Vietnamesische Unternehmen steigern Livestream-Umsatz

Mit der Entwicklung länderübergreifender E-Commerce-Plattformen haben viele Unternehmen den Live-Streaming-Verkauf rasch ausgebaut. Viele Unternehmen gingen jedoch auch in Konkurs und sahen sich mit weiteren Schwierigkeiten konfrontiert.

Livestream-Sitzung auf dem Ben-Thanh-Markt in Ho-Chi-Minh-Stadt zur Unterstützung kleiner Händler, die Tet-Waren verkaufen – Foto: PHUONG QUYEN

Viele Unternehmen sind der Ansicht, dass die Entstehung grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen die inländische Produktionskapazität weiter beeinträchtigt hat. Und viele Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, sich zu verändern.

Schwanken vor der Livestream-Welle

Frau Tran Hong Lam, Exportdirektorin der A Long Food Company ( Long An ), sagte, dass die Produktion langsam wieder aufgenommen werde. Chinesischer Markt durch die Teilnahme an Messen hierzulande.

„Vor der Covid-19-Pandemie machte der chinesische Markt 60 % unserer gesamten Exporteinnahmen aus. Nach der Pandemie kam es zu Störungen. „Wir haben dieses Jahr mit dem Wiederaufbau der Lieferkette begonnen, aber der Grenzübertritt von Waren gestaltet sich aufgrund der Zollformalitäten und der hohen Versandkosten sehr schwierig. Wenn wir einen Vertriebskanal über E-Commerce-Plattformen aufbauen können, wird es einfacher“, erklärte Frau Lam.

In letzter Zeit viele Vietnamesische Marke hat begonnen, zusätzliche Online-Vertriebskanäle zu entwickeln, Online-Stände zu eröffnen und in Personal für Sitzungen zu investieren. Livestream, wobei die Zahlen noch bescheiden sind.

Ein Vertreter von Shopee sagte, dass die Plattform beim jüngsten 11-11-Super-Sale-Event viele beeindruckende Ergebnisse verzeichnet habe. Darunter seien viele vietnamesische Marken in führenden Positionen der Branche erschienen.

Schätzungsweise führten Verkäufer und Marken während der gesamten Veranstaltung fast 400.000 Livestream-Sitzungen durch, was den zunehmenden Fokus der Verkäufer auf Live-Commerce zeigt.

"Top 5 der bekanntesten Marken auf dem Markt haben zwei Vietnamesischer Vertreter. Interessanterweise verzeichneten inländische Verkäufer am 11. November im Vergleich zum Durchschnitt an einem normalen Tag eine zehnfache Steigerung der Bestellzahlen“, sagte der Vertreter.

Aufzeichnungen zufolge erhalten landwirtschaftliche Produkte und lokale Spezialitäten viel Unterstützung durch E-Commerce-Plattformen. So wurden beispielsweise in der Livestream-Sitzung von „Shopee – Tinh Hoa Viet Du Ky“ am 15. November Spezialitäten aus An Giang und Kien Giang vorgestellt.

Unterstützen Sie vietnamesische Produkte dabei, mit den Trends Schritt zu halten

Herr Nguyen Lam Thanh, Vertreter von TikTok Vietnam, sagte, dass TikTok in Vietnam 3,7 Millionen Organisationen und Einzelpersonen habe, die Einnahmen generieren (Verkäufer, Ersteller von Inhalten für Affiliate-Marketing) und über zig Millionen Käufer verfüge.

Unter ihnen sind Verkäufer, die dank ihres Wissens über die Erstellung von Inhalten oder ihrer Strategie zur Werbeoptimierung beeindruckende Ergebnisse erzielt haben.

Seit letztem Jahr hat TikTok Vietnam zahlreiche Aktivitäten organisiert, um kleine und mittlere Unternehmen beim Börsengang zu unterstützen, darunter ein Unterstützungspaket im Wert von 1 Million US-Dollar für 10.000 Unternehmen. Bisher, obwohl das Jahr fast vorbei ist, wurden jedoch nur 6.800 Unternehmen unterstützt.

„Wir bemühen uns, in diesem Jahr alle zugesagten Beträge an die Muttergesellschaft auszuzahlen“, sagte Thanh.

Im vergangenen Jahr erreichte der Livestreaming-Umsatz in China 300 Milliarden US-Dollar. Chinesische Verkäufer haben „15-Minuten-Städte“ geschaffen, was bedeutet, dass im E-Commerce bestellte Waren innerhalb von 15 Minuten beim Verbraucher eintreffen müssen.

„Um dies zu erreichen, müssen wir die Betriebsabläufe und die Logistikinfrastruktur kontrollieren. Wenn wir das gut machen, wird alles andere folgen“, sagte ein Vertreter von TikTok Vietnam.

Herr Tran Quoc Bao, Betriebsleiter des Projekts Entertainment & Ecommerce (E2E), sagte, dass das E2E-Projekt, eine Zusammenarbeit zwischen Kido und TikTok, im Dezember dieses Jahres sein einjähriges Jubiläum feierte.

Dies ist der erste kommerzielle Werbe- und Unterhaltungs-Shopping-Kanal auf der Plattform. soziales Netzwerk von Kido.

Laut Herrn Bao verfolgt E2E die Anwendungsmission Technologietrends und der digitale Transformationsprozess, Live-Shopping- und Livestreaming-Trends helfen Unternehmen, eine große Anzahl von Kunden direkt über Online-Kanäle zu erreichen.

„Wir legen Wert auf Originalprodukte, bei denen die Nutzer beruhigt einkaufen können, ohne sich um Herkunft und Qualität Gedanken machen zu müssen. Durch Livestreaming und Content-Erstellung können Marken Marketingstrategien umsetzen, Produkte bewerben, den Markt testen und den Umsatz steigern“, sagte Herr Bao.

Damit eine Bestellung den Nutzer erreicht, ist jedoch eine reibungslose Koordination der E-Commerce-Wertschöpfungskette erforderlich. Dabei geht es nicht nur um Technologie, sondern auch um Logistikinfrastruktur, Verkäufer, Fertigungsunternehmen, Zahlungen, Richtlinien usw. In der Vergangenheit konzentrierte sich der Markt hauptsächlich auf die E-Commerce-Plattform, während die Plattformkomponente, die Produktion, mit zahlreichen Schwierigkeiten konfrontiert war.

Experten zufolge tritt der E-Commerce in eine neue Phase ein, in der man nicht einfach Trends folgt, sondern proaktiv Lösungen zum Schutz der Rechte ergreift. Verbraucher, Gewährleistung eines gesunden Wettbewerbs sowohl hinsichtlich der Produktqualität als auch soziale Verantwortung

Herr Truong Minh Huy Vu, Direktor des Ho Chi Minh City Institute for Development Studies, sagte, dass die Förderung des E-Commerce nicht das "Ende" des traditioneller Markt

Es ist wichtig zu verstehen, dass E-Commerce nicht nur den grenzüberschreitenden Warenverkehr betrifft, sondern über diese Kanäle auch die Produktion vietnamesischer Waren fördert und mehr Verbraucher auf andere Weise erreicht, sodass diese ihre Vorlieben und Bedürfnisse besser verstehen. Daher ist die Förderung vietnamesischer Waren über E-Commerce-Kanäle eine Möglichkeit, die Produktionskapazität inländischer Unternehmen zu verbessern.

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