CEO Mai Kieu Lien: 2 Jahre umfassende Transformation, „Vinamilk-Qualität“ bleibt unverändert

Nach zwei Jahren der Neupositionierung der Marke Vinamilk erläuterte CEO Mai Kieu Lien erstmals die Strategie hinter der Entscheidung für eine vollständige Umstellung. Sie betonte, dass keine Kompromisse bei der Qualität eingegangen werden sollten, denn „sobald Nahrung im Körper ist, gibt es keine Möglichkeit mehr, sie zu korrigieren.“

„Keine Kompromisse bei der Qualität“

Vinamilk wurde 1976 durch die Übernahme verlassener Fabriken nach der Unabhängigkeit gegründet. Der Entwicklungsprozess des Unternehmens ist eng mit jedem Schritt der Transformation des Landes verknüpft. Frau Lien sagte, das Unternehmen habe sich im Laufe der fast ein halbes Jahrhundert währenden Entwicklung mehrfach verändert und angepasst, um sich an die Marktmechanismen anzupassen und seine Wettbewerbsfähigkeit im In- und Ausland zu steigern.

Die 2023 beginnende Neupositionierungskampagne ist Vinamilks grundlegendste und umfassendste Innovation der letzten 50 Jahre. Neben unternehmensinternen Veränderungen wie der digitalen Transformation, Managementmethoden, Produktionsmethoden usw. können Verbraucher das jugendliche und spielerische Image von Vinamilk anhand von Markendesign, Verpackung, Kundenansprache usw. leicht erkennen. Dies spiegelt sich auch in den Geschäftsergebnissen wider: Das Unternehmen meldete für 2024 einen neuen Rekordumsatz von 61.824 Milliarden VND.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, erläuterte die Strategie hinter der Entscheidung zur Neupositionierung ab 2023. Foto: Vietsuccess

Bei dieser Innovation, so die Führungskraft, bleibe nur ein Faktor unverändert und werde sich nie ändern: Qualität stehe bei Vinamilk immer an erster Stelle und es gebe keine Kompromisse. Sie führte an, dass das Pionierunternehmen nicht den Codex (einen gemeinsamen Satz internationaler Standards) anwende, sondern nach strengen EU-Standards produziere, die strengere Vorschriften und höhere Compliance-Kosten mit sich bringen.

Vinamilk besitzt 16 in- und ausländische Molkereien und erfüllt die weltweit höchsten Qualitätsstandards in der Lebensmittelproduktion. Foto: Vinamilk

Oder mit Frischmilch als Rohstoff – einem wichtigen Faktor, der die Eingangsqualität des Produkts bestimmt – ist Vinamilk das Pionierunternehmen in Vietnam, das die „weiße Revolution“ eingeleitet hat, führend in der Milchwirtschaft ist und eine Kette von 15 modernen Milchfarmen mit der Kapazität aufgebaut hat, mehr als 1,1 Millionen Liter Frischmilch pro Tag zu liefern.

„Vinamilks Geschäftsprinzip besteht seit fast 50 Jahren darin, das Beste zu bieten. Wir sind überzeugt, dass Lebensmittel einen direkten Einfluss auf die menschliche Gesundheit haben und nach dem Eintritt in den Körper keine Verbesserung mehr möglich ist. Deshalb müssen wir für höchste Qualität sorgen“, bekräftigte Frau Lien.

Vinamilks System aus 15 Farmen erfüllt alle führenden Standards guter landwirtschaftlicher Praxis wie EU-Bio und Global SLP und strebt an, bis 2050 klimaneutral zu sein. Foto: Vinamilk

Diese Philosophie der einflussreichen asiatischen CEO hat Vinamilk zur sechstwertvollsten Marke weltweit gemacht und wird auch in Zukunft der Kern des Unternehmens sein.

„Der Kreativität in der Milchwirtschaft sind keine Grenzen gesetzt“

Um jedem Menschen und jedem Haushalt Zugang zu hochwertigen Nahrungsmitteln zu ermöglichen, hat das führende Unternehmen der heimischen Milchindustrie ein Portfolio von fast 300 Produkten entwickelt, das alle Altersgruppen, Ernährungsbedürfnisse und sogar spezielle Funktionsgruppen abdeckt. Um den zunehmend „personalisierten“ Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wird Vinamilk im Jahr 2024 weiterhin 25 völlig neue Produkte auf den Markt bringen und damit beispiellose Maßstäbe in Vietnam setzen.

Vinamilk-Produkte vermitteln nicht nur ein fröhliches, jugendliches Image, sondern werden auch ständig erneuert und qualitativ verbessert, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Foto: Vinamilk

Erstmals wurde auf dem vietnamesischen Milchmarkt die Dual-Vakuum-Technologie eingeführt, um „Fresh Lock“-Milchprodukte (mit dem ursprünglichen, frischen Geschmack) herzustellen. Oder die Ultra-Mikrofiltrationstechnologie, um eine protein- und kalziumreiche, fettarme und laktosefreie Produktlinie zu entwickeln. Diese erfüllt die Bedürfnisse von Kunden, die eine protein- und kalziumreiche Nahrungsergänzung benötigen, aber an Laktoseintoleranz leiden. Pflanzliche Joghurtprodukte werden vollständig aus Nussmilch fermentiert und richten sich an vegane Kunden. Oder proteinreiche Nahrungsergänzungsmittel für Menschen, die ihr Gewicht kontrollieren und ihre Figur erhalten möchten.

Neben der Diversifizierung der Produktentwicklung, um immer spezielleren Anforderungen gerecht zu werden, zeigt sich die Innovationskraft des Molkereiriesen auch deutlich in seinen mutigen Bemühungen, weltweit führende Technologien nach Vietnam zu bringen. Foto: Vinamilk

„Mit einem Markt von über 100 Millionen Menschen in Vietnam und 63 Exportländern ist die Nachfrage nach Milch äußerst vielfältig. Wenn wir uns auf die Personalisierung der Kundenbedürfnisse konzentrieren, können wir viele verschiedene Produktlinien entwickeln. Der Kreativität in der Milchindustrie sind keine Grenzen gesetzt“, erläuterte Frau Lien weitere Zukunftsaussichten.

Frau Mai Kieu Lien begleitete Vinamilk fast 50 Jahre lang, davon 33 Jahre als Geschäftsführerin. Sie legte den Grundstein für die vietnamesische Milchwirtschaft und führte Vinamilk von Null auf Platz 36 der 50 umsatzstärksten Molkereiunternehmen der Welt. Im Jahr 2024 wurde sie vom Fortune Magazine (USA) in die Liste der 100 mächtigsten Frauen Asiens aufgenommen und war die einzige Unternehmerin, die von Forbes Vietnam mit dem Preis für ihr Lebenswerk geehrt wurde. Für ihre Beiträge zur Entwicklung des Landes wurde sie von Partei und Staat mit der Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse ausgezeichnet.

Quelle: https://vietnamnet.vn/ceo-mai-kieu-lien-2-nam-chuyen-minh-toan-dien-chat-vinamilk-khong-thay-doi-2389409.html