Der Warenexport hat nicht nur positive Ergebnisse erzielt, sondern auch für viel Freude gesorgt, da viele vietnamesische Marken auf dem Markt bekannt und beliebt geworden sind.
Viele erfolgreiche Marken im Ausland
Laut dem kürzlich veröffentlichten Finanzbericht der Vietnam Dairy Products Joint Stock Company ( Vinamilk ) für das dritte Quartal verzeichnete der Exportmarkt im fünften Quartal in Folge ein positives Wachstum und blieb damit weiterhin der Wachstumsmotor für Vinamilk. Der Exportumsatz stieg um 10,3 %, die Auslandsniederlassungen um 8,5 %. In den ersten neun Monaten erzielte Vinamilk im Ausland einen Nettoumsatz von 8.350 Milliarden VND, was einem beeindruckenden Anstieg von 15,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Vinamilks Exportaktivitäten verzeichneten positive Signale aus den gehobenen Märkten, in denen eine große vietnamesische Gemeinschaft lebt. Daher besteht eine hohe Nachfrage nach Vinamilk-Produkten wie gesüßter Kondensmilch und Joghurt. Das Unternehmen hat zudem seinen Ansatz und seine Marktausschöpfung diversifiziert, indem es sich stärker am internationalen Einzelhandel, Vertrieb und den Lieferketten beteiligt.
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| Vinamilk-Produkte sind bei in- und ausländischen Verbrauchern beliebt (Foto: Vinamilk) |
Vinamilk entwickelt auch milchfreie Produkte für den Export, beispielsweise Kokoswasser, das derzeit in die USA, nach Kanada, Japan und Taiwan (China) exportiert wird. Obwohl dies bisher nicht wesentlich zum Umsatz beiträgt, ist es eine Möglichkeit, den Markt zu erweitern, die Produktionskapazität zu stärken und die Produktqualität zu demonstrieren.
Auch eine große vietnamesische Marke ist am Export beteiligt und baut ihre Marke auf dem Markt auf: Im Juli wurden in den USA und China nacheinander zehn neue Trung Nguyen Legend-Geschäfte eröffnet.
Fast ein Jahr nach der Eröffnung des ersten Trung Nguyen Legend-Franchise-Cafés in den USA hat Vietnams führender Kaffeekonzern am 18. und 25. Juli zwei Trung Nguyen Legend Coffee World- Filialen in San Jose (Kalifornien) eröffnet. Dabei handelt es sich um die ersten beiden Filialen des Trung Nguyen Legend Coffee World-Modells und um das vierte Trung Nguyen Legend-Geschäft in den USA.
Die beiden Trung Nguyen Legend Coffee World-Standorte befinden sich in der Story Road 909, Unit 100, San Jose, und in der East Capitol Expressway 1631, Unit 107, San Jose. Sie liegen an einer belebten Straße mit zahlreichen kulturellen, kommerziellen und Handelsaktivitäten. Diese Standorte ziehen sowohl amerikanische Kunden als auch internationale Touristen an, die sie gerneerkunden möchten .
Die Trung Nguyen Group plant, bis 2024 in China fast 130 Filialen zu eröffnen und plant langfristig, dort 1.000 Filialen zu eröffnen. Gleichzeitig wird Trung Nguyen Legend im September das Filialmodell in Australien und Kanada implementieren und den Plan zur Erweiterung um 100 Filialen in den USA sowie in Ländern Südostasiens, Asiens und Europas weiter vorantreiben.
Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Elektroautofabrik in den USA und notierte damals als börsennotiertes Unternehmen mit globalem Ansehen an der US-Börse. Die vietnamesische Marke mit der höchsten Kapitalisierung von über 23 Milliarden US-Dollar. Dies macht nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch den Namen vietnamesischer Unternehmen bei Freunden auf der ganzen Welt bekannt.
Da Reis auf dem Weltmarkt nicht nur für seinen beeindruckenden Umsatz, sondern auch für seine eigene Marke bekannt ist, dürfen wir die Geschichte des Reiskorns nicht unerwähnt lassen. Insbesondere Loc Trois Com Vietnam-Reis wurde in französischen Supermarktketten zum höchsten Preis der Welt verkauft. Or Tan Longs Japonica-Reis eroberte im vergangenen Oktober weiterhin erfolgreich den japanischen Markt, nachdem A An-Reis zwei Jahre lang in das Land der aufgehenden Sonne exportiert wurde. Dies ist der anspruchsvollste Markt der Welt, und der erfolgreiche Export dorthin ist eine große Leistung des Unternehmens auf dem Weg, sich auf dem ausländischen Markt zu etablieren.
