Wie Indonesien seine Kreativwirtschaft stärkt und so sein Tourismuspotenzial freisetzt

Der „Swiftonomics“-Effekt

Indonesien möchte den Erfolg der „Swiftonomics“ im benachbarten Singapur mit großen Investitionen zur Ankurbelung des Tourismus wiederholen. Experten der Tourismusbranche wägen jedoch noch ab, ob dies die richtige Strategie für den Archipelstaat ist, so SCMP.

Touristen auf Bali, Indonesien. Der Ökonom Gancar Premananto forderte, Indonesien solle die Vorteile des Naturtourismus mit der Vermarktung und Förderung internationaler Veranstaltungen im Inland kombinieren. Foto: EPA-EFE

Indonesien plant, Anreize für die Ausrichtung größerer Musik- , Sport- und Kulturveranstaltungen zu schaffen, um internationale Touristen dazu zu bewegen, mehr Geld auszugeben und länger im Land zu bleiben.

Der amerikanische Popstar Taylor Swift wird vom 2. bis 9. März im Nationalstadion Singapurs auftreten. Das Event könnte dem Land Hunderte Millionen an Tourismuseinnahmen bescheren, da mehr als 300.000 Fans erwartet werden.

„Große Stars wie Taylor Swift zu Gast zu haben, klingt beeindruckend und prestigeträchtig, aber letzten Endes ist das nicht das, was eine Branche am Leben erhält, die einen stetigen Strom an Veranstaltungen braucht, insbesondere für ein Land von der Größe Indonesiens“, sagte Teguh Wicaksono, Musikunternehmer und Mitbegründer des indonesischen digitalen Archivprojekts für zeitgenössische Musik „Sounds From The Corner“, gegenüber This Week in Asia.

„Swiftonomics“ ist ein Begriff, der erstmals im Juli 2023 erwähnt wurde, als die US-Notenbank (FED) ihr Beige Book veröffentlichte. Taylor Swifts Konzerte sollen nicht nur musikalische Ereignisse sein, sondern auch als treibende Kraft für die Entwicklung des Tourismus und das lokale Wirtschaftswachstum wirken.

Auch die indonesische Tourismusministerin Sandiaga Uno bekräftigte am 18. Februar, dass wir das brauchen, was Singapur und Australien getan haben: Taylor Swift zurückzubringen. Wir brauchen Swiftonomics in Indonesien.

Zu diesem Zweck hat das indonesische Tourismusministerium kürzlich den Indonesia Tourism Fund mit einem Startkapital von 2 Billionen Rupien (128 Millionen US-Dollar) eingerichtet. Der Fonds soll dem Land helfen, sich um „Musik-, Sport- und Kulturveranstaltungen zu bewerben, die das Potenzial haben, einen Multiplikatoreffekt für die indonesische Tourismusbranche zu erzeugen“.

Singapur hat sich bereit erklärt, Taylor Swift für das bevorstehende große Musikereignis zwischen zwei und drei Millionen Dollar pro Konzert zu zahlen, damit sie exklusiv in der Stadt auftreten kann. Taylor Swift wird sechs ausverkaufte Konzerte im 55.000 Sitzplätze fassenden Singapore National Stadium geben. Singapurs Gesamtsponsoring für das sechstägige Konzert beträgt zwischen zwölf und 18 Millionen Dollar.

Gancar Premananto, Wirtschaftswissenschaftler an der Airlangga-Universität, sagte, der Exklusivvertrag habe einen Verknappungseffekt verursacht, der Fans aus ganz Südostasien dazu zwinge, nach Singapur zu reisen, um ihre Idole live auftreten zu sehen, was Singapur maximale wirtschaftliche Vorteile bringe.

„Angesichts dieses Trends ist der Wunsch, die Swiftonomics in der indonesischen Tourismusbranche wiederzubeleben, verständlich, auch wenn dies nicht ohne Herausforderungen sein wird. Indonesien verfügt über unnachahmliche Vorteile in Bezug auf Naturschönheit und vielfältige Tourismusmöglichkeiten. Daher müssen diese Stärken mit der Vermarktung und Förderung internationaler Musik- und Kulturaktivitäten innerhalb Indonesiens kombiniert werden, um die wirtschaftlichen Auswirkungen und die Tourismusentwicklung zu maximieren“, sagte Herr Premananto.

Herr Teguh bestätigte außerdem, dass Indonesien in der weltweiten Musikszene als Gastgeber für Künstler von Weltklasse berühmt geworden sei.

„Etwa zur gleichen Zeit, als Taylor Swifts Konzerte in Singapur beginnen, wird das Joyland Festival in Nusa Dua (Bali) den britischen Sänger James Blake als Headliner präsentieren. Neben Blake werden auch internationale Stars wie Kings of Convenience, Todd Terje, Gilles Peterson, Shintaro Sakamoto, The Walters, Whitney, Vansire und Pearl & Oysters auf dem Festival auftreten“, sagte Herr Teguh.

Anwerbung nationaler Talente

Zuvor, am 15. November, trat die britische Pop-Rock-Band Coldplay vor 80.000 Zuschauern im GBK-Stadion in Jakarta auf. Das mit Spannung erwartete Konzert war ein voller Erfolg. Ein großer Ticketbetrugsskandal hat dem Ruf des Veranstalters jedoch etwas geschadet.

Die Polizei von Jakarta teilte mit, dass 2.500 Fans gefälschte Coldplay-Tickets zu ermäßigten Preisen von einem Paar namens Ricardo und Angel gekauft hätten, das später wegen Betrugs verhaftet wurde.

Einige unaufmerksame Fans versuchten, den Konzertort zu stürmen, nachdem ihnen klar wurde, dass ihre Tickets ungültig waren. Zeugenaussagen zufolge gelang es einigen, hineinzukommen.

Der in Surabaya ansässige Veranstaltungsorganisator Gary Lee sagte, es bestehe kein Zweifel daran, dass Indonesien einen starken Markt für große Konzerte habe, doch die Logistik sei ein großes Hindernis bei der Anwerbung von Künstlern, die hier als exklusiv gelten.

Angesichts der aktuellen Problematik ist Herr Teguh der Ansicht, dass Indonesien die Mittel aus dem Tourismussektor nutzen sollte, um ein besseres Arbeitsumfeld für aufstrebende Künstler und Musiker zu schaffen, statt aus Prestigegründen hochtrabende Projekte anzustreben.

„Ich habe gesehen, wie aufstrebende Künstler ihren Weg ins Ausland fanden, um dort aufzutreten, ohne jegliche Unterstützung oder Möglichkeiten unserer Regierung“, sagte Herr Teguh.

Herr Teguh bekräftigte, dass die Förderung einheimischer Talente der beste und nachhaltigste Weg sei, wenn Indonesien eine starke Kreativwirtschaft anstrebe.

„Unsere aufstrebenden Künstler werden die Szene des Landes viel länger am Leben erhalten und branchenübergreifend nachhaltigere wirtschaftliche Vorteile bringen“, fügte Teguh hinzu./.

Quelle: https://toquoc.vn/cach-indonesia-huong-den-duy-tri-nen-kinh-te-sang-tao-trong-tiem-nang-du-lich-20240229115340981.htm