(CLO) Tatsächlich ist der Aufbau einer nachhaltigen Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen nach wie vor schwierig. Schikanen und Drohungen gegen Unternehmen sind nach wie vor weit verbreitet und führen zu einem gravierenden Vertrauensverlust zwischen Presse, Unternehmen und Bürgern. Im Gegenteil: Unternehmen vergessen die Presse zunehmend in ihren Markenkommunikationskampagnen.
Es wird über Beträge von mehreren hundert Millionen Dong verhandelt.
Auf dem 2. Forum „Presse und Unternehmen für ein erfolgreiches und glückliches Vietnam“ (2024) am 24. Oktober erklärte Pham Van The, Vorsitzender der Wirtschaftsvereinigung der Provinz Quang Ninh, dass Unternehmen mit Produktions- und Geschäftsfunktionen die Presse als seriösen Informationskanal dringend benötigen, um ihre Produkte und Geschäftsaktivitäten bei Kunden und Verbrauchern bekannt zu machen. Durch die Presse erfahren Unternehmen auch neue Vorschriften und Richtlinien und können so ihre Entwicklung entsprechend ausrichten.
Herr Pham Van The stellte jedoch auch offen die Realität dar: Unternehmen erhalten täglich Dutzende von Anrufen von Zeitungs- und Radioreportern. Nach einer Überprüfung stellte sich heraus, dass es sich bei den meisten von ihnen um Mitarbeiter von Zeitschriften handelte. Die Treffen dienten allesamt der eingehenden Auseinandersetzung mit verschiedenen Geschäftsthemen, und schließlich wurde ein Angebot genannt, das bis zu Hunderten Millionen Dong betragen kann. Dies beeinträchtigt sowohl die Psyche als auch die Produktions- und Geschäftsprozesse des Unternehmens und kann großen wirtschaftlichen Schaden verursachen.
Herr Pham Van The, Vorsitzender der Wirtschaftsvereinigung der Provinz Quang Ninh, erläuterte die Realität der Schikanen gegen die Presse. (Foto: Son Hai)
In seiner Antwort auf diese Angelegenheit erklärte Herr Le Quoc Minh, Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Vorsitzender des vietnamesischen Journalistenverbands , dass der vietnamesische Journalistenverband unter der Leitung der zentralen Propagandaabteilung und des Ministeriums für Information und Kommunikation vor Kurzem eine zeremonielle Unterzeichnung zum Aufbau eines kulturellen Umfelds in Presseagenturen durchgeführt habe. Allerdings käme es noch immer häufig zu Schikanen gegen Unternehmen und darüber hinaus auch bei den lokalen Behörden und der Bevölkerung.
Herr Le Quoc Minh sagte, dass solche Vorfälle laut der Reflexion häufig bei Zeitschriften vorkommen. Es gibt Zeitschriften, die ohne jegliches „Nichts“ gegründet werden – ohne Hauptsitz, ohne Budget, ohne Verträge, ohne Gehälter. Dadurch entsteht ein Kollaborateur, der sich durch Drohungen und Schikanen an die Unternehmen heranwagt und nach Einnahmequellen sucht.
In Wirklichkeit ist der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands der Ansicht, dass einige Unternehmen nicht richtig arbeiten. Deshalb kommt die Presse verängstigt zur Arbeit. Manche Unternehmen haben Angst und reagieren deshalb auf die Anfragen der Presseagenturen. Dadurch entsteht für diese Gruppe von Kollaborateuren eine Einnahmequelle. Sogar diese Zeitung lernt von jener Zeitung und bildet Gruppen, um die Unternehmen zu belästigen.
„Wir empfehlen, dass Unternehmen im Falle von Drohungen und Belästigungen die Zusammenarbeit entschieden verweigern und die Vorfälle dem Ministerium für Information und Kommunikation sowie dem vietnamesischen Journalistenverband melden, damit wir eine Grundlage für drastische Maßnahmen haben“, betonte Herr Le Quoc Minh.
Laut Herrn Minh hat das Ministerium für Information und Kommunikation Verstöße sehr ernst genommen, Betriebslizenzen widerrufen und in einigen Fällen die Dokumentzertifikate und Presseausweise der Leiter von Presseagenturen eingezogen.
Herr Le Quoc Minh kommentierte: „Die Presse muss die Unternehmen unterstützen, und die Unternehmen müssen die Presse fördern.“ (Foto: Son Hai)
Der Vorsitzende des vietnamesischen Journalistenverbands erklärte, der Aufbau einer nachhaltigen Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen sei nach wie vor mit vielen Schwierigkeiten verbunden, was die Effektivität der Informations- und Propagandaarbeit beeinträchtige. Andererseits unterschätzten viele Unternehmen aufgrund der Vielzahl anderer Möglichkeiten, ihre Nutzer zu erreichen, die Rolle der Presse und „vergessen“ sie sogar in Markenkommunikationskampagnen. „Wenn die etablierte Presse in Schwierigkeiten gerät und geschwächt wird, werden die Unternehmen selbst erheblich darunter leiden“, sagte Herr Minh.
Herr Pham Tan Cong, Vorsitzender des Vietnam Federation of Commerce and Industry (VCCI), sagte, dass der VCCI unmittelbar nach dem Forum eine Abstimmung mit der Zeitung Nhan Dan zur Umsetzung des Plans zum Aufbau einer Datenbank vietnamesischer Unternehmen anstreben werde. Der VCCI verfügt über ein System von 200 Mitgliedsverbänden und ein Netzwerk von 63 Provinzverbänden. Die Überprüfung und Verifizierung von Unternehmensinformationen wird schnell und präzise durchgeführt und so die Informationssuche ausländischer Organisationen und Unternehmen unterstützt, die in Vietnam investieren und kooperieren möchten.
