Das Programm wird von der Zeitung „Vietnam News and Law“ und der Vietnam News Agency in Abstimmung mit der Abteilung für Basisinformationen und externe Informationen (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus) organisiert.
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| Seminar „Positionierung Vietnams – Kommunikation zur Stärkung des nationalen Images in der neuen Ära“. (Foto: Organisationskomitee) |
Der Strategieentwurf, der dem Premierminister voraussichtlich im Juli dieses Jahres vorgelegt wird, zielt darauf ab, positive Informationen über Vietnam im In- und Ausland zu verbreiten, um das Image Vietnams als „stabil, entwicklungsfähig, innovativ und kreativ, mit einer reichen kulturellen Identität“ zu stärken und so die Position des Landes auf der internationalen Bühne zu verbessern. Die Strategie verfolgt bis 2030 eine Reihe konkreter Ziele: 100 % der Provinzen und zentral verwalteten Städte sollen im Ausland einheitlich kommunizieren und das lokale Image des Landes fördern; mindestens 10 wichtige internationale Kommunikationskampagnen sollen organisiert werden; der Anteil positiver Inhalte über Vietnam in der internationalen Presse und auf digitalen Plattformen soll auf mindestens 80 % erhöht werden. Die Strategie zielt außerdem darauf ab, Vietnam in die Gruppe der 40 Länder mit hoher positiver Präsenz in den globalen Medien aufzunehmen, bis 2030 35 Millionen internationale Besucher anzuziehen und das Ziel zu setzen, dass die Kulturindustrie bis 2030 7 % und bis 2035 8 % zum BIP beiträgt.
Was die Umsetzungsmethoden betrifft, schlägt die Strategie vor, die Kommunikationsformen von traditionellen auf digitale Plattformen zu erweitern, die Kommunikation in diplomatische , kulturelle und sportliche Veranstaltungen zu integrieren und die internationale Presse, Filmteams und ausländische Reporter einzubeziehen. Parallel dazu gibt es spezifische Unterstützungslösungen, wie etwa die Verbesserung der Kapazitäten vor Ort, den Aufbau unverwechselbarer Marken, die Organisation internationaler Untersuchungen und Umfragen sowie die Förderung der Rolle ausländischer Kommunikationsplattformen.
Der Aufbau einer modernen, synchronen und wettbewerbsfähigen Kommunikationsstrategie in der Region gilt als wichtiger Schritt zur Verbreitung vietnamesischer Werte in einer sich rasch verändernden Welt. Angesichts des zunehmend gefestigten nationalen Prestiges und der Position sowie des wachsenden Vertrauens der internationalen Gemeinschaft in Vietnams Institutionen und Regierungsführung ist es unabdingbar, den Wunsch nach Entwicklung und das Image einer mächtigen Nation zu wecken.
Die Mainstream-Medien spielen eine führende Rolle im Medienökosystem
In ihrer Rede auf dem Seminar erklärte Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, Vietnam befinde sich in einer neuen Entwicklungsphase und strebe danach, ein mächtiges Land mit Einfluss und einer starken Position in der Region und der Welt zu werden. Die Positionierung des nationalen Images liege dabei nicht nur in der Verantwortung der Medien, sondern sei auch ein untrennbarer Bestandteil der gesamten Entwicklungsstrategie.
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| Frau Vu Viet Trang, Generaldirektorin der Vietnam News Agency, hielt auf dem Seminar eine Rede. (Foto: Organisationskomitee) |
Laut Frau Trang ist es für die erfolgreiche Umsetzung der Strategie notwendig, ein starkes Medienökosystem aufzubauen, in dem die Mainstream-Presse eine führende Rolle spielt und zuverlässige Daten als Grundlage für andere Akteure bereitstellt – von KOLs, Erstellern digitaler Inhalte, Unternehmen bis hin zu Vietnamesen im Ausland –, um eine konsistente und inspirierende „vietnamesische Geschichte“ zu erzählen.
Sie erläuterte außerdem die strategische Ausrichtung mit vier Schwerpunkten: Innovation bei der Erzählung von „Vietnam-Geschichten“, Ausbau mehrsprachiger Produkte, Förderung der öffentlich-privaten Zusammenarbeit im Medienbereich und Stärkung der Verbindungen zu internationalen Nachrichtenagenturen.
