Vietnamesische Produkte und Lösungen im Kampf gegen die E-Commerce-Giganten

Vietnamesische Waren standen, stehen und werden durch billige Importe unter Druck stehen, insbesondere durch Importe von grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen.

Vietnamesische Waren stehen unter enormem Wettbewerbsdruck

Bei der Gala zum 15-jährigen Jubiläum der Umsetzung der Kampagne „Vietnamesen priorisieren die Nutzung“ durch den Industrie- und Handelssektor wurde eine Information bekannt gegeben. Das Programm „Vietnamesische Waren“ hat in letzter Zeit viele Liebhaber vietnamesischer Waren begeistert. Nach 15 Jahren konsequenter Umsetzung kennen mittlerweile über 90 % der vietnamesischen Verbraucher und Unternehmen das Programm zur Identifizierung vietnamesischer Waren mit den Namen „Stolz auf vietnamesische Waren“ und „Quintessenz vietnamesischer Waren“. Über 90 % der Unternehmen kennen die Bewegung „Vietnamesische Waren erobern das vietnamesische Volk“, und über 70 % der Unternehmen beteiligen sich an dieser Bewegung.

Darüber hinaus macht es derzeit über 85 % der Waren in modernen Vertriebskanälen aus; Umsatz Einzelhandelswaren Der inländische Wirtschaftssektor erwirtschaftet 85 % des gesamten inländischen Wareneinzelhandels.

Vietnamesische Waren haben nach wie vor einen hohen Anteil an den Vertriebskanälen (Foto: Can Dung)

Diese Zahlen zeigen deutlich, dass vietnamesische Waren unermüdlich auf der Suche nach neuen Kunden sind. Sie überzeugten insbesondere durch Qualität und Preis, nicht nur durch Bewegung oder Patriotismus wie in der Anfangsphase der Kampagne. Das fruchtbare Land mit über 100 Millionen Einwohnern auf dem heimischen Markt war und ist das gelobte Land für vietnamesische Waren, die dort sprießen und süße Früchte ernten können.

Einem Bericht des Statistischen Bundesamtes zufolge stiegen in den ersten zehn Monaten des Jahres 2024 die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Waren und die Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen um 8,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum 2023. Insbesondere der Online-Vertriebskanal boomt, obwohl er nur 5 % Marktanteil hält, mit einer Wachstumsrate von 35–45 % und eröffnet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten.

Auf ihrer Reise über Tausende von Kilometern strömten jedoch auch viele Waren aus anderen Ländern nach Vietnam. In jüngster Zeit haben der Eintritt grenzüberschreitender Plattformen wie Temu und Shein in den vietnamesischen Markt sowie einige Schritte anderer grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen wie 1688 und Taobao den Wettbewerbsdruck erhöht, während der Markt zuvor von ausländischen Plattformen wie Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki und Sendo dominiert wurde. Supergünstige Preise, schnelle Lieferzeiten, die starke Entwicklung von E-Commerce-Systemen, Logistik und der Zustrom ausländischer Waren stellen den inländischen Einzelhandel vor Herausforderungen hinsichtlich Preis und Servicegeschwindigkeit.

Auf dem Workshop „Unterstützung vietnamesischer Produkte auf E-Commerce-Plattformen“, der am Nachmittag des 20. November von der Zeitung Tuoi Tre organisiert wurde, erklärte Herr Nguyen Thanh Trung, Direktor der Logistics Technology Solutions Company Limited (LTS), dass ein chinesisches Produkt auf einer E-Commerce-Plattform nur einige Zehntausend VND wert sei, was jedoch nicht bedeute, dass die gesamten Versandkosten darin enthalten seien. Manchmal sei es der Hersteller, der diesen Betrag an die Versandeinheit zahle. Dies halte den Produktpreis niedrig.

Darüber hinaus gilt das Produkt beim Import nach Vietnam als persönliches Gut und nicht unbedingt als Handelsware, was zu zahlreichen Schwierigkeiten bei der Erhebung der Einfuhrsteuer führt. Bei einer niedrigen Steuer ist das Produkt zudem zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis erhältlich.