In Bezug auf die Pressekooperation zwischen Unternehmen schlug der Vorsitzende des VCCI vor, dass Unternehmen ihren Kommunikationskanälen besondere Aufmerksamkeit schenken und nicht nur der von ausländischen Organisationen kontrollierten Online-Werbung folgen sollten. „Der VCCI wird vietnamesische Unternehmen künftig bei der engen Abstimmung mit Presseagenturen in der Kommunikation unterstützen“, bekräftigte Vorsitzender Pham Tan Cong.
Notwendigkeit einer proaktiven Kommunikation und nicht der Bewältigung von Medienkrisen mit Geld
Frau Dang Thi Phuong Thao, stellvertretende Direktorin der Presseabteilung des Ministeriums für Information und Kommunikation, erläuterte dieses Thema aus Sicht der staatlichen Verwaltung und erklärte, dass die Abteilung regelmäßig Fälle im Zusammenhang mit Unternehmen und Presseagenturen erhalte. „Es muss jedoch betont werden, dass die Beziehung zwischen Presse und Unternehmen untrennbar ist. Daher ist es notwendig, Lösungen zu finden, um diese Beziehung aufrechtzuerhalten und einen positiven Konsens dafür zu schaffen“ , kommentierte Frau Thao.
Frau Dang Thi Phuong Thao empfiehlt Unternehmen, proaktiv Informationen bereitzustellen, transparent zu sein, das Problem an der Wurzel zu packen und Medienkrisen nicht mit Geld zu bewältigen und schlechte Journalisten nicht zu unterstützen. (Foto: Son Hai)
Laut Frau Dang Thi Phuong Thao verfügen 39 % der landesweit 21.000 Journalisten mit Zulassung über einen Abschluss im Journalismus. Einer Umfrage zufolge gibt es in Redaktionen nur wenige Reporter, die gut über Wirtschaftsthemen schreiben können. Um die Qualität der Wirtschaftsinformationen zu verbessern, sollten Unternehmen und Presseagenturen ein Expertensystem einsetzen, das Informationen bewertet, kritisiert und vertieftes Wirtschaftswissen vermittelt.
„Die Authentizität, Transparenz und Objektivität wirtschaftlicher Informationen sind äußerst wichtig, denn schon eine einzige Falschinformation kann einen großen Einfluss auf die Aktienkurse haben und dazu führen, dass Vermögenswerte „verschwinden“. Darüber hinaus müssen die Redaktionen die interaktive Meinungsbildung der Leser fördern, damit diese Themen auswählen und ausführliche Seminare und Workshops zu aktuellen Wirtschaftsfragen organisieren können“, sagte Frau Thao.
Auf der Unternehmensseite erklärte Frau Dang Thi Phuong Thao, dass die VCCI Schulungen für Geschäftsinhaber organisieren müsse, um transparente Informationen zu liefern, die Sicherheit des Unternehmens zu gewährleisten und die Effizienz der Pressearbeit zu verbessern. Unternehmen wird empfohlen, proaktiv zu informieren, transparent zu sein, die Ursachen zu bekämpfen und Medienkrisen nicht mit Geld zu bewältigen und schlechten Journalisten nicht zu helfen. Stattdessen sollten sie mit den Behörden zusammenarbeiten, um Verstöße zu ahnden.
Kürzlich hat das Ministerium für Information und Kommunikation die Whitelist-Initiative eingeführt – eine Liste lizenzierter Einheiten mit „sauberen“ Inhalten, die für Werbung empfohlen werden. Außerdem hat das Ministerium die Blacklist eingeführt – eine Liste von Social-Media-Kanälen und Websites mit schädlichen, gesetzeswidrigen Inhalten, auf denen Marken nicht werben dürfen. Darüber hinaus verfügt das Ministerium über einen Index zur Bewertung des digitalen Transformationsgrads von Presseagenturen. Unternehmen können diese Informationsseiten nutzen, um geeignete Maßnahmen zu ergreifen und ihre Wirtschaftlichkeit zu verbessern.
Der stellvertretende Direktor der Presseabteilung betonte, dass das Ministerium für Information und Kommunikation in der kommenden Zeit die Koordination mit den staatlichen Verwaltungsbehörden weiter verstärken werde, um Presseagenturen beim Recht auf Zugang zu Informationen von Unternehmen zu unterstützen und Unternehmen dabei zu unterstützen, die Presse proaktiv zu informieren, um in Übereinstimmung mit den gesetzlichen Bestimmungen eine wechselseitige, gesunde Informationstätigkeit zu schaffen.
„Die Presse liefert nicht nur Nachrichten, sondern auch Wissen und Verständnis, um Unternehmen zu helfen, in die richtige Richtung zu wirtschaften und den Menschen Zugang zu genauen und objektiven Informationen zu verschaffen. Presseagenturen unternehmen große Anstrengungen, um eine nachhaltige Zusammenarbeit zwischen Presse und Unternehmen aufzubauen“, betonte Frau Dang Thi Phuong Thao.
Hoa Giang
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Quelle: https://www.congluan.vn/de-xay-dung-moi-quan-he-ben-vung-giua-bao-chi-va-doanh-nghiep-khong-tiep-tay-cho-nhung-nha-bao-xau-xi-post318301.html
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