Mit 26 Jahren ist Hugo Travers der Gründer und das Gesicht von HugoDecrypte – Foto: CNN
Travers sieht sich selbst vielleicht nicht als Journalist, doch die von ihm geleiteten Nachrichtenkanäle haben eine größere Anhängerschaft als traditionelle Nachrichtenagenturen.
Nachrichtensender schlägt traditionelle Nachrichtenagenturen
Travers' YouTube-Kanal, den er vor acht Jahren als Student startete, hat mittlerweile 14 Millionen Abonnenten. Auf TikTok verzeichnet er monatlich 200 Millionen Aufrufe und auf YouTube 35 Millionen.
Der Instagram-Account von HugoDecrypte hat mehr Follower als Le Monde , Frankreichs populärste Tageszeitung, sowie BFMTV und France24 , die wohl zwei beliebtesten 24-Stunden-Nachrichtensender Frankreichs. Der Podcast von HugoDecrypte steht zudem an der Spitze der meist heruntergeladenen Sendungen des Landes.
„Er gilt als sehr zuverlässige Nachrichtenquelle“, sagte Alice Antheaume, Prodekanin der School of Journalism der Sciences Po.
Travers verfügt über einen YouTube-Kanal, der ein großes Publikum von 15- bis 34-Jährigen anzieht. Die meisten führendenPolitiker Frankreichs, darunter auch Präsident Emmanuel Macron, haben sich mit ihm getroffen, um das jüngere Publikum zu erreichen. Er hat mit fast allen Präsidentschaftskandidaten für 2022 gesprochen.
Die 10-minütigen Nachrichtenzusammenfassungen von HugoDecrypte werden wochentags auf YouTube und Podcast-Plattformen veröffentlicht, wo Travers, leger gekleidet, kurze Erklärungen abgibt und Animationen oder Videos bereitstellt.
HugoDecrypte verlässt sich oft darauf, dass sein Publikum die wichtigsten Themen auswählt. Psychische Gesundheitsprobleme stehen oft ganz oben auf der Tagesordnung, ebenso wie Konflikte, die in den Medien wenig Beachtung finden, wie die im Sudan oder in der Demokratischen Republik Kongo.
Hugo Travers unterhält sich 2023 mit dem französischen Präsidenten Emmanuel Macron – Foto: CNN
Vertrauen aufbauen, Psychologie verstehen
2015, während Travers an der Sciences Po, einer renommierten Universität in Paris, studierte, entstand die Idee für seinen YouTube-Kanal. Wie die meisten Angehörigen der Generation Z verbrachte er Stunden auf YouTube. Seine Abonnentenliste umfasste Geschichts- und Wissenschaftskanäle , aber keine bevorzugte Quelle für französischsprachigen Journalismus.
Außerdem sagte Travers, dass er und seine Freunde, obwohl sie sich schon seit vielen Jahren für Politik interessierten, kaum verstanden, worüber diskutiert wurde, wenn sie politische Debatten im Fernsehen einschalteten.
Der Kanal HugoDecrypte wurde mit dem Ziel ins Leben gerufen, jungen Franzosen einen schnellen und einfachen Zugang zu Nachrichten zu ermöglichen. Travers‘ Ziel ist es, ausführliche und leicht verständliche Videos zu erstellen, die junge Zuschauer nicht verwirren oder zu viel Vorwissen voraussetzen.
„Meine Generation verbringt viel Zeit auf YouTube. Man muss Inhalte dort erstellen, wo die Leute sind. Wenn ich Zeit auf YouTube oder Instagram verbringe, warum bekomme ich dann keine Informationen von YouTube oder Instagram?“, fragte er.
Um zu wachsen, beschloss Travers, Mitarbeiter einzustellen. Benjamin Aleberteau, ein frischgebackener Hochschulabsolvent, wurde im Januar 2019 der erste Mitarbeiter von HugoDecrypte. Heute ist Aleberteau Chefredakteur. HugoDecrypte hat sich zu einem Unternehmen mit rund 25 Mitarbeitern entwickelt.
Travers' Ziel ist es, Videos zu erstellen, die ausführlich und zugänglich sind und junge Zuschauer nicht verwirren oder zu viel Vorwissen voraussetzen – Foto: CNN
Der Kanal HugoDecrypte wurde mit der Mission gestartet, jungen französischen Zuschauern eine schnelle und einfache Möglichkeit zu bieten, die Nachrichten zu verstehen – Foto: CNN
HugoDecrypte hat sich zu einem Unternehmen mit etwa 25 Mitarbeitern entwickelt – Foto: CNN
Über die Politik hinaus sind Travers' ausführliche Interviews auch für jeden, der in der französischsprachigen Welt für Filme, Bücher oder Fernsehserien wirbt, eine wertvolle Anlaufstelle geworden. CNN bemerkt, dass der Erfolg von HugoDecrypte angesichts der desolaten Lage der französischen Nachrichtenlandschaft bemerkenswert sei.
Travers führt den Erfolg der Marke auf die ursprüngliche Mission des Kanals zurück: die Produktion zugänglicher, kostenloser Inhalte und die direkte Ansprache eines jungen Publikums über soziale Medien.
Um die Generation Z zu erreichen, startete HugoDecrypte früher als die meisten französischen Medien auf TikTok. Einige Experten sagen, dass die Markenbildung mit Travers‘ Namen und Bild ihm geholfen hat, ein gewisses Maß an Vertrauen bei einem jüngeren Publikum zu schaffen, das keine traditionellen Medien nutzt.
Travers und Aleberteau sind überzeugt, dass HugoDecryptes Modell überall dort funktionieren kann, wo es soziale Medien gibt. „In jedem Land besteht ein Bedarf an Informationen. Und in jedem Land gibt es junge Menschen, die informiert werden wollen“, sagt Aleberteau.
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