Im modernen Einzelhandel werden in großem Umfang vietnamesische Produkte verkauft.
Agrarprodukte sind „Leihmarken“ für den Export
Vietnam zählt derzeit zu den zehn führenden Exportländern der Welt und ist gemessen am internationalen Handelsvolumen eines der 20 größten Länder der Welt. Die traurige Realität ist jedoch, dass die meisten vietnamesischen Produkte, insbesondere landwirtschaftliche Produkte, für den Export Markennamen benötigen. Statistiken zeigen, dass bis zu 70–80 % Rohexporte mit geringer Wertschöpfung sind und 80 % keine Markennamen tragen. In der verarbeitenden Industrie entfallen bis zu 95 % des Exportwerts auf Unternehmen mit ausländischen Direktinvestitionen (FDI), die über eigene globale Marken verfügen.
Frau Phan Thi Thang, stellvertretende Ministerin für Industrie und Handel, räumte ein, dass Vietnams Exportumsatz in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen sei und die Wachstumsrate trotz vieler Schwankungen in der Weltwirtschaft stets zweistellig geblieben sei. In der globalen Handelswertschöpfungskette seien vietnamesische Produkte jedoch nach wie vor hauptsächlich verarbeitet und hätten eine geringe Wertschöpfung. Der Export laufe hauptsächlich über Zwischenhändler, und nur wenige Produkte könnten unter eigenem Markennamen exportiert werden. Dies liege daran, dass die Marken vietnamesischer Unternehmen noch immer schwach und unzureichend seien und nicht mit ausländischen Produkten konkurrieren könnten.
Laut Frau Phan Thi Thang liegen die Schwierigkeiten für vietnamesische Waren in den zunehmend höheren Qualitätsstandards und Anforderungen an die Herkunft der Waren auf den Importmärkten, während der Protektionismus in vielen Märkten zunimmt und gleichzeitig der Trend zu nachhaltiger Entwicklung, CO2-Reduktion und Umweltschutz in Vietnams wichtigsten Exportmärkten zunimmt. Angesichts dieser Herausforderungen erfüllen die meisten kleinen und mittleren Unternehmen Vietnams die Standards nicht, was zu Schwierigkeiten für die Unternehmen führt. Daher müssen sich vietnamesische Unternehmen, die nicht vom Markt verdrängt werden wollen, schnell anpassen, verändern und die Spielregeln einhalten.
„Deshalb müssen Unternehmen in die Entwicklung investieren, vietnamesische Marken mit qualitativ hochwertigen Produkten und kreativem Design aufbauen, sich auf die Verbesserung der Produktqualität konzentrieren, nachhaltige vietnamesische Marken aufbauen, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Exportmarkt zu steigern, das Puzzle im nationalen Marken-Ökosystem vervollständigen und dazu beitragen, die nationale Marke auf internationales Niveau zu bringen“, betonte Frau Phan Thi Thang.
Ein vietnamesischer Kleiderstand im Supermarkt.
Herr Nguyen Nhu Cuong, Direktor der Abteilung für Pflanzenproduktion im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, sagte: „Derzeit importieren viele Länder vietnamesische Produkte im Rohzustand oder investieren in landwirtschaftliche Verarbeitungsbetriebe in Vietnam. Anschließend verarbeiten, mischen und verpacken sie diese unter dem Markennamen des Herstellers und verkaufen sie zu einem vielfach höheren Preis auf dem Markt. Dies ist auch in vielen landwirtschaftlichen Exportländern üblich. Der Aufbau einer eigenen Marke, um mit dem Ausland konkurrieren zu können, ist jedoch keine leichte Aufgabe.“
„Vietnamesische Unternehmen können zwar produktionstechnisch gut abschneiden, aber keine gleichbleibende Qualität gewährleisten. Hinzu kommt, dass sich landwirtschaftliche Produkte von der industriellen Produktion unterscheiden. Heute mag es Produkte geben, aber nie mehr. Daher ist es unmöglich, eine Marke wie in der Industrie aufzubauen. Insbesondere die Preise für landwirtschaftliche Produkte sind oft instabil, was den Aufbau einer Marke erschwert. Um die oben genannten Schwierigkeiten zu lösen, muss Vietnam großflächig konzentrierte Produktionsgebiete schaffen, eine gleichbleibende Qualität der landwirtschaftlichen Produkte gewährleisten, Programme für grüne und Kreislaufwirtschaft umsetzen und über internationale Zertifizierungen verfügen, um die Produktionsstandards für Produkte zu erfüllen …“, schlug Herr Nguyen Nhu Cuong vor.
Förderung der Ökologisierung vietnamesischer Produkte
Herr Nguyen Anh Duc, Vorsitzender des vietnamesischen Einzelhandelsverbands und Generaldirektor der Ho-Chi-Minh-Stadt-Union der Handelsgenossenschaften, erklärte, dass sich der Markt für vietnamesische Waren auf dem heimischen Markt positiv entwickelt und viele bemerkenswerte Ergebnisse erzielt habe. Insbesondere werde intensiv in vietnamesische Waren investiert und diese weiterentwickelt, wobei viele Arten von Waren von hoher Qualität, gutem Ruf und eindeutiger Herkunft besonders attraktiv für Verbraucher seien.
Vietnamesische Unternehmen stellen ausländischen Partnern umweltfreundliche Produkte vor.
„Inlandshandel und E-Commerce haben vietnamesischen Waren eine starke Dynamik verliehen und sie im Einklang mit den Welttrends entwickelt. Investitionen in Logistik und Transportinfrastruktur haben ebenfalls einen wichtigen Beitrag zur Lieferkapazität vietnamesischer Waren geleistet und deren Wettbewerbsfähigkeit gestärkt. Auf dem Weltmarkt haben vietnamesische Waren Schwierigkeiten überwunden und die Verbraucher mit ihrer Qualität und ihren wettbewerbsfähigen Preisen zunehmend überzeugt. Langfristig werden vietnamesische Waren schrittweise in Richtung „grün“ gehen und gleichzeitig neue Möglichkeiten wie Freihandelsabkommen nutzen, um die Exporte anzukurbeln“, fügte Herr Nguyen Anh Duc hinzu.
Unterdessen erklärte Herr Nguyen Ngoc Hoa, Vorsitzender der Ho Chi Minh City Business Association (HUBA) und Vorstandsvorsitzender der Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), dass vietnamesische Waren, wenn sie auf dem Exportmarkt Fuß fassen und sich weiterentwickeln wollten, neue Faktoren für vietnamesische Produkte finden und neue Merkmale für vietnamesische Produkte und vietnamesische Marken schaffen müssten.
„Die Textilindustrie Bangladeschs hat sich in jüngster Zeit erfolgreich als Marke für ‚grüne Textilien‘ etabliert. Für Vietnam ist die Vision der führenden Unternehmen entscheidend, damit der Ökologisierungsprozess stattfinden kann. Sobald die Bedeutung des Ökologisierungsprozesses erkannt ist, muss klar sein, dass es ohne Ökologisierung keine Zukunft gibt. Daher müssen vietnamesische Unternehmen, die sich nachhaltig entwickeln wollen, auf Ökologisierung setzen, ihre Unternehmen stärken und vorausschauend handeln“, so Nguyen Ngoc Hoa.
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