft das wirksamste „Gesicht“, um weiche Werte zu fördern, und ergänzt Sektoren wie Tourismus, Bildung und Kreativwirtschaft in der allgemeinen nationalen Markenstrategie.
Die Fußballmannschaft der Vietnam People's Public Security II hat die ASEAN Open Police Football Championship 2025 mit einem hervorragenden Ergebnis aus allen Siegen gewonnen (Foto: T&T).
Unter der Leitung des Ministeriums für öffentliche Sicherheit und anderer Ministerien sowie mit aktiver Beteiligung des privaten Sektors, dessen Hauptsponsoren SHB und T&T Group sind, haben die ASEAN Police and Public Security Awards 2025 erneut eine positive Geschichte über Vietnam erzählt und der Gesamtarchitektur der nationalen Marke eine weitere Tiefe verliehen.
Gleichzeitig ist dies auch ein Beleg für die effektive Zusammenarbeit zwischen privaten Unternehmen und staatlichen Stellen und Organisationen im sozioökonomischen Bereich.
Es ist mehr als nur ein Turnier und geht über die Grenzen des Sports hinaus. Es ist für Vietnam auch eine Gelegenheit, sein Image, seine Identität und seine Kultur zu fördern.
Quelle: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm
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