Der entscheidende Moment zum Wechsel
Obwohl der vietnamesische Verlagsmarkt im Jahr 2024 einen Umsatz von über 4.500 Milliarden VND erreichen wird (laut Statistiken des Ministeriums für Verlagswesen, Druck und Vertrieb), wird er immer noch als „nicht seinem Potenzial entsprechend“ angesehen. Mit einer Bevölkerung von über 100 Millionen Menschen wird geschätzt, dass diese Branche ein Ausmaß von 20.000 Milliarden VND pro Jahr erreichen kann, wenn sie die Möglichkeiten der digitalen Technologie effektiv nutzt.
Auf dem kürzlich in Hanoi abgehaltenen Digital Publishing Forum 2025 bekräftigte Nguyen Minh Hong, Vorsitzender der Vietnam Digital Communications Association, die Unvermeidlichkeit der digitalen Transformation im neuen Zeitalter. Er betonte: „Wir leben im Zeitalter digitaler Technologie und künstlicher Intelligenz, in dem sich der Umgang mit Wissen grundlegend verändert hat. Das Verlagswesen kann nicht einfach so weitermachen wie bisher, sondern muss sich grundlegend verändern und eine synchrone und integrierte nationale Plattform für digitales Publizieren aufbauen.“
Nguyen Canh Binh, Vorsitzender von Alpha Books, zitierte Buchverlage mit der Aussage, dass es beim Publizieren heute nicht mehr nur um das Drucken von Büchern gehe. Vielmehr handle es sich um eine „personalisierte, interaktive Reise“ mithilfe flexibler Formate wie E-Books (elektronische Bücher), Flashcards (Zusammenfassungen), Microlearning (Wissenskurse aus Büchern) usw. „Digitales Publizieren hilft, die Vermittlungskette zu verkürzen, Kosten zu senken und – was am wichtigsten ist – Wissen leichter zugänglich zu machen“, erklärte Binh.
Trotz des großen Potenzials gibt es jedoch auch viele Barrieren und Hindernisse. Nach Angaben der Verlagsbranche steht Vietnam noch ganz am Anfang. Nguyen The Hung, Direktor der auf den Import und Export von Büchern spezialisierten Aki Company, wies darauf hin, dass Infrastrukturbarrieren, veraltete Denkweisen und insbesondere die Frage des Urheberrechtsschutzes den Durchbruch der Verlagsbranche erschweren. „Die Nachfrage nach digitalen Büchern ist bei einheimischen Lesern sehr groß, aber derzeit fehlen ihnen bequem und offiziell Orte, um auf urheberrechtlich geschützte digitale Bücher zuzugreifen“, sagte er. Laut Hung erfreuen sich E-Reader zwar seit über 15 Jahren weltweit großer Beliebtheit, in Vietnam wird diese Spezialausrüstung jedoch noch immer kaum unterstützt. Der Mangel an Support-Tools macht das Leseerlebnis unvollständig und drängt Nutzer unbeabsichtigt auf Plattformen, die Urheberrechte verletzen.
Aufbau eines modernen Wissensökosystems
Um die „Goldmine“ des digitalen Publizierens zu nutzen, ist ein Wandel vom Einzelprodukt hin zu einem Content-Ökosystem unabdingbar. „Die Diversifizierung von Inhalten ist das Kernmerkmal des modernen Publizierens“, bekräftigte Nguyen Canh Binh. Dank des Einsatzes von Technologie kann ein gedrucktes Buch in zahlreiche abgeleitete Produkte wie Hörbücher, Zusammenfassungen, Kurzvideos, Podcasts oder interaktive Kurse umgewandelt werden.
Ein typisches Beispiel für diesen Ansatz ist die 600 Seiten umfassende „Blue Ocean Strategy“, die Alpha Books in vielen Formaten neu aufgelegt hat: von Lernkarten (Speicherkarten mit den Buchinhalten) über 60-minütige Kurse für Führungskräfte bis hin zu Microlearning-Modellen (kurze Lektionen von nur wenigen Minuten aus den Buchinhalten). „Dies ist ein Modell für das Content-Lebenszyklus-Management. Jedes Originalprodukt kann in Dutzenden von Versionen neu aufgelegt werden. Die Anzahl der Nutzer, die auf das Buch zugreifen, ist zehnmal höher als bei der ursprünglichen traditionellen Buchversion“, analysierte Herr Binh.
Um ein nachhaltiges Ökosystem aufzubauen, darf sich die Verlagsbranche jedoch nicht auf die Inhaltsproduktion beschränken. Laut Herrn Vinh ist eine umfassende Struktur von der Produktion bis zum Vertrieb erforderlich, und gleichzeitig muss das Urheberrechtsproblem umfassend angegangen werden. „Ohne eine grundlegende Lösung des Urheberrechtsproblems wird sich niemand trauen, in digitale Inhalte zu investieren“, betonte er. Ein möglicher Ansatz ist das von Herrn Nguyen The Hung vorgeschlagene „Airbook“-Modell. Dabei handelt es sich um ein integriertes Ökosystem mit spezialisierten Lesegeräten, standardisierten Inhalten, Vertriebsplattformen und Urheberrechtsschutztechnologie. Laut Herrn Hung bietet dieses Modell nicht nur Lesern ein umfassendes Leseerlebnis, sondern schafft auch eine nachhaltige Einnahmequelle für Verlage.
Digitales Publizieren ist nicht nur eine technologische Lösung, sondern eine umfassende strategische Ausrichtung. Es ist eine historische Chance für die vietnamesische Verlagsbranche, sich zu transformieren, bahnbrechende Entwicklungen voranzutreiben und ihre Position in der globalen Content-Wirtschaft zu festigen.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html
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