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Die Gewinnung von Lesern der Generation Z ist die Top-Strategie von Redaktionen

Công LuậnCông Luận22/08/2024

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GenZ: Das wichtigste, aber schwer erreichbare Publikum für die Presse

Die Generation Z verkörpert die Fähigkeiten und Eigenschaften, die für die digitale Transformation erforderlich sind. Sie hält den Schlüssel zu einer nachhaltigen Zukunft für Redaktionen in der Hand, muss aber auch selbst Hand anlegen können. Viele Experten sind überzeugt, dass die Generation Z die größte Herausforderung für die Journalismusbranche darstellt. Doch schwierig heißt nicht unmöglich. Angesichts der Tatsache, dass der Journalismus nach Einnahmequellen sucht, setzen viele Redaktionen auf die Eroberung der „GenZ-Leserschaft“ als Teil ihrer Entwicklungsstrategien.

Der europäische Nachrichtenriese Mediahuis hat 1,8 Millionen Abonnenten und will bis 2030 70 % seines Umsatzes digital erwirtschaften – aktuell sind es 30 %. Die Rückgewinnung junger Leser – der Generation Z – steht dabei ganz oben auf der Strategie.

„Um mehr Menschen zu erreichen, müssen wir die Verbindung zu jungen Lesern wiederherstellen“, sagte Mediahuis-CEO Gert Ysebaert auf dem WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen. „Das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil“ der Mission.

Die Eroberung der Gen-Leserschaft ist die Top-Strategie der Redaktionen 1

Die Zielgruppe der Presse ist die Generation Z.

Der Journalist Nguyen Hoang Nhat, stellvertretender Chefredakteur der Online-Zeitung VietnamPlus, erklärte in Bezug auf die vietnamesische Presse, dass die junge Generation soziale Netzwerke nutzt, um sich über Neuigkeiten zu informieren. Die meisten von ihnen informieren sich über Mobiltelefone. Presseagenturen, die soziale Netzwerke geschickt nutzen, haben einen Vorteil bei der Ansprache junger Menschen. Allerdings dürfen die Inhalte nicht einfach aus der gedruckten Zeitung übernommen werden, sondern müssen an die neue Kommunikationsform angepasst werden.

VietnamPlus konzentriert sich schon lange auf die Leserschaft der Generation Z. „ 2013 haben wir das Produkt RapNewsPlus eingeführt und sogar einen Wettbewerb namens ‚Rapping the News‘ organisiert, um junge Menschen anzusprechen. Wir haben auch andere Projekte wie Teen+ und experimentieren mit neuen Formen des Journalismus, wie zum Beispiel NewsGame. Derzeit erreicht VietnamPlus junge Leser über den TikTok-Kanal mit einer Million Followern, wobei die meisten zwischen 18 und 25 Jahre alt sind“, sagte Journalist Hoang Nhat.

Laut dem Journalisten Hoang Nhat greift die Generation Z im Gegensatz zu älteren Menschen nicht zu einer bestimmten Zeit auf Informationen zu, sondern liest den ganzen Tag über kontinuierlich Nachrichten. Um junge Leser zu erreichen, müssen Nachrichten aufgeschlüsselt und in neuen, ansprechenden Formaten präsentiert werden. So bevorzugen beispielsweise junge Menschen in Südostasien laut einem aktuellen Bericht von Google News Initiatives das „Sehen von Nachrichten“ gegenüber dem „Lesen von Nachrichten“. Und beim Ansehen von Nachrichtenvideos wählen bis zu 66 % das Kurzformat (vertikale Videos unter einer Minute). „Wenn wir also weiterhin Textnachrichten verwenden, wird es schwierig, junge Leser zu gewinnen“, so Herr Nhat.

HTV ist außerdem ein Pionier der digitalen Transformation, setzt künstliche Intelligenz ein, schafft neue Trends und spricht ein junges Publikum an – die NewZ-Generation ist ihre zentrale Strategie.

Der Journalist Ngo Tran Thinh, Leiter der Abteilung für digitale Inhalte im Nachrichtenzentrum des Fernsehsenders Ho-Chi-Minh-Stadt, sagte, dass es keine leichte Aufgabe sei, mehr junge Leser zu gewinnen, es aber eine wichtige Mission der Journalismusbranche sei.