Darüber hinaus hat China seit vielen Jahren große Lagerhäuser in Grenznähe errichtet, die eine sehr schnelle Lieferung von Produkten an die Verbraucher ermöglichen. Selbst wenn Verbraucher über grenzüberschreitende Plattformen bestellen, ist die Lieferzeit nach Vietnam daher manchmal kürzer als bei inländischen Produkten, die an die Verbraucher geliefert werden. Die Formel „Günstiger Preis + kurze Lieferzeit“ ist die Formel, die Waren dieser grenzüberschreitenden Plattformen gegenüber vietnamesischen Waren „gewinnt“.

Sind vietnamesische Waren minderwertig?

Dennoch sind vietnamesische Waren nicht völlig minderwertig. Frau Diep Le – eine bekannte KOL (Social Media Influencerin) in Vietnam und international mit Livestream-Sessions, die Millionenumsätze generieren – erklärte, dass die größte Herausforderung bei internationalen Bestellungen heute die Qualitätskontrolle sei. Die Stärke vietnamesischer Waren liege hingegen in der Qualitätskontrolle der Bestellungen.

Darüber hinaus gibt es bei vietnamesischen Unternehmen keine Sprachbarrieren, sodass der Kundenservice seine After-Sales-Kampagnen reibungsloser abwickeln kann. Vietnamesische Unternehmen verstehen die vietnamesischen Verbraucher besser und können Bestellungen mit einem umfassenden Erlebnis abschließen – vom Livestreaming während des Verkaufs bis hin zum Erhalt des Artikels durch den Kunden.

Vietnam verfügt derzeit über ein breites und vielfältiges Produktsortiment mit vielen typischen Produkten, zu denen auch OCOP-Produkte gehören. OCOP-Produkte sind Qualitätsprodukte mit regionalen Besonderheiten. Viele Produkte haben eine bedeutungsvolle Geschichte. Die Klassifizierung von OCOP nach 3-, 4- und 5-Sterne-Standards hilft vietnamesischen Marken, sich zu fokussieren und so den Wettbewerb auf E-Commerce-Plattformen und internationalen Märkten zu stärken.

In Bezug auf die Logistik sagte Herr Nguyen Thanh Trung, dass Vietnam, insbesondere Ho-Chi-Minh- Stadt, großes Potenzial habe, sich zu einem regionalen Logistikzentrum zu entwickeln. Laut aktuellem Plan sollen in Ho-Chi-Minh-Stadt acht Logistikzentren entstehen. Wir können von E-Commerce-Plattformen lernen, die stets moderne Logistikzentren zur Warensortierung und -verteilung bauen und wie sich Logistik schneller und günstiger gestalten lässt.

Um außerdem das „Problem“ der Logistik zu lösen, entwickelt das Ministerium für Industrie und Handel zügig einen Strategieentwurf für die Entwicklung der Logistikdienstleistungen Vietnams für den Zeitraum 2025 bis 2035, mit einer Vision bis 2045 (Strategieentwurf), um eine synchrone, umfassende Logistikdienstleistungsbranche aufzubauen, die dem wirtschaftlichen Entwicklungspotenzial Vietnams im kommenden Zeitraum entspricht.

Der Strategieentwurf legt konkrete Aufgaben und Lösungen dar. So ist es notwendig, einen Durchbruch beim Aufbau rechtlicher Institutionen zu erzielen, das Investitions- und Geschäftsumfeld zu verbessern, die Wirtschaftssektoren zur Entwicklung logistischer Dienstleistungen zu ermutigen, Investitionen in den Aufbau und die Entwicklung einer synchronen und modernen Logistikinfrastruktur zu fördern, den Logistikmarkt zu entwickeln und regionale und internationale Vernetzungen zu fördern usw.

Der Strategieentwurf soll Vietnams Logistikdienstleistungen ein neues Gesicht geben und sie robuster gestalten. Mit der Veröffentlichung dieses wichtigen Dokuments dürften vietnamesische Waren einen Aufschwung erleben und ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber den E-Commerce-Giganten steigern.

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