Viele private Unternehmen verzeichneten ein starkes Wachstum und wurden zu typischen Marken mit Einfluss und Anerkennung auf dem nationalen und internationalen Markt.
Der private Sektor stellt die Mehrheit.
Laut dem jüngsten Bericht von Brand Finance hat der Wert der vietnamesischen Nationalmarke 507 Milliarden US-Dollar erreicht und liegt damit weltweit auf Platz 32, ein Platz mehr als im Vorjahr. Dies ist das Ergebnis des Zusammenspiels vieler Faktoren, von denen der Einfluss wegweisender privater Unternehmen wie VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan und TH True Milk am bemerkenswertesten ist. Diese Marken überzeugen die Welt nicht nur durch ihre Produktqualität, sondern bauen auch Markengeschichten, Innovationsgeist und Engagement für nachhaltige Entwicklung auf.
Bisher wurden 190 Unternehmen mit 359 Produkten als nationale Marken ausgezeichnet, wobei der Großteil davon dem privaten Sektor entfällt. Diese Unternehmen erwirtschaften einen Umsatz von bis zu 2,4 Billionen VND, tragen 150 Billionen VND zum Staatshaushalt bei und schaffen Arbeitsplätze für mehr als 600.000 Arbeitnehmer.
Typischerweise ist Vinamilk, ein Unternehmen, das unermüdlich daran gearbeitet hat, vietnamesische Marken auf Weltniveau zu bringen, laut der Rangliste von Brand Finance zur sechstwertvollsten Milchmarke der Welt und zur zweitstärksten globalen Marke in der Milchindustrie geworden.
Daneben gibt es noch viele andere typische Marken wie etwa: TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) im Bereich Agrarprodukte, Nahrungsmittel, Getränke; PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) im Bereich Hochtechnologiemedizin... Dies sind alles private Unternehmen, die nach Innovation streben und sich nicht nur mit Produktqualität in der Welt präsentieren, sondern auch eine Markengeschichte, einen Innovationsgeist und ein Engagement für nachhaltige Entwicklung aufbauen und so wesentlich dazu beitragen, in den Augen internationaler Freunde das Bild eines dynamischen, kreativen und verantwortungsvollen Vietnams aufzubauen.
Der stellvertretende Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, erklärte, dass das Programm „Vietnam National Brand“ ohne die starke Beteiligung und anhaltende Unterstützung des privaten Sektors kaum die heutigen Ergebnisse erzielen könnte. Im Kontext der Globalisierung und des zunehmend härteren Wettbewerbs sei die Initiative privater Unternehmen, in Technologie, Management, Design und Branding zu investieren, ein Schlüsselfaktor, der dazu beitrage, vietnamesischen Waren und Dienstleistungen neue Werte zu verleihen und so das Image Vietnams zu stärken.
Benötigen Sie einen Unterstützungsmechanismus und eine synchrone Teilnahme?
Obwohl private Unternehmen als treibende Kraft hinter dem Aufstieg vietnamesischer Marken gelten, stehen sie beim Eintritt in den internationalen Markt immer noch vor zahlreichen Hürden. Diese Herausforderungen liegen nicht nur in Kapital, Technologie und Humanressourcen, sondern auch in der mangelnden Unterstützung durch die nationale Markenförderungspolitik.
Der stellvertretende Generalsekretär des vietnamesischen Handels- und Industrieverbands (VCCI), Dau Anh Tuan, erklärte zu diesem Thema, dass die Produkte vietnamesischer Unternehmen in 200 Ländern und Regionen weltweit präsent seien und ein starkes nationales Image aufgebaut hätten. Tatsächlich hätten jedoch viele vietnamesische Marken bei der Expansion ins Ausland Schwierigkeiten, da der Schutz ihres geistigen Eigentums fehle, eine systematische Markenkommunikationsstrategie fehle oder sie im gleichen Segment von chinesischen, thailändischen und koreanischen Produkten überwältigt würden.
„Der Aufbau einer nationalen Marke ist nicht nur eine Einzelanstrengung einzelner Unternehmen, sondern erfordert eine Koordination zwischen dem Staat, Industrieverbänden, Handelsförderungsagenturen und der heimischen Verbrauchergemeinschaft“, sagte Herr Dau Anh Tuan.
Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), werden Ministerien, Zweigstellen und Kommunen auf staatlicher Seite weiterhin die Verbesserung des Investitionsumfelds vorantreiben, um die Aufrechterhaltung und Steigerung nachhaltiger Unternehmensinvestitionen privater Unternehmen zu gewährleisten und so private Unternehmen zu ermutigen, in der kommenden Zeit mehr Beiträge zu leisten.
Darüber hinaus schafft der Staat Mechanismen und Richtlinien, um private Unternehmen zu ermutigen, Wissenschaft, Technologie und Innovation anzuwenden, nachhaltige Geschäftsmodelle und sauberere Produktionstechnologien zu nutzen, natürliche Ressourcen effektiv zu nutzen und die Umwelt zu schützen. Der Staat wird ein Umfeld schaffen, das kreatives Unternehmertum fördert, die Steigerung der Arbeitsproduktivität in Unternehmen unterstützt, hochqualifiziertes Personal ausbildet, die Management- und Corporate-Governance-Kapazitäten verbessert und die Rolle von Wirtschaftsverbänden und -organisationen stärkt, um private Unternehmen bei der effektiven und nachhaltigen Entwicklung zu unterstützen.
Auf der Geschäftsseite erklärte Herr Hoang Minh Chien, dass man sich auf die Entwicklung hochwertiger Produkte mit einzigartiger Identität konzentrieren müsse, die mit den komparativen Vorteilen des Landes verknüpft seien. Gleichzeitig müssten Management- und Produktionsprozesse schrittweise nach internationalen Standards standardisiert und digitalisiert werden, um die Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern, Abfall zu minimieren und sich flexibel an Schwankungen auf dem Weltmarkt anzupassen.
„Unternehmen müssen ein modernes Managementmodell entwickeln, das den Menschen in den Mittelpunkt stellt und Innovationen im gesamten System fördert. Gleichzeitig stärkt die Innovation der Vertriebsorganisation langfristig den Ruf auf dem Weltmarkt“, erklärte Hoang Minh Chien.
Quelle: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html
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