Herr Pham Anh Tuan, Direktor der Abteilung für Basis- und Außeninformation (Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus), stellte fest, dass der Wettbewerb um das nationale Image immer härter werde, während Vietnams Image noch immer nicht seinen Erfolgen entspreche. Daher habe die Regierung die Aufgabe, eine systematische, langfristige Strategie zu entwickeln, um Vietnams würdige Stellung auf der Weltkarte zu festigen.
Südkorea: Positionierung der Nation durch Technologie und Innovation
Auf dem Seminar diskutierten die Teilnehmer, tauschten Erfahrungen aus und trugen Ideen zum Inhalt der Strategie bei. Themen waren die Positionierung des nationalen Images, Methoden, Vietnams Geschichte der Welt zu vermitteln, internationale Erfahrungen beim Aufbau nationaler Marken sowie die Rolle digitaler Medien und die Bedeutung „unabhängiger Geschichtenerzähler“ im Multiplattform-Zeitalter.
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| Herr Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, hielt auf dem Seminar eine Rede. (Foto: Organisationskomitee) |
Herr Choi Seung Jin, Direktor des Koreanischen Kulturzentrums in Vietnam, berichtete über Koreas erfolgreiche Erfahrungen in der Strategie zur Positionierung des nationalen Images.
„Früher fragten Ausländer: ‚Kommen Sie aus Nordkorea oder Südkorea?‘ oder ‚Wo liegt Korea?‘ Aber jetzt hören wir oft: ‚Ich schaue BlackPink, ich schaue Squid Game …‘“, sagte er und spiegelte damit einen dramatischen Wandel der internationalen Identität wider.
Laut Herrn Choi hat Korea zur Stärkung seines nationalen Images parallel direkte und indirekte Maßnahmen umgesetzt. Seit 2018 führt das Land regelmäßig Umfragen zum nationalen Image durch, um Werbestrategien für jeden Zeitraum und Markt zu entwickeln. Zuvor war das National Image Committee (2009–2013) für die Entwicklung nationaler Markenstrategien, die Erhebung und Überwachung des nationalen Images, die sektorübergreifende Koordinierung und öffentlich-private Partnerschaften sowie globale Werbekampagnen verantwortlich. Obwohl das Komitee nicht mehr aktiv ist, hinterlässt seine operative Erfahrung noch immer deutliche Spuren.
Seit 2011 gibt es in Korea das Programm „Korea.net Honorary Reporter“, das vom Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus betrieben wird. Das Programm hat über 1.500 Mitglieder in über 100 Ländern, darunter allein in Vietnam über 120 Personen, die sich an der Förderung des koreanischen Images beteiligen. Die Website Korea.net erscheint in zehn Sprachen und trägt zur weltweiten Verbreitung offizieller Informationen bei.
Südkorea setzt ebenfalls auf digitale Öffentlichkeitsarbeit. In Vietnam kooperiert die koreanische Botschaft mit einem Nachrichtensender für Technologie und Unterhaltung, um kreative Medienprogramme zu starten. Die koreanische Tourismusorganisation betreibt die Website „Imagine Korea“, auf der Videos zur Förderung von Tourismus und Kultur in der internationalen Gemeinschaft veröffentlicht werden.
Im Bereich indirekter Politik gründete Korea 2010 die Korea Foundation for International Cultural Exchange (KOFICE), die in zahlreichen Ländern umfangreiche und vielfältige Kulturprogramme organisiert. Seit 1990 hat Korea ein Netzwerk von 35 koreanischen Kulturzentren und sieben koreanischen Kulturförderungsbüros im Ausland aufgebaut, die den wechselseitigen Kulturaustausch fördern. Die koreanische Regierung hat zudem die Förderung der Content-Industrie, darunter Kino, Musik und Spiele, verstärkt, die koreanische Sprache populär gemacht und Fachkräfte für die langfristige nationale Förderungsstrategie geschult.
Aufgrund der Erfahrungen Koreas ist Herr Choi Seung Jin davon überzeugt, dass die Einführung von Geschichten und Werten mit vietnamesischer Identität in einer modernen und attraktiven Form weltweit einen enormen Medieneffekt erzielen wird.
Quelle: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-can-mot-chien-luoc-truyen-thong-hien-dai-bai-ban-214760.html
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