Experten zufolge haben vietnamesische Unternehmen in den letzten Jahren große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erzielt und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte verbessert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Die Bemühungen der Unternehmen trugen und tragen aktiv zu Vietnams außenwirtschaftlichen Erfolgen bei. Vietnam zählt derzeit zu den 20 größten Ländern der Welt, gemessen am internationalen Handelsvolumen. Der Import- und Exportumsatz erreichte bis zur ersten Novemberhälfte 2024 681 Milliarden US-Dollar und dürfte auch in diesem Jahr einen Rekordwert erreichen.
Darüber hinaus wird der nationale Markenwert im Jahr 2024 507 Milliarden US-Dollar erreichen und damit Platz 32 von 193 Ländern einnehmen, was einem Anstieg von 2 % und einem Platz 1 im Vergleich zu 2023 entspricht. Zu diesen Erfolgen Vietnams haben große Unternehmen und Wirtschaftsgruppen einen wichtigen Beitrag geleistet, die eine zentrale Rolle spielen und Pionierarbeit bei der Entwicklung von Branchen, Bereichen und Volkswirtschaften leisten, wie z. B. Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk usw.
Ministerium für Industrie und Handel unterstützt Unternehmen beim Aufbau von Marken
Dr. Vo Tri Thanh, Direktor des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, sagte, eine Marke sei der „Preis“, den Partner, Kunden und Verbraucher bereit sind, mehr für ein Produkt zu zahlen. Viele vietnamesische Unternehmen verfügen heute über solche wertvollen Marken. Gleichzeitig bringen sie diese wertvollen Marken auf ausländische Märkte.
Generell verfügt Vietnam aufgrund seiner breiten Produktpalette sowie seiner einzigartigen und hochwertigen Produkte über großes Potenzial für den Aufbau und die Entwicklung von Marken auf in- und ausländischen Märkten. Viele Produkte weisen zudem regionale Besonderheiten auf, wie beispielsweise OCOP-Produkte.
Betrachtet man jedoch große Marken wie Vinamilk oder Trung Nguyen, so zeigt sich, dass es sich um große Unternehmen mit umfangreichen Ressourcen handelt. Die Schwierigkeit beim Markenaufbau liegt für die meisten Unternehmen darin, dass es sich bei vietnamesischen Unternehmen derzeit hauptsächlich um kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzten Kapazitäten handelt und die Investition in den Markenaufbau nach wie vor mit großen Schwierigkeiten verbunden ist. Daher ist die Unterstützung staatlicher Verwaltungsbehörden beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erforderlich.
Laut Experte Vu Vinh Phu ist der Aufbau einer nationalen Marke für vietnamesische Produkte, insbesondere für vietnamesische Agrarprodukte – das wichtigste Exportgut des Landes –, dringender denn je. Zunächst muss für jede Produktart ein stabiles, transparentes und überwachtes Rohstoffgebiet aufgebaut werden, nicht nur durch Landgewinnung, sondern auch durch die Vernetzung der Landwirte. Die enge Verknüpfung von Anbaugebieten und Unternehmen ist eine wichtige Grundlage für Produktion, Qualität und Markenbildung. Gleichzeitig ist es notwendig, die Registrierung von Markenschutz im Ausland gut zu organisieren, Sortenforschung zu betreiben, geografische Angaben zu vergeben und die Weiterverarbeitung zu fördern, um Mehrwert zu schaffen und so schrittweise zum Aufbau einer Marke für vietnamesische Agrarprodukte beizutragen.
Auf Seiten der Behörden erklärte Herr Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Abteilung für Handelsförderung im Ministerium für Industrie und Handel, dass das Ministerium im Rahmen des Nationalen Markenprogramms in jüngster Zeit zahlreiche Lösungen eingeführt habe, um Unternehmen beim Markenaufbau zu unterstützen. Dazu gehöre auch die Sensibilisierung der Wirtschaft und der Gesellschaft für die Rolle von Marken.
Darüber hinaus ist ein Kapazitätsaufbau erforderlich, um vietnamesische Unternehmen dabei zu unterstützen, Produktmarken aufzubauen, zu verwalten und zu entwickeln, die den Kriterien des Nationalen Markenprogramms entsprechen, um so starke Marken zu bilden und durch den Export in die ganze Welt einen größeren Mehrwert zu erzielen.
„Wir alle wissen, dass der aktuelle Exportwert inländischer Unternehmen im Jahr 2023 nur etwa 27 % des gesamten vietnamesischen Exportumsatzes ausmacht und die Gruppe der Unternehmen mit ausländischer Beteiligung (FDI) den größten Anteil am Exportanteil hat. Mit der Entwicklung und dem Aufbau solch starker Marken und der Wertsteigerung der Produkte erwarten wir, dass wir dazu beitragen können, den Anteil des Exportumsatzes inländischer Unternehmen am gesamten Exportumsatz zu erhöhen“, erklärte Herr Hoang Minh Chien.
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Quelle: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
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