„Bei HTV arbeiten wir daran, diese Herausforderungen mit unserer neuen Nachrichtenseite NewZ zu bewältigen. Wir konzentrieren uns auf die Produktion kurzer, ansprechender und interaktiver Inhalte, die für mobile Plattformen geeignet sind. Wir achten außerdem darauf, Informationen zu verifizieren und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. Gleichzeitig hören wir der Generation Z ständig zu und lernen von ihr, um unsere Produkte zu verbessern“, sagte Journalist Ngo Tran Thinh.

Genz erobern: Junge Menschen nutzen, um junge Menschen anzuziehen

Journalist Nguyen Hoang Nhat bekräftigte: „Um junge Leser zu gewinnen, müssen wir zunächst das Personalproblem lösen.“ VietnamPlus startete im vergangenen Jahr den Video-Newsletter Znews, der von jungen Leuten (unter 23 Jahren) organisiert wurde – vom Drehbuch über die Inszenierung bis hin zu den Dreharbeiten. Man ging davon aus, dass nur junge Leute junge Menschen verstehen können. Der Newsletter musste jedoch nach einem halben Jahr eingestellt werden, da die Mitarbeiter, die ihn erstellten, ausschließlich Praktikanten oder Mitarbeiter waren. Die offiziellen Reporter und Redakteure waren alle bereits im fortgeschrittenen Alter, sodass es schwierig war, den „Geschmack“ junger Leute zu treffen.

Die Gewinnung von Gen-Lesern ist die Top-Strategie der Redaktionen 2

Um junge Leser zu erreichen, müssen wir sie vor allem in die Redaktion holen. Im Bild sind Reporter bei HTV zu sehen.

„Die Generation Z hat ein Verständnis für ihre Altersgruppe, das Ältere nicht haben. Der Aufbau eines generationenübergreifenden Teams kann allen helfen, voneinander zu lernen und unterschiedliche Perspektiven einzubringen“, sagte der Journalist Hoang Nhat.

Der Journalist Le Xuan Trung, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, kommentierte dieses Thema mit der Aussage, dass die Zeitung Tuoi Tre unter anderem dadurch junge Leser anlocke, mit ihnen interagiere und sie halte, indem sie in junges Personal investiere, um die junge Öffentlichkeit zu bedienen. Man nutze junge Leute, um junge Leute anzuziehen, da man wisse, welche Inhalte die junge Generation brauche, und diese auf ansprechende Weise zum Ausdruck bringe.

Die Zeitung Tuoi Tre vermittelt jungen Menschen Positionen in der Podcast- oder Videoproduktion, gibt ihnen kreativen Freiraum, ermöglicht ihnen zu experimentieren und ermutigt und motiviert sie, ihre Meinung zu äußern.

Laut Le Xuan Trung haben junge Menschen zudem die Möglichkeit, sich mit neu entstehenden Plattformen zu verbinden, auf denen sich die Aufmerksamkeit und Interaktion der jungen Generation konzentriert. Um Aufmerksamkeit zu erregen und Anziehungskraft zu erzeugen, müssen sie auf deren Plattformen präsent sein.

Jüngere Stimmen in der Redaktion zu haben, ist eine gute Geschäftsstrategie, nicht nur, weil die Redaktionen dadurch das Gefühl bekommen, auch die Generation Z zu bedienen, sondern auch, weil es älteren Lesern hilft, die jüngere Generation besser kennenzulernen.

Man kann sagen, dass sich die Social-Media-Landschaft weiterhin spektakulär entwickelt. Neue Plattformen wie TikTok drängen neben Facebook und YouTube auf den Markt und erfreuen sich bei jungen Menschen zunehmender Beliebtheit. Um die Generation Z zu erreichen, müssen Presseagenturen junge Mitarbeiter mit innovativem Denken und technologischer Kompetenz einstellen. Miki King, Präsident von Arc XP, bemerkte: „Wie Presseagenturen Mitarbeiter einstellen und wer eine entscheidende Rolle spielt, spiegelt die Leserschaft und das Publikum wider, die die Redaktion anspricht.“

Hoa Giang


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Quelle: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html

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